2013年XX日产品牌汽车端午节专 案活动方案 致爱端午，粽惠八闽 专 案活动.pptVIP

整体规划 主画面 整体规划 整体框架 活动 阶段 炒作期 5.28-6.9 引爆期 6.10-6.12 收尾期 6.13-6.14 活动 主题 致爱端午，粽惠八闽 传播 目标 借助端午节进行优惠让利，引发消费者关注，从而促使他们购买产品。 阶段 目标 引起兴趣、关注 促使参加，提升销量 提高品牌关注度 传播 方向 端午节期间，东风标致各个车系进行**折优惠 传播 策略 线上：通过媒介向大众传达此次优惠信息，同时借助微博力量对端午节活动进行推广 线下：通过邀约等形式，邀请目标客户到店进行互动、试驾、订单等活动。 线上： 以传统媒介和网络媒体投放为主，同时以新浪官方微博为辅进行传播。以优惠让利和多重礼品相送引发爆点，引起消费者对东风标致的关注，诱发他们进行购买。 线下： 配合线上活动，对客户进行邀约，在端午节期间购买东风标致各个车系享受**折优惠，同时邀约客户端午节前往4S店，更有好礼相送。 专案背景 专案内容 媒介选择 专案背景 线上传播 类型 选择原因 传播任务 网站 强大的数据资源与分析能力，适合网上推广及活动促销 活动宣传主阵地，提升人员招募和线下活动参与 报纸 发行覆盖全省，汽车专刊目标性强，读者群体消费力强 大曝光，为活动引流，扩大活动影响力 电台 有着稳定目标听众，有效到达率高 精准到达目标客户群体，引起客户关注，并参加活动 杂志 读者针对性强，更富有美感，引起读者兴趣 通过美感画面和优惠信息，引起受众兴趣，并产生购买兴趣 微博 二次转发，速度快，容易形成话题关注 创建话题关注，宣传此次团购活动优惠，吸引目标客户关注 活动概况： 活动时间：6月12日09:00-10:30 活动地点：福建东风标致4S店 活动车型：东风标致全部车系 店头布置：店头布置拱门、横幅、店内布置主背景板、X展架、横幅、刀旗等 活动内容：邀约进行一次集中收割活动，购车享受**折优惠，同时通过互动环节能够获得豪礼，如现金返还、折扣卷、油卡等等。 (备注：其他时间点购车可以享受**折优惠，同时现金返还*****元） 专案背景 线下活动 专案背景 线下活动 活动流程： 进店 签到 互动环节 促单环节 离店 订单环节 签到有礼 （赠送香囊） 龙舟飞行 成语接龙 优惠返还 粽情一刻 （赠送粽子） 粽有心意 龙舟飞行 龙舟是端午节一大特色，此次龙舟飞行是把赛龙舟和飞行棋相结合，规则和飞行棋一样。以四人为一组，其中一人摇掷骰子，另外三人为龙舟棋子，最先到达终点为第一名，其次为第二名，最后为第三名。奖品分别为：超市抵用卷、话费充值卡、 整体规划 线下活动 成语接龙 端午节是中华民族传统节日，而成语接龙则是中华民族传统文字游戏，在传统节日玩转传统文字游戏也是对传统文化继承与发扬。规则：用四个字成语的最后一个字与下一句成语的第一个相同的字【音同就可以】，首尾相接不断延伸，形成长龙，若关节字（首尾相接的字）重复出现两次则比赛结束。全场客户进行参与，每个词语值X元，总共Y个成语，即没人返还XY元，不超过*****元/人。 整体规划 线下活动 优惠返还 向现场客户宣布除了返还之前互动环节得到的返还卡，全场车系还优惠**折，调动客户购买的兴奋点，促使他们进行购买，同时还可以透露订单时候也有豪礼相送，以及礼品信息。 整体规划 线下活动 粽有心意 粽子分为：瘦肉、花生、香菇蛋黄三类（或者其他种类）。把粽子混在一起，让现场每个客户随机抽取一个。吃到肉粽则获得加油卡、吃到花生粽子则获得保养卡、吃到香菇蛋黄粽子则获得会员卡 整体规划 线下活动 执行要点 接待客户时候需要热情，不必拘泥于小节，应让客户感受到轻松愉快的氛围。 在互动环节上，需要调动客户互动热情，让客户切身参与到其中。 在促单环节上，要做到快速有效，可以配以欢快的音乐，同时每隔几分钟宣布优惠政策。 在订单环节上，要让客户付出实际购买行动，让他们感觉到这是正确的选择。 粽子准备上，需要提前准备好，同时还要防止粽子腐化。 整体规划 线下活动 店头布置 4S店氛围布置应该要让客户感受到节日的氛围，布置好相关的物料如拱门、主背景板，X展架、车顶牌等等，同时各个4S店可以利用店内存在的物料进行合理利用。 整体规划 线下活动 现场把控 现场把控是活动重点，同时现场的布置也很重要，需要能够调动客户参与活动积极性，以及刺激他们进行购买。 整体规划 线下活动 二、活动规划 一、背景分析 三、附件预算 活动附件 线上传播 微博参考： #致爱端午，粽惠八闽#端午节东风标致全场车系**折，有机会获得高达****现金返还，同时更有礼包相赠。6.12日邀您到东风标致4S店，一起看车，一起吃粽子。 #致爱端午，粽惠八闽#端午节东风标致邀您一起吃粽子，一起过端午，全