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“Q币电话充值”产品推广.pptx
“Q币电话充值”产品推广; 一直的痛。。。
战略确立——以渠道附加值保存激增,附加值以会员体系和有奖促销活动为核心,需长期消耗礼品构筑客户价值。
但资源不足—— 180万营销费,如何支撑礼品和传播?如何撬动1个多亿收入?
;; 痛苦缓解大法。。。
首先。。山寨走一回
把策划、设计费换为人工成本支出,释放15 万营销费。
其次。。疯狂置换礼品
投入15万,以合办活动方式置换腾讯产品部门的百万元级礼品资源,把80万礼品预算增值为160万。
; 痛苦缓解大法。。。
再次。。定向营销多快好省
以消费行为分析为指引。。(媒体习惯、视觉习惯研究)
引入富媒体定向传播技术。。(多个垂直网站同时覆盖、区域定向、消费群特征定向)
以创意进一步支持媒体表现。。;媒体选择过程伴随消费行为和性价比分析过程;;;;背景介绍
暑期销售旺季期间,是网游厂商、游戏币充值渠道商抢收入抢份额的重要时期。
任务目标
7月全省Q币收入1100万元,环比增长9%,同比增长6%
活动主题
”QQ宠物陪你过暑假”
活动时间
7月1日-7月31日
媒体选择
选择与Q宠用户重合度较高的网游类+音乐类+视频类网站,如玩家网、幻想游戏、天籁村、一听音乐、土豆网
活动效果
全省Q币收入1112万元,环比增长11%,同比增长7%
;广告传播趋势:
由“精准营销”接续向“效果营销”迈进! ;给我们一个支点,
我们可撬动整个地球 ! ;Thank You !
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