新奥迪AL鉴赏会.ppt

雅·见非凡，低调的奢华 全新奥迪A8L荣耀而来 奥迪自从登陆中国内地市场以来，从最初的奥迪100到现在的全新A8L，一直都以其中庸、和谐的外观设计盘踞商政高端车的市场高地； 其中，做为大众奥迪高端细分市场的主角，A8更是中庸商务和政务的首选车型，其和谐大气的外形，完全吻合中国商道和官场和谐风气； 做为一款和奔驰S级、宝马7系三足鼎立的高端车，A8L以更加符合中国高端市场需求的姿态，成为高端商政用车的代名词。 全新的A8L在老款的基础上，采用了更加家族化的设计，融入了更多年轻化的设计元素，使整车相比老款而言减少了中规中矩，增加了年轻时尚，外观更加大气漂亮，迎合了当今时尚潮流； 整车融入了更多最新科技和领先技术，在保持一贯中庸和谐的思想上，向当今更加年轻化、个性化的汽车市场倾斜，极力打造一款不再仅仅是“高高在上”的领袖座驾； 面对着奔驰S级、宝马7系不断的推陈升级，全新A8L是维护三足鼎立的核心力量，与奔驰所谓的王者之风、宝马透出的些许野性相比，奥迪更多的是保持低调的奢华、大气而从容，在和谐中庸的外表下不断创新发展、建树成就，全新A8L，是为懂车者而来。 【活动目的】 向新老客户推介全新A8L； 通过活动的开展，让意向客户对新A8L有个“亲密的接触”； 拉近客户感情，为后续的推广和销售做铺垫； 提振新A8L在区域的影响力，制造宣传热点，打压竞品对手，打开2011年豪车“开门红”之战。 【活动格调】 不同于奔驰、宝马在豪华中透露着一股张扬； 奥迪A8L在豪华中保持着内敛、低调，不肆张扬，但是和谐外观下自然流露出一股奢华气质； 做为A8的车主，大多数选择这款车，正是看中了这款车的特质。 新A8L鉴赏会，商贾名流、政务人士的一次小聚会，他属于少数人的品位生活； 整场活动的现场布置、环节设置等需要迎合与会人员的品位需求，高雅的格调、奢华而不张扬、质感突出，营造一个高端的品鉴活动氛围，将活动打造成一次高品质的“蓝调之夜”。 再一次 改变一切 ——增特奥迪·全新奥迪A8L鉴赏会 【活动主题】 【活动构成】 基本情况 活动主题：再一次，改变一切——增特奥迪 全新奥迪A8L鉴赏会 活动时间：2011.3.9－10日（PM19：00－21：00），暂定2场 活动地点：增特奥迪4S展厅 参与人员：奥迪A8L新老客户、意向客户、政府人士、社会名流、媒体，暂定30－40人/场 第一场：主要为潜在客户 第二场：主要为保险、银行、集团客户等高端客户 活动内容：新车鉴赏＋文艺表演＋冷餐酒会 活动主要构成 新车鉴赏 冷餐酒会 文艺表演 活动基本流程 活动结束 新车宣传片播放（VCR欣赏） 自由赏车，来宾合影（和车模） 冷餐酒会（酒会品鉴＋文艺表演） 现场体验式试驾（试驾＋洽谈签单） 迎宾签到 (用莎拉布莱曼的音乐做为迎宾背景音乐） 内容 时段 时长 主要环节 18：30－19：00 30分钟 迎宾阶段 酒会阶段 19：00－21：00 120分钟 21：00－ 结束阶段 活动现场图示 入口 活动主题背景板 投影 签到墙 主活动区域 冷餐自助区域 酒会品鉴 （红酒、雪茄、咖啡） 展车2 展车3 现场销售 洽谈区 奥迪卖点展示架 （画架） 展车1 文艺表演区域 【现场布置要点】 图片仅供示意 展厅门口到签到处铺设红毯，利用灯光制造“星光大道”效果，提升活动场地高贵档次，增强客户感知。 现场花艺装饰烘托品鉴会的时尚、品味、高雅等气质，从细节中点缀活动现场。 图片仅供示意 图片仅供示意 为营造更加高雅、舒适而不媚俗的奢华氛围，现场在灯光运用上采用“蓝色”为主，打造一个属于A8L车主的“蓝调之夜”，特别是运用追光灯对新车等进行集中突出。 图片仅供示意 现场播放莎拉布莱曼的歌曲，做为现场活动的背景音乐。如经典曲目《史卡保罗市集》、《gloomy sundaya》、《this love》等。 图片仅供示意 宣传片1：百年奥迪 宣传片2：德国国家地理 宣传片3：国家地理：超级工厂－奥迪 三台展车内用车载DVD循环播放具有文化积淀和历史厚重感的、反映德国文化和奥迪历史的宣传片，片子需有质感，能匹配奥迪A8L的特质（具体的宣传片内容需寻找）。 图片仅供示意，具体的图片需要寻找 A8L形象主题 宣传画 A8L产品卖点 宣传画 在展厅内布置20块A8L主题的宣传画，采用高质感画架的布置形式摆放，内容为两条线： 一为：A8L形象主题宣传画，主要为高山、大海、森林、草原等，体现A8L的大气、磅礴、从容和和谐； 一为：A8L主要产品卖点宣传画，主要选取A8L新的技术卖点、人性化设计等做突出介绍，吸引客户了解。 摆放形式 图片仅供示意 展厅现场的玻璃天花，采用银色帷幔进行装饰，间隔挂主题挂幅宣传画，配合