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体验经济背景下大遗址保护与利用 　　摘 要：大遗址保护和利用是自然和文化遗产研究领域的前沿课题。本文拟通过对当前经济发展潮流和我国大遗址保护和利用现状的分析，提出体验经济背景下大遗址保护和利用模式构建的方法和策略。 　　关键词：体验经济；大遗址；保护；利用 　　中图分类号：F014.5文献标识码：Ａ文章编号：1003-949X（2008）-06-0004-03 　　 　　体验经济（Experience Economy）的说法源于美国著名未来学家阿尔文?托夫勒，他在20世纪70年代写的《未来的冲击》一书中预言：来自消费者的压力和希望经济继续上升的人的压力――将推动技术社会朝着未来体验生产的方向发展；服务业最终还会超过制造业的，体验生产又会超过服务业［1］。1999年，美国战略地平线LLP公司的两位创始人约瑟夫?派恩和詹姆斯?吉尔摩合著《体验经济》一书, 提出人类结束穴居时代以来，经历了四个发展阶段：农业经济、工业经济、服务经济和体验经济。他们认为体验作为一种独特的经济提供物，本身代表一种产出类型，经济提供物从产品、商品、服务、体验的转变中不断升值，从而提供一种新的价值源泉。［2］ 　　体验经济是以人为本的经济，是人性的经济。它实现了生产者与消费者的统一，是人类经济发展的新的高级阶段。它以商品为道具,以服务为舞台,通过满足人们的各种体验而产生的经济形态,是一种最新的经济发展浪潮,它超越了传统简单的买卖形式,使人们在得到物质享受的同时得到精神享受。在体验经济中，消费是一个过程，消费者是这一过程的产品，因为当过程结束的时候，记忆将长久保存对过程的体验。［3］体验经济的衡量标准是时间, 顾客消费的时间越多, 经济的价值就越大。为了更全面地提供更有价值的体验, 企业必须考虑体验过程中两个重要的因素:一个是人的参与程度；另一个是环境的相关性。根据这两个因素的不同,可以将体验分为四种类型:娱乐(entertainment)、教育(education)、逃避现实(escape)、审美(estheticism)。顾客参与教育体验是想学习, 参与逃避体验是想去做, 参与娱乐体验是想感觉, 参与审美体验是想到达现场。［4］企业通过模糊这四个方面体验的界限来不断提高体???的真实性, 创造一个四个领域的交汇处甜蜜地带，从而最大程度上满足顾客的需要。 　　萌芽于服务经济内部的体验经济，今天正以前所未有的速度渗透到每一个国家，每一个行业。微软、惠普和联想等都相继提出了全面客户体验（TCE）；迪斯尼和好莱坞早已是体验经济的先行者。体验经济在社会生活中全面开花。 　　在体验经济发展的今天，人们对旅游有了更深的理解和更高的要求。旅游者已不仅仅满足于走马观花式的观光旅游，而希望通过视觉、味觉、嗅觉、听觉等全方位的参与或体验，充分理解旅游地的内涵和特色。相当部分的年轻人认为, 现代旅游不完全在于我到过哪里, 更多的是一种生活方式的体验, 一种旅游心情的分享。体验式旅游是体验经济时代旅游消费的必然需求。它强调游客对文化的、生活的、历史的体验, 强调参与性与融入性。做为文化和旅游资源的大遗址旅游，凭借其独特的历史、艺术和审美价值，赢得了相当大的市场空间。以秦始皇兵马俑、法门寺、华清池、明城墙等大遗址为重头戏的陕西省,八五末年接待海外游客4412万人次,国内游客2100万人次。到九五期间年接待海外游客上升到71万人次,接待国内游客3000万人次［5］。大遗址旅游虽然取得了一定的成绩，然而在这个体验式消费盛行的时代，大遗址面临的竞争环境日益严峻，如何实现大遗址保护和利用的可持续发展是一个值得探讨的问题。 　　 　　一、我国大遗址保护和利用的现状 　　 　　大遗址是指文化遗产中规模特大、文物价值突出的大型文化遗址、遗存和古墓葬。面积小者占地几十公顷，大的可达几十平方公里。我国大型古遗址保护肇始于20世纪50年代中期。当时，主要是对大型遗址进行了全面的调查和勘察、划定保护范围、作出标志说明和建立记录档案等基本工作，并于1961年将河南安阳殷墟、湖北江陵楚纪南故城、河南新郑郑韩故城、河北邯郸赵邯郸故城、内蒙古巴林左旗辽上京城以及新疆吐鲁番雅尔湖故城等26处古遗址列入了第一批全国重点文物保护单位。[6]但后来由于文化大革命的爆发，大遗址的保护规划工作停顿下来。 　　九十年代随着国家经济的发展和文物保护受到城市化和工业化的日益严重冲击和威胁，大遗址保护工作才开始大规模启动。1997年国务院在《关于加强和改善文物工作的通知》中第一次提出了大遗址这一概念，并强调各地和各有关部门应将大型古文化遗址和古墓葬等文物保护工作纳入当地城乡建设和土地利用规划。2001年，国家文物局向国务院提交了《大遗址保护十五计划》，准备重点实施50处大遗址的保护项目。大遗址保护工作受到