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安康市居民投资理财行为调研报告 系别：经济系 班级：145102 学号：112682 姓名：焦钰婧 安康市居民投资理财行为调研报告 一、调研背景 居民投资是近年来我国经济生活中兴起的一种经济行为。它既是我国经济体制改革和经济发展到一定阶段的产物，也是我国经济进一步发展的需要。 对于市的居民来讲,随着投资理财品种的日益丰富，他们所能选择的投资理财的方式增多了，其理财观念也发生了很大转变,原有的“有钱就存银行”等相对传统的理财观念正在渐渐淡化。 在这个居民投资意识的转型期，能否适时把握居民的投资理财倾向，成为各大商业银行业务能否顺利开展的关键所在。所以，了解居民投资理财意向，掌握居民投资的新动态，就显得非常重要。 二、调研目的 本次市场调研工作的主要目的如下： 1、了解市区居民的财务状况，为银行的市场定位提供科学依据。 2、研究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受力，以便更好的了解目标客户的需求状况。 三、调研内容 根据上述研究目的，我们本次调研的内容主要包括以下几项： 1、了解市区居民的财务状况。 本部分旨在对被调查者的收支状况作深入了解，以明确其在银行服务中所寻求的利益点，为市场细分及市场定位提供科学的依据。本部分主要包括： （1）被调查者的每月固定收入和支出； （2）被调查者的动产和不动产状况； （3）被调查者的每月闲置资金及投资金额占总资产的比例。 2、探究被调查者对投资理财的认识程度、渠道选择及风险承受能力。本部分是专门针对被调查者投资理财观念的研究，通过对被调查者投资渠道选择的分析，明确其投资偏好，以制定相应的营销策略。主要包括： （1）被调查者目前的投资结构，包括储蓄以及股票、债券、基金、保险、房产等投资所占比例； （2）了解被调查者储蓄的目的，包括退休养老、子女教育、购置房产、创业准备、紧急周转金、闲置资金规划等； （3）此外，我们还将收集包括被调查者的年龄、职业、性别等在内的背景资料以备交互分析之用。 四、调研执行情况 1、调研方案实施。 本次调研采用街头拦截访问的形式，在市的区、高新技术开发区，针对年满18周岁的市常住居民进行了调查。 依据拟定的抽样方案，我们发出了160份问卷，实际收回有效问卷149份，有效率为93.125%。从调研结果看，数据分布基本符合正态分布。因此，本次调研结果具有准确、可靠的特点。 2、背景资料分析。 在149个有效样本中被调查者的年龄分布为：18—30岁的约占42.5%，30—55岁的约占52.7%，55岁以上的约占4.8%。整个样本中涵盖了青年、中年、老年等不同年龄段的人群。 他们的平均月收入大多都在00元以上，其中月收入在1000元的有1.1%，收入在1001—00元之间的有2.0%，收入在01—3000元之间的有.3%，收入在—5000元之间的有2.6%，收入在000元以上的有%。这些被访者主要是工薪阶层，其中工人最多，占2.2%，其次是个体工商业者占2.8%、企业管理人员占15.0%、教师占.4%、国家公务员占.1%、文体工作者占.5%、服务业人员占8.8%，此外还有1.2%的其他从业人员。样本的背景资料基本反映了市居民的实际情况。 五、调研结果统计 1、调查者每月的固定收入和支出情况。 家庭月收入：通过对149个有效样本进行分析，我们发现这些受访者的每月基本收入大多都在00元以上，其中月收入在000元以上的占本次调查的%，月收入在1001—00元，01—3000元，001—5000元的也分别占到2.0%、0.3%、23.%，只有2.1%的居民家庭月收入在00元以下。 家庭月支出：通过调查我们可以看出，市居民家庭消费水平相对。有4.2%的家庭月支出在—1500元，在101—2000元的家庭比例占到本次调查的2.2%，有1.2%的家庭月支出达到2000元以上，同时仅有.4%的家庭的月消费支出在元以下。 2、调查者每月的平均储蓄情况。 在调查中，我们发现市居民的月平均储蓄多集中在00—2000元之间，其中储蓄在—1500元的家庭占2.4%，01—2000元的家庭占.4%，但也有24.6%的家庭月平均储蓄在00元以下，另外平均储蓄在2000元以上的家庭占.6%。 、居民对投资理财的认识及风险因素分析 近年来，随着我国社会经济生活发生重大的变化，现代家庭的投资理财意识逐步增强，成为家庭经济生活的一个重要