从台湾东森美洲卫视看对美华裔第二代受众传播策略.docVIP

从台湾东森美洲卫视看对美华裔第二代受众传播策略 　　目前,我国中文电视对外传播的目标受众主要是第一代华人移民,还没有从整体上特别关注第二代受众。从长远计,我国电视对外传播应该在目标和策略上都重视对华裔第二代的传播。例如,美国华人移民人数在2000年的时候将近300万人(包括45万混血儿),其中,约有五分之一为美国本土出生的第二代。根据美国2000年的人口普查数字,美国土生华人中,0至17岁的占44%,18至24岁的占10%,25岁以上的占不到一半。华裔第二代出生或成长在美国,受当地社会、文化等影响,传媒的使用习惯和需求大多与父辈不同。目前,我国大陆和台湾的电视机构都十分注重对海外华人的传播,台湾主要电视媒体几乎都成立了面向海外华人的频道,如东森美洲卫视、中天国际台等;大陆中央和许多省级卫视也创办了国际频道,例如央视国际频道、湖南卫视国际频道、江苏国际频道等。两地的国际频道在目标、策略和风格等等方面存在一定的差异,尤其在针对海外华裔第二代受众的传播目标设立和策略方面。不久前,笔者有幸在上海与东森电视新闻事业部副总经理张玉玲就此问题做长时间访谈,收获良多。台湾东森美洲卫视对于海外华裔第二代传播非常重视,在这方面也做了很多有益的尝试,值得大陆媒体参考和借鉴。 　　 　　海外华裔第二代受众的特征 　　 　　语言特征华裔第二代为了适应当地社会的需要,或者被主流文化吸引的原因,他们中相当多的人倾向于使用当地语言;有些人甚至羞于或耻于使用祖籍国的语言:“过去,那些在美国生活的移民的子女,恳请父母在公众场合不要说自己的本国语言,也不要穿令人好奇的本民族服装,以免使他们当众感到羞辱。”而且,由于家庭和社会教育条件的限制,很多人没有条件系统学习中文。语言一旦没有学习的条件,也缺乏使用的环境,自然就会退化;语言是生活方式的一部分:“当我和你谈话时,我用英语想,也用英语说。我的生活和处世方式已受到美国习惯的支配,我虽然知道我是华人,但总觉得自己是美国人。” 　　身份认同美国华裔精英组织百人会在2009年进行的一项民意调查显示,近一半的美国华裔认为自己一半中国化一半美国化,39%的美国华裔认为自己更美国化,只有12%的华裔认为自己更中国化。对于第二代来说,这个比例更高。其实,从20世纪40年代开始华人的认同就逐渐开始变化:从只有原生感情因素的认同(中国认同)和利益认同(美国认同)到包括原生感情和利益因素两方面的对美国的认同。与父母不同,移民的子女与父母亲的祖籍国并没有太多的切身生活经验,也没有实质性的联系,更谈不上深厚的感情。他们大多认同于自己的出生国或生长国。 　　文化特征 　　对于很多华裔第二代来说,很多人在学校里需要学习当地文化,在家里则接受长辈所灌输的中国传统文化,处于两种不同文化准则中。华裔第二代中的一部分人,为了能跟他们的美国同伴相处,认同和追求美国的文化以及中产阶级的价值观念。结果,他们的父母(第一代美国华人)吃惊地发现,在这些孩子身上中国的传统文化已经丧失殆尽。这种现象也引起了美国华人有识之士的担忧:“在追求美国化的过程中,他们究竟失去了多少宝贵的民族遗产和文化!” 　　 　　东森美洲卫视针对华裔第二代受众的传播策略 　　 　　东森美洲卫视成立于2003年2月,总部设于美国加州洛杉矶,隶属于中国台湾东森电视。2005年起,东森美洲卫视的传播网已遍及美国、加拿大、中南美洲等地,通过直播卫星与有线网络24小时传送多频道节目。东森美洲卫视把华裔第二代纳入目标受众群,并在节目制作和编排的时候考虑到语言、文化、收视习惯等方面的因素。 　　节目内容:贴近本土东森美洲卫视在2003年就着手内容的本土化尝试,在新闻报道和其他节目里增加包括第二代华人在内的当地华人需要的一些内容,例如,教育问题、法律问题、医疗问题以及政府其他新的政策法规等。这些节目的采集、制作大多在当地完成,在播出时间上也充分考虑美国东西部的时差,分为美东和美西两个版本播出。东森电视新闻事业部副总经理张玉玲认为:“美洲本土化的内容,一方面就是你在时间上做了一个本土化,东岸、西岸分别排版,可能在台北总部编排的时候有所注意;另外你要有本土的内容。”东森美洲卫视不但在节目方面本土化,还定期举办社区活动吸引第二代华人的参与。其中,以年度最重要的“东森新人王”Top Idol最具影响力。东森新人王自2003年开始举办以来,初赛区域遍布全美。经由“新人王”胜出的歌后歌王,累积知名度与曝光率之后,将被中国台湾、香港等地的经纪公司网罗签约。 　　播音语言:中英兼用考虑华裔第二代中部分人熟涪英语而生疏中文,东森美洲卫视的新闻节目曾以中英双语播出,即以左声道和右声道分别播出中文和英语。后来很多年老的华人观众抱怨说,左右声道容易调错而影响节目收看。加之记者和编辑的英语口音多种多样