山西亚宝药业广告策划书.ppt

公司简介 ???亚宝药业集团股份有限公司是一个集药品生产、研发、物流、贸易于一体的企业集团，具有30年的药品生产经营历史，是山西省医药行业首家股票上市公司和首批认定的高新技术企业。 “亚宝”商标为中国驰名商标。公司下设5个分公司，13个子公司，员工6000多人。资产总额24亿元，年销售收入15亿元，年创利税3亿元，并跻身全国中成药企业50强。 公司以中药现代化生产为主体，生物药和化学药为两翼，医用卫生材料和包装材料为辅助，主要生产中西药制剂、原料药等11个剂型的300多个产品，形成了治疗心脑血管病用药、妇女用药、儿童用药和抗癌用药的强势品牌 ??亚宝集团标识由中文“亚”字演变而成. ?内部结构以两粒胶囊造型组成一个心型图案, 以体现亚宝药业的行业特性, 同时表达亚宝药业用心做药的信念. ??标志由红、绿两色组成. ??红色象征服务、奉献,绿色象征生命与健康. 企业服务社会,奉献爱心,致力于人类健康事业的理念.  ?? 丁桂儿脐贴 剂型：???贴剂 规格：??1.6g*3贴/盒 批准文号：??国药准字 功能主治：?适用于小儿泄泻，腹痛的辅助治疗。用法用量：?外用。贴于脐部，一次1贴，24小时换药一次。 注意事项：???? 1. 本品为外用药，禁止内服；皮肤破溃处禁用。 ?? 2. 忌食生冷油腻及不易消化食物。 ?? 3. 婴儿应在医师指导下使用。 ?? 4. 感染性腹泻如肠炎、痢疾等疾病应去医院就诊。 ?? 5. 在应用贴膜后如发现脐部瘙痒、红肿有皮疹者即应停用。 ?? 6. 用药2～3天症状无缓解，应去医院就诊。 ? 忍冬感冒颗粒 产品名称：忍冬感冒颗粒 剂型：?颗粒剂 规格：?每袋12g 批准文号：??国药准字功能主治：?清热解毒。用于上呼吸道感染所致的发热、咽痛。 用法用量：?开水冲服，一次12克(1袋)，一日3次。 注意事项：?? ?? 1.忌烟、酒及辛辣、生冷、油腻食物。2.不宜在服药期间同时服用滋补性中药。3.高热患者(体温超过38.5℃)或发热长期不退者，应去医院就诊。4.高血压、心脏病、肝病、肾病等慢性病严重者应在医师指导下服用。5.本品不宜长期服用，服药3天症状无缓解，应去医院就诊。6.严格按用法用量服用，儿童、年老体弱者应在医师指导下服用。 市场分析 医药产业被称为是永不衰落的朝阳产业。过去5年来，我国医药工业总产值快速增长，年均增长率达到23%。我省的医药产业在“十一五”期间也保持了年均18.8%的增速。目前，已形成化学原料药及制剂、医疗器械、药包材等门类比较齐全的医药生产基础和物流配送体系，涌现出了亚宝、威奇达、振东、康宝、普德等20多户制药优势企业，和山西双鹤、国药控股山西公司等一批流通优势企业。 但和全国相比，又处于落后地位。全省生产企业销售总额不足百亿，甚至不如一个外省龙头企业的销售额。而且，普药多，多数企业生产的产品类同，生物制品少，特色产品少，具有自主知识产权的品种少，在全国具有影响力的品种少。 为了改变这一落后的现状，省食药监局提出“晋药战略”。按照战略的设想，我省将发展以土霉素、青霉素类等为主要方向的原料药，生物制品，非专利性制剂产品等。在重点扶持龟龄集、定坤丹等传统中成药的基础上，开发现代中药新药及天然药物，重点发展抗肿瘤类、抗感染类、心血管类等具有自主知识产权的现代中药。  市场营销 公司根据药品种类不同和重点销售渠道不同，分别建立了专业化的商务分销、药品代理、OTC促销、学术推广和国际贸易队伍，有各类营销人员3000余人，销售网点覆盖全国30个省市的高中低端市场，现正在建立山西省最大的药品配送中心。 目前我国医药可持续空间很大，主要表现在以下方面： ①我国国民经济每年以8%左右速度增长，药物购买力明显在提高。 ②目前我国人均用药水平低，潜在空间大。 ③由于中药毒副作用小等特点，消费者保健意识增强，未病先防 已成为当今医疗主题，中医药的魅力越来越被关注。 消费者分析 丁桂儿脐贴--------把目标消费受用群定位在 0—6岁儿童 “ 宝宝一贴灵，天下父母情”，当年这句脍炙人口的广告语把“宝宝一 贴 灵”撂响全国。今天，由著名节目主持人倪萍代言的“丁桂儿脐 贴”广 告，使产品的品牌形象更加亮丽璀璨，荣膺中国广告界最高奖 ---“中国艾菲奖”，这标志着丁桂儿脐贴开始走向世界，走向辉煌。 公司旗下的其他产品主要是针对 ：普通人群 儿童市场：50% 普通成人：30% 其他