浅析英语广告文体特征.docVIP

浅析英语广告文体特征 　　【摘 要】 本文从英语广告的词汇特征、句法特征和修辞特征三个方面分析了广告英语的文体特征。指出英语广告是一种具有商业价值的实用文体。它在风格和作用上不同于其他类型的英语，它具有简洁、对称和创新等特点。我们应认真加以研究和借鉴。? 　　【关键词】 英语广告；词汇特征；句法特征；修辞特征 　　?? 　　由于经济全球化的发展和多种媒体的推动，英语广告已经成为我们日常生活中的重要组成部分。英语广告属于一种语言变体，是英语在特定社会条件下的具体使用形式。英语广告无论在风格上，还是在作用上都有别于其他类型的英语。英语广告最突出的特点在于它用简短的语言表达复杂的意义，具有很高的实用价值，是一种应用性语言。本文拟就英语广告的词汇特点、句法特点和修辞特点进行分析。? 　　一、词汇特征? 　　1、简单易懂的常用词? 　　为了广大受众能一目了然的接受并理解广告带来的信息，广告撰写者一般都会尽可能的选用通俗易懂的简单词。如：Start Ahead.(成功之路，从头开始。)Feel the new space.（感受新境界。）Just do it.（只管去做。）以上三则分别是飘柔洗发水，三星电子和Nike运动鞋的的广告。广告中所使用词汇的长度在4个单词以内，且这些词汇均属于简单的基本词汇，是普通消费者都可以理解的。这一点体现了英语广告浅显易懂，简洁明了的特点。? 　　2、创造新词? 　　在撰写广告时，英语广告撰写者会创造一些新词以达到标新立异吸引消费者的目的。英语广告中创造新词的规则大致如下：一是将产品本身和产品的名字联系起来，将产品名字进行拆分来表达一定的意义；二是自创合成词，用合成的词语来表达本来要用一句话来表达的意思；三是按照语言规则根据词的语音故意将某些词写成新的拼写方式。新造词离奇醒目，能够给人以新奇的感觉，引起读者的兴趣从而达到促销的目的。如：? 　　（1）Give a Timex to all,to all a good time.这是一则手表广告。Timex是一个手表品牌，中文翻译为天美时。Timex是由time和excellent两个英文单词的缩写拼写而成的新词，突出了此表的记时准确和性能优良，而且拼法、读音简洁易记。? 　　（2）The Orangemostest Drink in the World.Orangemostest是一个果汁品牌，Orangemostest这个词把形容词的两种最高级形式most和est糅杂在名词orange后面，巧妙地表达了这种橙汁饮料拥有最好的品质。? 　　（3）Ezyrub(中文翻译为“易擦”，是一个鞋油品牌)。Ezy与easy同音，用其代替easy与rub组成复合词，言简意明，通过品牌名称就已经表达出了此款鞋油的高品质。? 　　3、灵活的使用复合词? 　　复合词就是将两个或者两个以上的单词按照一定的次序合写在一起，构成新的词义。有些复合词需要通过连字符连接，有些则不需要。复合词的构成比较灵活，在词的组合上可以不断创新，从而吸引消费者的注意，因此许多英语广告撰写者在撰写广告时偏爱复合词。如：? 　　（1）From a heavyweight,comes the latest lightweight.这是一则Sony耳机的广告。句中heavyweight和lightweight是两个反义复合词，heavyweight除了表示重量之外，还有指聪明绝顶的，具有影响意义的人的意思。作者在这句话中一语双关，既展现出sony品牌团队的卓越，又表达出sony耳机的轻巧易携带。? 　　（2）Evergreen,round-the-world service.（长青，环球的服务。）这是长青航海公司的广告，复合形容词修饰service，展现service的品质。? 　　4、妙用人称代词? 　　为了增强消费者的参与感，拉近广告商与消费者的距离，广告语中经常使用人称代词，将广告变成日常生活的话语，使读者感到亲切，从而增强广告的劝购能力。第一人称通常用来代表广告商，第二人称代表消费者，第三人称常用来代表产品本身或者消费大众。如：? 　　(1)We integrate,you communicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工） ? 　　(2) Obey your thirst.服从你的渴望。（雪碧）? 　　(3) We lead,others copy.(理光复印机)? 　　5、喜用褒义形容词? 　　为了推销产品，英语广告的用词必须生动且具有吸引力，因此广告语经常大量使用褒义色彩浓厚的评价性形容词，以便更加生动形象的描绘出产品的性能和特征，从而在消费者心目中建立一个良好的形象。如：? 　　(1)Good teeth,good health.牙