中级商务车参数品牌竞争优势分析汇总.doc

中级商务车参数品牌竞争优势汇总 一 合资进口品牌车型 品牌分析：天籁自2008年上市以来，屡次大幅刷新销量纪录原因 1 长期积累的产品力与品牌力的爆发，厂商明白价格不再是决定因素，只有真正带给消费者“价值感”的车型才能脱颖而出。 2天籁自上市起就坚守V6发动机这一“价值本质”，将技术实力作为产品竞争力的核心， 3 内部配饰上，天籁配备的有氧真皮制成的仿生学座椅不仅造型贴身，还具备空调送风功能。另外该座椅具有8向电动调节功能并拥有可调式腰部疲劳缓解装置，副驾座椅同样可做4向电动调节，并配置了电动腿托。 4 在安全和人性化科技方面，新天籁采用UHSS超高刚性车身，车体多处采用590Mpa及780Mpa高强度钢材，车身390Mpa以上的高强钢使用率高达60%，更在同级车中率先采用980Mpa超强钢，大幅提升车体抗冲击能力。智能NAVI卫星导航系统的应用还具备接收实时交通信息的功能。 5 外观和设计理念 日产的首席设计师中岛敬，据说是把天籁当作一尊“运动的雕刻”来完成的：头灯的边角处理得异常锐利，车身 一体式保险杠的弧形由两侧上翘至头灯外侧，然后从头灯最外侧的棱角自然地拉出，形成一条贯穿头尾流畅的腰线，配以圆润的弧形车顶，自然流畅，一气呵成，动感且显得很潇洒。以往的汽车制造一般都是从外观开始的。TEANA与其背道而驰，首先是从内饰开始的。”天籁的首席设计师中岛敬先生揭示了天籁与众不同的设计理念。2006年6月，凯美瑞投产上市，销量一路飘红，当年产销就双双超过6.1万辆，引领中高级车市进入“凯美瑞时代”。2007年、2008年，凯美瑞又连续两年蝉联中高级车年度上牌量冠军，迅速成长为中高级车市场的领军者。2010年累计销量突破70万辆，赢得了“凯美瑞速度”的盛誉。2011年凯美瑞又朝着80万辆销量进发。面对这样一款堪称完美的车型，笔者认为凯美瑞的成功绝非偶然。品牌光环凯美瑞作为丰田在全球一款成功的战略车型，在国内外有着广泛的良好声誉与品牌力。凯美瑞的前身佳美，其优秀口碑使凯美瑞投产之初就有着高度的品牌影响力，一上市便一炮而红，引领中高级车市进入“凯美瑞时代”。品质革新回顾凯美瑞在国内上市以来，每一次产品升级，都是广汽丰田对凯美瑞科技创新与持续改善的过程：2006年，凯美瑞凭借均衡强大的产品性能，一上市便创造车坛神话，打破了帕萨特、雅阁和君威在中高级车市三足鼎立的局面2007年、2008年，凯美瑞又连续两年蝉联中高级车年度上牌量冠军，迅速成长为中高级车市场的领军者；2008年，09款凯美瑞进一步升级了产品力：新增VSC车辆稳定性控制系统、TRC牵引力控制系统和泊车雷达三项配置；2009年，新凯美瑞以“新技术、新配置、新外形、新服务、新价格”五大革新再次为消费者带来了升级体验；2010年，10款凯美瑞的问世再度为中高级车市带来三大突破：首次将G-Book智能副驾这项领先的豪华车载智能通讯系统在主销车型上普及，突破豪华车与中高级车之间的技术界限，以领先科技为消费者带来了“e车生活”。2011年，凯美瑞又推出了周年纪念版及200E精英天窗版。G等级全部车型增配倒车影像系统、200E追加天窗配置。此次推出周年纪念版与200E精英天窗版，一方面是为了持续强化凯美瑞的产品力，另一方面更是为了回报客户多年来对凯美瑞的厚爱。服务凯美瑞自上市之初就根据客户的需求确立了“Personal Premium(尊贵的、贴心的)”的渠道理念，成为国内中高级车市场的服务坐标。随后导入先进的e-CRB系统，更给予“凯美瑞体验”体制的支持、流程的保障，让顾客感受到全面的智能化服务。去年6月19日，广汽丰田服务升级，发布了全新的“心悦服务”品牌，提出“专业、便利、安心、尊贵、信赖”五大承诺，全面提升了凯美瑞上市初期打造的“触手可及的尊贵感、便利安心的享受和及时周到的信息”等服务理念凯美瑞全球销量已经突破了1300万辆，作为世界上最为成功的中高级车之一。　承袭一贯的卓越优雅，凯美瑞在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下将现代美学的精粹推向更高层次。俊逸不凡的外形，动静之间，气度顷刻流露，尊贵与进取之气浑然天成。在“三维外型”的设计理念下，凹面和凸面的运用更加合理，尤其是前部及尾部的双凹型设计，融威严的尊贵感和进取的冲击力于一体，使凯美瑞不论从哪个角度看，都无懈可击。而各式灯具的应用，更起到了画龙点睛的作用，精密的带AFS的HID头灯使车辆的头部看起来炯炯有神，带有LED的刹车灯与圆形尾雾灯并排而成熠熠灯簇，更为独特的，镶嵌在观后镜上的转向灯使车辆在车流中卓然不群。　车身内部空间空前宽大，内饰选材也非常考究，幻化出最豪华舒适的享受，创造出一个优雅与清新并存的最理想的驾乘空间，置身其中，仿如翱翔驰骋于天际，