网络恶意炒作社会影响与防范机制.docVIP

中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目 申报材料 项目名称：网络恶意炒作的实证分析及其防范机制研究 主 持 人：李芮 参 与 人：周雪静，夏乐意 指导老师：孙夫雄（信息与安全工程学院副教授） 中南财经政法大学 “博文杯”大学生百项实证创新基金项目申请表 项 目 名 称 网络恶意炒作的社会影响及防范机制 主持人 李芮 联系方式 电 话 电子信箱 287828670@ 主持人已有成果 2009—2010年院级优秀团员 2009—2010年校级优秀志愿者 参加人 姓 名 学 院 专 业 年 级 周雪静 信息与安全工程学院 计算机科学与技术 0901 夏乐意 信息与安全工程学院 计算机科学与技术 0901 学院 推荐 意见 项目办负责人： 学院（签章） 年 月 日 学校专家组审核意见 组长： 年 月 日 科研处审批意见 是否同意资助 同意 0 不同意 资助金额 科研处（签章） 年 月 日 说明：1、项目类别和是否同意资助的内容填写，请在“ ”内打“Ο”。 2、负责人是指各学院负责学生工作的学工办主任或分团委书记。 目录 （采用了超链接跟踪） 一、选题依据 5 （一）社会背景 5 （二）名词解释 6 （三）相关研究成果 9 （四）前人研究的空白 12 （五）选题意义 13 （六）、选题可行性分析 13 二、学术交叉与创新 15 （一）学科交叉 15 （二）创新之处 17 三、研究思路简介 18 （一）、计算机软件初步筛选 18 （二）、论坛管理员的职责 18 （三）、现实管理，立法的监督 19 （四）、利弊分析 19 四、调研安排概要 19 （一）调研时间、地点 19 （二）、调研经费预算 20 （三）调研方式 21 （四）调研内容 22 五、成果形式 22 （一）研究报告 22 （二）学术论文 23 （三）有效调查问卷的回收 23 （四）发布相关的新闻报道，保存图片、影像资料 23 六、参考文献 23 （一）网络资料 23 （二）书籍文献 24 （三）杂志 24 七、附录 24 （一）团队管理制度 24 （二）、调查问卷 25 （三）相关法律条文 27 一、选题依据 （一）社会背景 随着信息技术的快速发展，中国早已进入了互联网时代，这是不争的事实。我们平常时的娱乐消遣活动如听音乐、看电影，或是学习查资料，都离不开互联网，看新闻看电视剧也主要靠互联网，所以互联网已经占据了我们生活的大半部分，有些人甚至夸张的说，没有互联网就无法生存下去。由此可见，互联网在我们的生活中起着多么重要的作用，它已经成为我们获取信息的主要渠道。 互联网上有很多的好处，很多人通过正确的方法来使用它，但是也有人看中了它传播信息速度快、浏览量多、影响力大等特点，故意进行一些恶意炒作，以期一夜成名，成为千家万户知晓的网络红人，如娱乐圈中的诸如走光、打人、潜规则之类的新闻炒作。现在，这种利用互联网进行恶意炒作的趋势似乎有愈演愈烈之势，从早期的芙蓉姐姐、天仙妹妹、流氓燕等，到现在的“贾君鹏，你妈喊你回家吃饭”，奥巴马女郎，以及凤姐、兽兽、犀利哥之类的人物的层出不穷，网络炒作事件成为某些人赚钱 的手段。现在这种恶意炒作的方法还被一些企业所积极效仿，对于这些恶意炒作的事情，是确有其事还是想以这种吸引眼球的方式来提升自身知名度？估计除了当事人之外没有人能知道真正的答案。网络炒作的定义 　　网络事件营销就是网络炒作，网络策划性传播推广简称网络炒作。 　　网络炒作总的说来就是利用网络媒体，通过推手或者幕后人，发动网络写手对某个人物或者公司、或者机构进行两个方面的评论，一个方面是正面效应另一方面是负面效应。从而引起网友的关注增加人气，当人气一定的时候，这个人或者公司或者机构就会被网络关注，从而把这个人或者公司机构进行炒红。这就是网络炒作。著名的例子有二月丫头、小青姑娘、芙蓉姐姐、贾君鹏、凤姐、兽兽等。 　　事件营销已经是国内外企业在品牌行销过程中经常采用的一种公关传播与市场营销推广的手段了。互联网时代的事件营销则自然过渡到网络事件营销阶段，然而国内专业对于“网络事件营销”这个行业和职业进行研究的，在国内并不多，首先提出“网络事件营销”这个概念的是资深的互联网运营实战专家黄相如，实战经验丰富的网络炒作机构是八匹马传媒网、中国事件营销网、品牌整合营销传播网、中国炒作网。其实企业只要适时地抓住那些广受社会关注的时事新闻事件及人物的明星效应，结合企业和产品在传播上的最终目的就可以策划出创造性的活动和事件。