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他视形象中中国媒体形象 　　编者按：从本期开始，本栏目将通过采访联合国记者协会主席、美国合众社资深记者等一些境外高端媒体人士，从不同角度了解他们对中国媒体和对外传播现状的看法，他们是用什么角度、方法做好“软”的对外传播工作，希望这些专家的观点和经验能够为我们提供借鉴。 　　 　　访谈对象：联合国记者协会主席努炎（J.Tuyet Nguyen） ，1938年生，联合国记者协会理事会委员，2007年起连任联合国记者协会主席。记者生涯近40年，现为德新社资深记者。 　　 　　访谈题目之一：他国媒体报道影响对中国的认知 　　 　　新闻是外国人了解中国的来源之一，外国人眼中的中国（某种意义上即中国的他视形象）有时候与新闻中呈现的“中国”（即中国媒体形象）十分趋同。这是由于时间和空间的限制，一国民众对他国国家形象的认识主要通过传媒实现，同时该国民众对于来自媒体的初始印象无法进行即时验证，所以他国的媒体形象往往就是一个时期内该国民众的终极国家形象。努炎认同媒体的新闻报道是外国人了解中国的主要渠道，他说：“通常游客会在访问一个国家之前，先阅读相关书籍并做一些研究。中国是个较为复杂的国家和社会，她的语言、文化让乍到的西方人一时难以理解。游客通常会依赖于新闻报道来了解中国。而聪明的游客会在访华前先读书研究。” 　　努炎仅在2006年到过中国一次。我问他，那次中国行与印象中或西方媒体描述中的中国一致吗？他说：“我之所见与我所了解的中国有些许不同。我感到有一丁点儿失落，因为中国为追赶金融市场、大城市化和西方式发展而快速地发展和变化。结果是，古老中国的文化与文明消失大半，取而代之的是现代化的中国。中国选择走向现代化无可厚非。所有的国家都会为造福民众而选择现代化道路。来中国寻找20世纪五六十年代书中描绘的中国、或‘文化大革命’时期中国的游客，不免会失望。世事已变，彻底地改变，至少在表面上是这样。”对这个答案的解读，我有两种感觉，一是书本中或媒体中的中国与真实的中国不同，来到中国才看到一个现代的、活力的、真切的中国；二是中国目前仍被外国人误读为历史上的中国，古代的、近代的以及现代的，特别是近来一段时间，文字、艺术等领域常常把“红卫兵时期”的元素作为一种猎奇。 　　问到驻联合国记者对中国的印象，努炎回答说：“驻联合国记者认为，中国是个拥有否决权的重要国家，她为她的行为和决策负责任。虽然中国仍把自己视为发展中国家，但她较其他国家拥有更多的资源和影响力。另一方面，中国是联合国安理会拥有否决权的国家之一。因此中国作为一个超级大国，其言行必须与身份地位相符。人们更关注的是一个政府是否为民造福，而不是为国家的自身利益。中国已证明她可以与国际社会一起合作，共同达成目标，如气候变暖、扶贫和救治疾病。” 　　放大到西方媒体，努炎认为“西方媒体，包括电视媒体，大多以政治视角来看中国，以西方价值体系为参照，评论和比较东方价值体系，而非将中国视为一个经过数十年努力，从贫穷走到领先行列的国家来看待。中国仍是发展中国家，除了香港、上海等沿海大城市外，贫富差距悬殊。” 　　从访谈中，我感受到的是，任何国家都不需要对他视形象的某些字眼对号入座，每个国家都有自身的历史、文化、宗教、利益和国情。对于其他国家对本国的他视形象，可能更好的方式是基于不同价值体系，分析误读的历史、文化、宗教和国情因素，弥合自视形象与他视形象的差距。 　　 　　访谈题目之二：外国人对中国的兴趣点 　　 　　回到基本问题，外国人、特别是外国记者对中国的兴趣点到底在哪儿呢？努炎觉得兴趣点在于“真实的中国”，他说：“第一次访问中国的记者，几乎都会将他们亲眼所见与西方的文学作品里所描述的中国相比较。记者们总是想看到真实的中国，人们怎样生活，中国政府怎样改善人们的生活水平，中国媒体怎样报道日常新闻，以及那些报道是否反映了真实的情况。” 　　 　　具体问题具体分析，对中国认知程度不同的外国人，爱读的新闻也不同。努炎觉得大致有四类情况，“那些对中国兴趣浓厚、知晓较深的外国人，会希望了解中国是如何成为一个政治经济强国的。对于第一次来华访问的游客，一切都是有趣的，无论是文化、语言，还是总体生活和社会情况。那些来旅游的外国人，希望看到的是他们在电视或广告上所了解的中国。但有些游客更想了解政治体制，想知道民主、经济是如何运作的。”当然，写新闻的人如何看中国也影响了新闻的内容和形式，“故事的报道有赖于作者看待中国的视角。但中国是如此博大精深，因此，伊始并不容易遴选报道的题材。” 　　 　　访谈题目之三：遴选媒体感兴趣的题材 　　 　　当一个故事发生时，被记者选择报道的就成为新闻，不被记者选择报道的，则没有人知道。如何让希望被外国受众了解的故事被记者报道？西方媒体每天收到数以百计的请柬、通知、邀请函