新媒体技术背景下美英日“重塑广播”新态势.docVIP

新媒体技术背景下美英日“重塑广播”新态势 　　摘要：新媒体技术是广播电视诞生以来最深刻的一场革命，它将重塑传播生态和传受关系。传统广播亦将进入传播理念与传播形态的重构。美英日等发达国家如今已成为世界广播大国，它们在新媒体时代“重塑广播”的历史性变革进程中出现的新理念、新态势，值得我们关注和解读。通过对数字广播、网络广播及网络电台三种形态的分析，认为重塑广播不等于原有传统广播的消亡或被替代，重要的是如何充分开发传统广播的核心资源――音频广播“无法替代”、“难以替代”的传播优势。新媒体时代的广播受众进入了主动选择、深层参与、多渠道互动的受众主体时代。重塑广播引发的一系列变革，其中心都是紧紧围绕着受众本位展开的，从中体现了重塑广播的人本内涵。 　　关键词：新媒体时代；重塑广播；广播核心资源；非视觉化传播 　　中图分类号：G206　文献标识码：A　文章编号：1007-905X(2011)05-0122-04 　　 　　比尔?盖茨说：“因特网改变一切。”以数字化、网络化为代表的现代传播技术使世界进入新媒体时代。新媒体技术是广播电视诞生以来最深刻的一场革命。这场变革远远超过了技术范畴，它将重塑传播生态和传受关系。传统广播亦将进入传播理念与传播形态的重构。美英日等发达国家如今已成为世界广播大国，面对21世纪以数字化、网络化技术为代表的新媒体时代，它们的广播在“重塑广播”的历史性变革中出现的新理念、新态势，值得我们关注和解读。美英日的传统广播目前在它们的媒介环境中，不属于弱势媒体，它们重塑广播的路径更为多元。本文仅列举以下三种形态加以分析。 　　 　　一、传统广播的“数字化转型”――数字广播前景看好 　　 　　数字化的比特技术――0与1的无限组合，使传统广播突破了“单一”媒介全程传播模式，进入了媒介功能融汇、交叠的复合传播模式，使传统声音广播进入多符号呈现、多终端落地的“重塑广播”新时期。 　　目前，欧洲大多数国家都实现了广播技术从模拟至数字的升级。其中英国的数字广播发展最引人瞩目。英国数字广播称为DAB(digital audio broadcasting)，DAB从理论上讲，使人们可以使用眼睛来“收听”广播――由于数字特性，DAB可以传输任何文本甚至是视频信号，还可以将DAB收音机与电视机连接，以还原数字信号中的视频图像。从这个意义上来看，DAB已经不是一种只传输音频信号的纯粹广播系统。在使用体验上，DAB收音机与传统AM／FM也截然不同。DAB广播只需要记住相当有限的几个频段即可――每个频段属于一个特定的综合性电台，而每个电台又可以在这个频段内设置5-6个频率。如一个古典音乐爱好者收听DAB广播典型的步骤是：先调到电台(例如BBC)所在的“播出频率”，然后进入其音乐子频道，最后再进入古典音乐频道。其程序如同打开菜单一样简单。DAB已经成了英国等西欧国家数字音频广播的标准，其使用地区并不仅仅限于欧洲。除此之外，美国制定的IBOC(in band on channel)及法国制定的DRM(digital radio mondiale)是世界上另外两个重要的数字技术标准。 　　英国广播公司(BBC)自1995开始进行数字广播。2005年，英国模拟用户人数为1790万，数字用户为3750万。2006年，英国模拟用户进一步下降到1320万，数字用户上升至4250万，数字用户增长了约12％。 　　现在英国有超过一半的人选择数字广播。BBC提出了“数字英国”的设想：为迎接数字时代，必须重塑BBC。2008-2009年间，“数字化转型”是英国广播业的一个显著特征。在受众全部收听广播的时间中，通过数字平台收听的时间从2008年第一季度的17.8％增长到2009年第一季度的20.1％。预测到2013年，50％的广播收听将是通过数字平台实现的，全国性的DAB覆盖率将与FM调频覆盖率相当。英国政府已正式宣布了在2015年前关闭FM模拟电台，全面过渡到DAB数字广播。 　　只有接收终端开拓的市场才是真正有效的市场。DAB接收终端的厂商得到了英国政府的支持，2008年，DAB数字接收机销售了700多万台，推广的主要手段是降低数字接收机的成本和价格，使这一设备成为社会中低收入阶层可以负担得起的一种消费。如今在英国，除了通过DAB接收机之外，还可以通过互联网、地面数字电视、卫星广播电视等手段来收听DAB广播(互联网可以收听到全部频率，电视接收机可以接收部分频率)，所以DAB接收机的普及并不是英国模拟广播停播的唯一条件。 　　美国数字广播被称为“HD广播”，它采用IBOC方式，即在现有节目的同频实现数字同播，是模拟向数字转换的优选方式。从2003年开始至今，全美大约2000家地方电台实施了HD广播。美国HD广播接收机的普及至今已有8年，但仍