上海宾馆视觉形象设计.ppt

* 上海宾馆形象设计说明 通过对上海宾馆主管领导的访谈与沟通，我们认为上海宾馆形象设计的核心主要体现 “海派文化”风格的延续与创新。 我们通过对各种资料书籍等的查阅，收集，探讨与分析，了解到“海派文化”是在特殊的历史条件下，中西文化交融形成的一种地域色彩鲜明的文化形态，尤以上世纪30.40年代的上海表现最为突出，具体表现为在衣食住行消费娱乐诸多层面的“西化”现象。文化观念相对更重视个人，不轻视物质和人的欲望，这也是海派文化的张扬之处。这种形态的形成是根源于上海人追求西方先进的生活形态，而对传统的文化观念的秉承也在诸多中西合璧的形式上有诸多表现。 相对来说，海派文化在外来文明和中国传统文明之间，在精英文化和通俗文化之间，少受拘束，并与之相互激荡，这是海派文化的活力和特点。从社会的发展来看，原有的旧海派文化的韵味已成为文化历史中一抹亮丽的色彩，留给现代的我们更多的是一种怀旧的色彩。 由此我们把追求东方与西方的融合，传统与现代的结合，传达精致与富有文化气息的老上海风情作为上海宾馆形象设计的主方向。 一、以复古的怀旧形式体现老上海风情，但整体风格力求时尚。 通观海派风格在视觉上的应用，从建筑、服装、首饰的造型到香水的味道，再到家居的装饰等方方面面都大量吸收了当时流行的外来文化，这说明海派文化是追逐时尚潮流、与时代同行的。 在表现手法上，采用了温暖的米黄色、具有怀旧感的咖啡色以及深红色，与时尚的金色以及黑色搭配的方式。 在标识应用方面，对上海宾馆原有的标识与字体重新作了调整，力求更现代、简洁、时尚。 二、追求精致华贵的视觉效果 三四十年代的上海，无论在整体格局还是局部细节，喜用繁复的装饰纹样，以期达到一种追求精致的雍容华贵的视觉效果。这是上海当时无论从上层到底层的一种品味追求。 我们通过具有中西方特点的纹样在设计中的运用，来体现精致富贵的感觉。如具有中国文化特点的吉祥纹——钱币纹的运用，以及西方惯用的花草纹等，我们在传统纹样的基础上加以创新，更具有精致时尚的特点。 三、用色对比强烈，营造华丽活跃的气氛 这一特点在老上海的服装面料、起居环境的应用上表现很突出。 我们在中餐厅的设计中加入了具有苏绣风格的色彩亮丽的鲜花以及西方特点的羽毛、卷纹等元素，通过中西方元素的融合，来进一步表现“海派文化” 中西文化交融的特点。 ? *