国内大型户外广告公司经营分析.docVIP

国内大型户外广告公司 经营分析 中国经济现状 广告投放受消费者需求的影响，消费者需求又受国家经济形势的影响。 宏观经济情况 数据来源：国家统计局。 中国经济已挺过08-09年的金融危机，目前在平稳区间内。 社会需求情况 数据来源：国家统计局。 2008年奥运会带来社会需求的顶峰； 之后的金融危机又形成收入和需求的大幅跌落，同期户外广告公司的经营也受到严重影响； 自2010年起，社会需求有所恢复； 但随着物价的持续攀升，目前社会需求又呈减弱趋势。 总结 经济形势整体平稳，预示着广告经营的稳定性，但社会需求的变化又提醒着对广告前景不可盲目乐观，需要对市场环境的变动随时保持敏锐与警觉。 天津经济及户外市场现状 GDP情况 GDP反映了一个区域内所创造经济价值的总和，到目前为止它仍被认为是衡量经济状况的最佳指标。 （亿元/年） 北京 上海 天津 2010年GDP 11866 14901 7501 天津占比 63% 50% / 虽同为直辖市，且天津排名位列全国第五，但与北京、上海仍有较大差距。 上海浦东： 4000亿， 占上海27%； 天津滨海新区： 5000亿， 占天津67%。 虽然近年来天津经济发展迅速，但主要靠滨海新区的大规模基建投资拉动，市区经济仍不活跃。 人口数量情况 城市人口是构成城市的主体，它的数量从一个侧面反映了城市的发展规模。 （万人） 北京 上海 天津 人口数量 1972 2221 1272 天津占比 65% 57% / 数据来源：国家计生委。 天津约为北京、上海的60%。 流动人口情况 流动人口是带动城市繁荣的重要人群。 数据来源：国家计生委。 北京、上海的流动人口均超过城市总人口的1/3，而天津不到1/4。 广告收入情况 （亿元/年） 北京 上海 天津 户外广告收入 44.74 47.52 4.24 天津占比 9.5% 9% / 数据来源：中天盈信数据调研机构。 客户将北京、上海、广州列为广告投放的一级城市，而天津则归为二、三级水平，地位低于南京、武汉、成都等城市。 原因分析： 一方面，天津毗邻北京，客户在做广告投放时往往以在北京投放来辐射天津。 另一方面，天津的经济发展缓慢，市场消费能力仍较低，部分客户在尝试推广之后多失望退出。 从天津相对较少的外埠客户投放也可看出以上现象。 总结 天津虽位列四大直辖市之一，且GDP连年快速增长，但市区经济增长并不明显，广告份额不足北京、上海的10%，整体上广告消化能力有限。 未来发展前景受天津经济的拉动依然乐观，但由于发展重心仍在滨海新区，市区范围内短期不会有过大增幅，所以将依旧维持平缓发展态势。 业内大型户外广告公司 2005-2010年的五年是户外广告快速发展的五年，也是轨道交通媒体、户外视频媒体快速发展的五年。国内的户外广告公司借助国际风险投资及大型户外广告集团的融资，实现了快速扩张及上市。 德高中国 公司描述 世界第一大户外广告公司。 发展历史 1964年于法国创立； 在巴黎Euronext上市，主要经营范围为街道设施、广告大牌及交通媒体。 2010年全球收入23.5亿欧元； 德高2005年进入中国，目前中国市场已经成为德高广告在全球的第二大市场。 拥有媒体 德高在中国34个城市拥有地铁、巴士、机场和街道设施等广告形式。 已与6个城市签订地铁合约，包括北京、上海、南京、重庆、天津、香港。 分众传媒 公司描述 首创户外视频广告联播网。 发展历史 2003年于上海创立； 借助风险投资迅速扩张，于2005年在美国纳斯达克上市，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股； 2010年，受金融危机影响，剥离旗下好耶广告网络，退出互联网广告领域，收缩战线，重新聚焦核心业务； 2010年总营收5.163亿美元。 拥有媒体 商业楼宇联播网、卖场终端联播网、公寓电梯联播网、商旅人士联播网、城市彩屏联播网、分众直效商务DM、银幕巨阵-影院广告。 白马户外 公司描述 始创候车亭网络。 发展历史 1995年于广东创立； 与美国户外广告集团Clear ?Channel合作，于2001年在香港上市，成为中国内地首家在香港上市的户外广告公司； 2010年综合收入12.61 亿港元。 拥有媒体 覆盖全国30个城市拥有32000个灯箱的“风神榜”候车亭广告网络。　 华视传媒 公司描述 始创公交移动电视联播网。 发展历史 2005年于深圳创立； 借风险投资快速扩张，2007年在美国纳斯达克上市； 2009收购数码媒体集团（DMG），实现移动电视在公交与地铁的合并覆盖。 2010年总营收1.36亿美元。 拥有媒体 29个城市公交数字移动电视联播网； 8个城市地铁电视联播网，包括北京、上海、广州、深圳、香港、南京、天津、成都、重庆。 百灵时代 公司描述 发展目标：整合一、二线城市