第2讲 消费者行为.pptVIP

第2讲　消费者行为 史先诚 南京大学　产业经济学系 2008 年 2月 Email: sxc@nju.edu.cn 目录 §1　效用 §2　无差异曲线 §3　预算约束 §4　消费者选择 §1　效用（utility） 解释观察到的消费者购买行为 人们总是倾向于选择他们最喜欢（评价最高）的产品与服务：偏好（preference） 如何度量我们参与市场所得到的收益？ 满足感(satisfaction) 人们从商品消费中所得到快乐的主观评价 满足程度 一、基数效用论 19世纪，效用理论认为“效用”就如长度、温度一样可以度量的。 效用表 问题（理论困难） 如何度量？ 主观性 计量单位？ 如何比较不同物品的效用 二、序数效用论 重要的是消费者的偏好顺序，而不是绝对量的大小。 给出数字仅仅为了表示他们的大小关系，一种工具而已，没有实质含义。 效用不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。 序数论：“A比B好？” 基数论：“从A得到多少效用，从B得到多少效用？哪个高？” 效应表与效用函数 基数效用：给消费者从某一消费组合中得到满足程度的赋一个数字。 效用表 序数效用：消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。 效用函数 效用赋值原则 如果A比B好，那么就有U(A)U(B) 如果A比B差，那么就有U(A)U(B) 如果A与B一样好，那么就有U(A)＝U