意大利汽车配件出口场调研.doc

意大利汽车配件出口市场调研分析报告 内容提要：未来五年，本公司在欧洲市场上亟需进行进一步的开拓，而在调研中我们发现意大利一系列的市场特点能够符合我们产品出口的进一步推广的要求，在这一发现基础上，我们在本文中对其进行了深入地调研和分析工作。 关键词： 汽车配件 调查报告 意大利 意大利市场文化背景分析 意大利的资源环境 同其他西方发达国家相比，意大利自然资源贫乏、工业起步较晚。除了汞、天然气、大理石、硫磺蕴藏较多外，铝土矿、铅、锌、石油，煤和铁的蕴量很少学生在接受了八年义务教育后，可以选择上高中，亦可选择师范学校、职业学校或艺术学校。这些职业学校的学制为2－5年不等。意大利著名的大报《共和国报》6月27日发表文章，介绍了该报针对高中毕业生去向所作的一项调查，结果从1969年起，意大利大学就普遍采取自愿入学的办法，即凡是取得了十三年教育文凭的人都可自由注册入大学学习。一般的大学是无招生名额限制的。意大利大学一般不强求学生听课，但考试不及格就得留级，而且是无限期的，所以，大部分大学生都是或常或短的“留级生”。因为总体来讲，意大利大学易进难出，能够在规定时限内完成学业的人数不到总注册人数的30。 意大利市场经济背景分析 2.1 意大利的现有产业状况分析 2.1.1 工业 意大利发展工业所需能源和原料主要依赖进口，1/3产品供出口，工业具有明显加工出口的特点。主要工业有：机械制造、石油化工、钢铁、汽车、造船、纺织、食品加工等。意大利的工业生产与技术水平与欧美工业发达国家基本接近，有些部门还达到了世界先进水平。原油加工能力、钢产量、发电量居世界前列。意大利是一个贫铁、贫煤的国家，由于采取了进口煤、铁资源，并将大型钢铁厂建立在沿海地区的战略，使意大利的钢产量由1990年的2545.2万吨增加到1999年的2473万吨，超过了英国（1642万吨），在西欧成为仅次于德国（4402万吨）的第2位产钢大国，在世界上，低于俄罗斯、日本、美国、中国、德国、巴西，居第7位。这在第二次世界大战后，各国工业发展中，可称得上是一个奇迹。意大利还是居世界前位的化学工业大国，化工厂多集中于西北地区，米兰是最重要的基地，主要化工企业有蒙特爱迪生集团、埃尼集团的化学公司、斯尼亚人造丝公司等。纺织业行业在提供就业机会、创造增加值、出口贸易方面占据重要地位。意大利的国家参与制企业较发达，伊利、埃尼和埃菲姆是三大国营财团，在全国工业产值中约占1/3，涉及钢铁、造船、机械、石油、化工、军火等经营范围。近年来，针对国家参与制企业亏损严重的情况，政府正逐步推动私有化进程，电信、铁路、机场。公路等行业均在转轨之列。推进国私有化是意大利增加财政收入的重要途径之一。2000年主要私有化行动是高速公路公司、机械金融公司、罗马机场、那不勒斯银行等，其私有化为政府带来190980亿里拉的收入。[3] 2.2.2 其他行业 在制革、制鞋、纺织、家俱、首饰、酿酒、机械、大理石开采及电子工业等部门均占优势，具有专业化程度高、适应能力强、劳动力安排富于伸缩性和产品出口的比例大等优点。以家庭式微型企业为主的“地下经济”十分繁荣，产值约占国内生产总值的15%。农业可耕地面积约占全国总面积的10%。意大利旅游资源丰富，气候湿润，风景秀丽，文物古迹很多，有良好的海滩和山区，公路四通入达，旅馆多为中小型。主要旅游城市是罗马、佛罗伦萨和威尼斯。旅游业发达，旅游收入是弥补国家收支逆差的重要来源。旅游业营业额达150万亿里拉（约合714亿多美元），约占国内生产总值的6%，净收入约53万亿里拉（约合252亿多美元）。对外贸易是意大利经济的主要支柱，外贸连年顺差，是继日本、德国之后世界第三大贸易顺差国。进口主要以石油、原料和食品等为主，出口以机械设备、化工产品、家用电器、纺织、服装、皮鞋、金银首饰等轻工产品为主。国外市场主要在欧洲，进出口主要对象为欧盟和美国。[3] 2.2 意大利人口分布分析 2.2.1 人口年龄结构分布 从图中我们可以发现，处于中青年（15—64岁）阶段的人数最多，这类人群已经在一定程度上积累了一定的财富用于购买我们的产品。这体现了我们汽车配件出口的可行性。 2.2.2 人口的地理区域集中程度 意大利各地区的人口比例大约为：西北地区26.4%，东北地区18.9%，中部地区19.2%，南部地区24.1%，各岛屿11.4%。 意大利北部地区的人口数量最为庞大，占到了总人口的37.80%，而我们产品出口对象则是位于意大利的北方城市——罗马，人口集聚，方便销售。 并且，仅2004年，从外国移居意大利的人口高达444,566人，而从意大利移居国外的只有64,849人。意大利人口在本国内迁移现象也很普遍，据不完全统计，至今，从意大利南方各大区移居到意大利中、北部地区的人口高达1,385,000人。铁路公路