第2讲 消费者行为.pptVIP

第2讲　消费者行为 史先诚 南京大学　产业经济学系 2008 年 2月 Email: sxc@nju.edu.cn 目录 §1　效用 §2　无差异曲线 §3　预算约束 §4　消费者选择 §1　效用（utility） 解释观察到的消费者购买行为 人们总是倾向于选择他们最喜欢（评价最高）的产品与服务：偏好（preference） 如何度量我们参与市场所得到的收益？ 满足感(satisfaction) 人们从商品消费中所得到快乐的主观评价 满足程度 一、基数效用论 19世纪，效用理论认为“效用”就如长度、温度一样可以度量的。 效用表 问题（理论困难） 如何度量？ 主观性 计量单位？ 如何比较不同物品的效用 二、序数效用论 重要的是消费者的偏好顺序，而不是绝对量的大小。 给出数字仅仅为了表示他们的大小关系，一种工具而已，没有实质含义。 效用不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。 序数论：“A比B好？” 基数论：“从A得到多少效用，从B得到多少效用？哪个高？” 效应表与效用函数 基数效用：给消费者从某一消费组合中得到满足程度的赋一个数字。 效用表 序数效用：消费者对各种商品的喜好程度进行排序的方法。 效用函数 效用赋值原则 如果A比B好，那么就有U(A)U(B) 如果A比B差，那么就有U(A)U(B) 如果A与B一样好，那么就有U(A)＝U(B) 三、总效用和边际效用 总效用（total utility） 消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所得到的效用总和。 用TU表示总效用，某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q） TU=f（QX）+g（QY） TU = A X ? Y ? 边际效用（marginal utility） 边际一词，在经济分析中通常指一个量的变化率。 消费者在一定时期内追加一单位某种产品消费所增加的效用。 以MU表示边际效用，则MU=?TU/?QX 如果消费量可以无限分割，总效用函数为连续函数时，则可利用微分，求得总效用的精确变化率： 如果总效用函数为多元函数，TU=f（X，Y，Z…），边际效用是总效用对某一种产品消费量的一阶偏导数。 如由总效用函数TU=U（X，Y）得： 总效用是边际效用的累加 边际效用为正时，总效用递增； 边际效用为零时，总效用最大； Max U(X) : dU/dX=0 d2U/dX20 边际效用为负时，总效用下降。 边际效用为总效用曲线的斜率。 边际效用递减规律 边际效用递减：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该消费品每一单位消费中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 边际效用递减规律决定了总效用曲线是一条下凹（或上凸）的曲线 MU的特征 第一，边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。 第二，边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比。 第三，边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性。 第四，边际效用实际上永远是正值，虽然在理论分析时有负效用。 第五，边际效用是决定商品价值的主观标准。 货币的边际效用 递减：社会财富再分配 是否购买：货币与商品之间的边际效用比较 §2　无差异曲线 (indifference curve)：使消费者获得同样满足的消费组合 消费者认为商品组合之间无差异 性质1：无差异曲线向右下倾斜 性质2：远离原点的无差异曲线，效用水平高 性质3：　　　　　　无差异曲线不相交 二、边际替代率 （Marginal Rate of Substitute） 在保持效用水平不变的情况下，增加一单位商品1的消费，所需要减少的商品2的数量。 ——为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量。 MRS＝无差异曲线斜率的绝对值 边际替代率递减规律 随着商品1 的消费量的提高，商品2对1的边际替代率逐渐下降。 人们喜欢多样性 边际效用递减 导致无差异曲线凸向原点 性质4：无差异曲线凸向原点 无差异曲线的四个特征 无差异曲线向右下方倾斜 对较高无差异曲线的偏好大于较低无差异曲线 无差异曲线不相交 无差异曲线凸向原点 边际替代率：两种商品的边际效用的比率 三、极端形态的无差异曲线 完全替代品（Perfect Substitutes） 消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。即，MRS是常数。 完全互补品 （Perfect Complements） 无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商品所带来的满足就会趋于0。 独立品 厌恶品（ Bads） § 3　预算约束线 预算约束(budget constraint): 在给定价格和收入时，消费者能够支付的消费组合 收入或支出预算：I　或