斯柯达2008品 牌传播.pptVIP

此阶段人群表现出过渡特质，其人生观和价值观受到70年代人的直接引导，勇于尝试，敢作敢为；思想和行为均较为接近70年代末生人。 工作：择业领域首推“官本位”，其次事业单位或大型国企；工作态度上勤奋、细致、负责；心理上追求工作环境的稳定。 娱乐：娱乐时间比例相比70年代大大增加，方式上包括传统的球类、棋类、扑克类和卡拉OK等项目，也发展出网络聊天、网络游戏和网络灌水等E时代项目。 爱情婚姻：传统与新潮并存的爱情观，虽然创下了史上最高离婚率，但是婚姻仍被广泛认为是爱情的将来；同居行为明显增多，二人世界的建立阶段较早。 消费：大多数人量入为出，也有相当部分不得已而为之的贷款消费和信用消费。 此阶段人群表现出新时代个性成型特质，个性张扬，百无禁忌。思想幼稚化，行为成人化。 工作：传统领域的择业机会减少，大量进入外资企业和民营企业；工作态度上，大多只承担与薪水相符的责任甚至更少；或跳槽极其频繁，忠诚度极低；或不积极融入社会，食老啃老。 娱乐：娱乐成为构建个人世界的必备元素；娱乐方式与第一批次大为不同。网络娱乐方式成为首选，扑克、麻将都在网上完成，恶搞和PS是娱乐必备，宅男人数大大增加。夜店、酒吧是85后热衷的地方。追星和参加选秀也成为自我娱乐的主流方式。 爱情婚姻：婚姻与爱情无关，一夜情泛滥，同居对象更换频率高，基本不考虑结婚问题。 消费：喜欢奢华品牌带来的顶级享受，以炫耀和自夸为美，追求过度消费。 第一辆国产Fabia下线 时间：11月第一周 核心信息： 第一辆国产Fabia下线 正式拉开上市宣传的序幕 斯柯达品牌添丁 传播规划： 拟定新闻稿,《斯柯达第一辆国产Fabia下线 》 全国媒体统发新闻稿 核心信息 国产Fabia的首度亮相和揭幕 中文名正式公布 正式启动预售 亮点公布 传播规划 充足的预热传播。提前两周发布预热新闻稿，将Fabia广州车展的亮相打造成最具吸引力的事件； 上市新闻稿和领导专访稿件。邀请来自全国的97名主流媒体记者参与，在全国范围内形成大规模的报道热潮，为Fabia上市造势； 后续的产品亮点全面解析、评论和炒作稿件。形成持续的大规模报道热潮，提升消费者对Fabia的关注，引发他们的持币待购 传播规划 邀请全国34家汽车专业杂志媒体深度体验试驾，通过对试驾环节的安排及试驾报告的沟通，引导媒体的舆论； 邀请全国13家主流网络媒体深度试驾，通过试驾报告的大量传播，形成网络的报道热潮； 09年1月份所有杂志媒体刊出深度试驾报道。 传播目标 借势广州车展后媒体对Fabia的兴趣和关注，通过试驾活动，赢得全国媒体的大量试驾报道； 通过让所有媒体充分体验和感受Fabia亮点和优势，进一步强化基调和形成舆论； 将广州车展掀起的Fabia热潮进行延续，为正式上市预热。 车辆说明 为保证此次“晶彩灵动 锐享生活”媒体试驾活动的圆满完成及活动效果，在活动车辆方面进行如下规划： 1、配备斯柯达晶锐试驾车辆16辆，满足媒体试驾的需求。 2、配备6辆斯柯达明锐作为工作用车，满足活动需求。 3、租用大巴车，作为媒体接、送机之用。 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 内部装饰 营造气氛 专项场地 特殊装点 从酒店入口道路开始进行环境布置，道路旁印有斯柯达晶锐logo的彩旗随风飘扬，迎接远道而来的客人。酒店大堂入口、楼梯、走廊等进行环境布置，烘托活动氛围，让媒体第一时间感受斯柯达晶锐的热情。 酒店大堂设立签到处、背板；酒店内部放置宣传水牌、X展架、指引系统等；客房内部摆放欢迎卡、欢迎信；同时酒店电视闭路系统播放斯柯达晶锐宣传片，营造宣传氛围。 酒店内部产品沟通会场地、媒体晚宴户外烧烤场地、专访室等进行特殊设计装饰，体现斯柯达晶锐产品元素，符合产品定位，表现产品特点。 外部环境 烘托氛围 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店入口道路一侧摆放试驾活动插地刀旗 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店入口道路摆放试驾活动注水刀旗 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店楼梯粘贴斯柯达logo条 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店通道上方悬挂试驾活动宣传画 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店签到处，设立试驾活动背景板 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店内通道摆放房间指引X展架、水牌及宣传画 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店内摆放餐厅指引X展架及水牌 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 金海岸温泉大酒店内摆放媒体签到水牌及宣传画 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 产品沟通会场地入口摆放会议通知X展架及水牌 斯柯达晶锐海南试驾 环境布置 产品沟