互联网服务商业模式的研究孟庆详.docVIP

互联网服务的商业模式研究互联网服务的商业模式研究互联网服务的商业模式研究互联网服务的商业模式研究1孟庆祥孟庆祥孟庆祥孟庆祥 互联网商业模式特点边际成本为零边际成本为零边际成本为零边际成本为零，，，，充分竞争导致充分竞争导致充分竞争导致充分竞争导致基本业务免费基本业务免费基本业务免费基本业务免费，，，，增值业务收费增值业务收费增值业务收费增值业务收费2 主要问题从商业特性上看互联网从商业特性上看互联网从商业特性上看互联网从商业特性上看互联网互联网公司商业模式总结互联网公司商业模式总结互联网公司商业模式总结互联网公司商业模式总结3常见的认识误区常见的认识误区常见的认识误区常见的认识误区互联网的创新之道互联网的创新之道互联网的创新之道互联网的创新之道 互联网的进化互联网和电信网在成长路线上完全不同互联网和电信网在成长路线上完全不同互联网和电信网在成长路线上完全不同互联网和电信网在成长路线上完全不同，，，，前者是没有前者是没有前者是没有前者是没有主人主人主人主人，，，，自然进化的模式自然进化的模式自然进化的模式自然进化的模式；；；；后者则一直有使用者和拥有后者则一直有使用者和拥有后者则一直有使用者和拥有后者则一直有使用者和拥有者者者者打个比方打个比方打个比方打个比方，，，，前者更像市场经济前者更像市场经济前者更像市场经济前者更像市场经济，，，，后者则是计划经济后者则是计划经济后者则是计划经济后者则是计划经济4道路的不同是两者产生差异的根源道路的不同是两者产生差异的根源道路的不同是两者产生差异的根源道路的不同是两者产生差异的根源，，，，互联网的生命力互联网的生命力互联网的生命力互联网的生命力在于它是一个没有主人的网络在于它是一个没有主人的网络在于它是一个没有主人的网络在于它是一个没有主人的网络互联网到底是内容还是网络互联网到底是内容还是网络互联网到底是内容还是网络互联网到底是内容还是网络？？？？起初是网络起初是网络起初是网络起初是网络：：：：计算机之间计算机之间计算机之间计算机之间，，，，通过软件衍生出各种应用通过软件衍生出各种应用通过软件衍生出各种应用通过软件衍生出各种应用真正改变世界的是互联网的内容部分真正改变世界的是互联网的内容部分真正改变世界的是互联网的内容部分真正改变世界的是互联网的内容部分，，，，而不是而不是而不是而不是IP网络网络网络网络 附着性——特性之一IP网络常常攀附在运营商的网络之上网络常常攀附在运营商的网络之上网络常常攀附在运营商的网络之上网络常常攀附在运营商的网络之上，，，，大部分大部分大部分大部分IP网络仍然是运营商提网络仍然是运营商提网络仍然是运营商提网络仍然是运营商提供的供的供的供的互联网的内容服务或者说是应用服务互联网的内容服务或者说是应用服务互联网的内容服务或者说是应用服务互联网的内容服务或者说是应用服务，，，，附着在互联网接入之上附着在互联网接入之上附着在互联网接入之上附着在互联网接入之上，，，，这种这种这种这种附着性造成了两种商业错觉附着性造成了两种商业错觉附着性造成了两种商业错觉附着性造成了两种商业错觉当内容提供商挣到钱的时候当内容提供商挣到钱的时候当内容提供商挣到钱的时候当内容提供商挣到钱的时候，，，，接入提供商脑子里面就天天琢磨从人家那里接入提供商脑子里面就天天琢磨从人家那里接入提供商脑子里面就天天琢磨从人家那里接入提供商脑子里面就天天琢磨从人家那里分成分成分成分成内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候，，，，就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了5内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候内容提供商不挣钱的时候，，，，就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了就抱怨钱都被提供接入的电信运营商抢走了于是于是于是于是，，，，人们总是提出一些类似价值链人们总是提出一些类似价值链人们总是提出一些类似价值链人们总是提出一些类似价值链、、、、分成分成分成分成、、、、控制之类的概念控制之类的概念控制之类的概念控制之类的概念，，，，但是但是但是但是这些概念无一例外这些概念无一例外这些概念无一例外这些概念无一例外，，，，都会落空都会落空都会落空都会落空，，，，这是互联网另外的商业特征决定的这是互联网另外的商业特征决定的这是互联网另外的商业特征决定的这是互联网另外的商业特征决定的这种共生关系是相当独特的这种共生关系是相当独特的这种共生关系是相当独特的这种共生关系是相当独特的，，，，最关键的一点是搞不清楚谁该给谁交钱最关