手机游戏场调查报告.doc

手机游戏市场调查报告 一、国外手机游戏产业概况 （一）全球软件巨头争相开发手机游戏 （二）美国手机游戏商积极吸引新用户 （三）日韩手机游戏业务发展迅速 （四）欧洲手机游戏发展滞后的原因 二、中国手机游戏产业发展现状 （一）中国手机游戏业务日渐崛起 （二）中国手机游戏产业七大特征 （三）手机游戏成为中国移动通信热点 （四）手机游戏改变游戏人才需求格局 三、中国手机游戏业务收费模式分析 （一）手机游戏产业链及收费模式 （二）手机游戏收费模式效果分析 （三）手机网络游戏收费模式介绍 （四）中国手机游戏盈利模式不成熟 四、中国手机游戏产业存在的问题 （一）中国手机游戏存在的四大问题 （二）制约手机游戏发展的主要因素 （三）手机游戏发展面临的三道难关 （四）手机游戏开发商遭遇行业困境 五、中国手机游戏产业发展对策 （一）手机游戏发展需要更好的产业环境 （二）手机游戏发展需要规范的产业定位 （三）手机游戏发展需要建立法律法规制度 （四）中国手机游戏产业发展的建议 第二章、手机游戏市场消费者分析 一、使用手机游戏的消费者基本情况 （一）使用手机游戏的消费者性别分布 （二）使用手机游戏的消费者文化程度分布 （三）使用手机游戏的消费者收入水平分布 （四）使用手机游戏的消费者使用手机品牌分布 二、消费者对手机游戏的消费特征 （一）消费者对手机游戏的认知程度 （二）消费者使用手机游戏的行为特征 （三）消费者对手机游戏公司的偏好 三、消费者对手机游戏的付费意愿及推广手段分析 （一）消费者对手机游戏的付费心理价位分析 （二）消费者对手机游戏的付费方式选择分析 （三）消费者对手机游戏媒体的选择 （四）消费者对手机游戏促销的偏好 四、消费者对手机游戏的使用习惯和偏好 （一）消费者对单机手机游戏产品的使用习惯 （二）消费者对单机手机游戏产品的偏好 （三）消费者对网络手机游戏产品的使用习惯 （四）消费者对网络手机游戏产品的偏好 （五）消费者对网络手机游戏产品的满意度 第三章、中国手机游戏运营商及政策影响分析 一、中国移动 （一）中国移动推手三大势力暗战手机游戏 （二）中国移动开放手机游戏收费接口 （三）中国移动发力手机网游亟需优化盈利模式 二、中国联通 （一）中国联通联手魔龙出击手机游戏市场 （二）手机网络游戏业务成中国联通盈利新增点 （三）中国联通打造产业链挖掘手机游戏潜在客户 三、相关政策对手机游戏产业的影响 （一）中国现有数据业务资费及政策分析 （二）3G资费政策对手机游戏的影响 （三）手机游戏政策对运营商的影响 （四）中国移动对手机游戏的新政策 第四章、中国手机游戏重点企业介绍 一、北京数位红软件应用技术有限公司 （一）企业介绍 （二）数位红主要手机游戏介绍 （三）数位红背靠盛大图谋无线游戏 （四）数位红引领中国移动游戏市场 二、上海岩浆数码技术有限公司 （一）企业介绍 （二）岩浆数码推出国内首款JAVA体育游戏 （三）岩浆数码的转型之路及终端商业模式 （四）岩浆数码对手机游戏的战略品牌管理 三、联合众志软件（成都）有限公司 （一）企业介绍 （二）联合众志主要手机游戏介绍 （三）联合众志软件公司的技术优势 第五章、手机游戏投资分析及发展前景 一、手机游戏投资分析 （一）手机游戏具有良好的投资价值 （二）手机游戏存在的投资风险及防范 （三）手机网游有望成为投资热点 二、手机游戏产业的发展前景 （一）未来全球手机游戏市场规模将加大 （二）中国手机游戏市场规模将持续高速增长 （三）2010年中国手机游戏用户将创历史新高 1.1. 用户玩过手机游戏的比例本次调研中,受访者玩过手机游戏的比例有99.4%,没玩过手机游戏的比例只有0.6%.从问卷回答情况的来看,手机玩家俱乐部的用户绝大多数都曾玩过手机游戏. 1.2. 用户使用手机网络游戏的比例用户使用手机进行网络游戏的占33.5%,没玩过的占66.5%.用户使用手机进行网游的约占1/3.其中,男性用户进行手机网游的比例(34.8%)比女性用户(25.4%)略高. 1.3. 用户玩手机游戏的频率从用户玩手机游戏的频率来看,回答不确定,有时间就玩的占45.9%,其次为41.9%的用户一天几次玩手机游戏.手机游戏由于其良好的便携性,成为用户消磨时间的良好渠道,用户玩手机游戏的频率较高1.4. 用户玩手机游戏的单次持续时间从用户玩手机游戏的单次持续时间来看,单次持续时间主要在半小时以下,占54.4%,半小时至一小时的占30.1%.受手机游戏相对短小精悍以及手机游戏操纵性差的影响,加之游戏中短消息,电话的干扰,单次手机游戏持续时间较短. 1.5. 用户对单个手机游戏保持的热情度用户对单个手机的热情度保持时间相对较低,能够对单个游戏保持三个月以上热情度的用户占手机游戏用户的极少数,手机游戏厂商面临严峻挑战;有57.0%的用