旅游场风险分析实习论文.doc

某林业大学经济管理学院 专业实习论文 某森林公园旅游市场风险分析 某森林公园旅游市场风险分析 前言：旅游市场是国内一个发展迅速并且为经济发展贡献巨大的产业。 2012年, 我国旅游业总收入22706.22亿元，2013我国旅游业总收入29475亿元。但旅游市场是改革开放以来发展起来的产业，历史较短，宏观政治经济或社会环境的变动自然气候的变化等都可能引起旅游客源市场的波动使得目的地旅游市场表现出巨大的不稳定性，所以本文将主要分析某森林公园的市场风险并寻找应对对策。 关键词：森林公园 市场风险 某国家森林公园的游客主要来自于湖北省内。其中，其一级市场为武汉、京山、荆门；二级市场为荆州、孝感、潜江、天门、仙桃、随州等地；三级市场为省外邻近湖北的省市，主要有信阳、襄阳、长沙、合肥、郑州、南昌。故武汉是主导市场，省内游客多以休闲、度假旅游、商务旅游为主，武汉、荆门、孝感、随州、荆州的距离均在200km以内，越靠近公园的客源地，其客源密度也越大。而作为其主要市场的武汉也是旅游大城，拥有黄鹤楼、归元寺、天堂寨、赤壁古战场著名景点。而因为武汉本省旅游资源丰富，游客不大愿意在其周边旅行，并且宣传力度让游客没有强烈的前往意愿主要影响游客前往某旅行。 旅游市场受旅游目的地形象、旅游者经济收入、可供支配旅游支出、闲暇时间、旅游消费心理和旅游欲望以及各旅游目的地旅游产品供给总量和结构等因素的影响，某的形象主要为天然氧吧，探险等自然旅游形象，但其人文背景如中国长江中游地区新石器时代著名的“屈家岭文化”遗址，绿林赤眉起义发源地和封建帝王将相的策封地，有明嘉靖王朱厚骢继皇位前的狩猎场、西汉王莽藏金洞、赤壁时的“丢石点兵堆”、“跑马场”、明朝黎侍郎墓群、“仙女藏云”之地的仙女洞、仙女泉、春秋“圣人岭”等却不为人所熟知。这也与处在富有厚重历史文化的武汉的光环下有关系，让某旅游形象的独特性和吸引性受到挑战。，然后是旅游者收入，从2013的数据看，武汉城市人均可支配收入超3万元，这样分担旅游的需求会变大，在旅游上的支出也会更多，但在以武汉为中心的100公里半径内的“武汉经济圈”中国中部及长江中游最大、最密集的城市群中，某在地理位置上因距其150公里没有进入其范围，受到主要市场的辐射力度不足。在旅游时间上，所处地理位置较市区较为偏远，来某森林公园的时间主要为周末和小长假，这让森林公园的收入不稳定。在旅游群体上，接近80%的人是公共事业单位工作者，5%是学生。这主要是因为公园的客源主要以团体客源市场为主，如学校组团、企事业单位组团、旅行社组团，以散客为辅，其中散客以自驾游为主要群体。就某森林公园现在的旅游产品来看主要有王莽洞、石仓雨林、大佛洞、纂峰寺、奇石坡等等景点，但就景区开发阶段较初期来看，原有景点开发和新景点开发都有开发潜力，不过自然旅游资源和人文旅游资源都需要人力物力来维护，一旦受到不可挽回的损坏，景区的吸引力降低，带来森岭公园的经营危机。 同时，旅游市场是否景气也与整体经济环境和政策背景息息相关，如果发生经济危机等不可预测的经济风险旅游市场也会受到波及，或者政策的改变也会给旅游带来影响，例如近几年五一，端午，清明等假期的调整让假期长途旅行心有意而力不足，这时就需要有效地把握市场变化来驾驶市场、影响市场和控制市场。 因此，在确定某森林公园的形象时，应以武汉是全国知名火炉和近年来PM2.5的影响，提出休闲消夏好去处，远离污染，亲近自然的形象，并在开发其自然资源的同时，依托武汉周边整体浓厚的历史背景树立人文旅游形象。在树立自然旅游的形象时应注意，森林公园的旅游价值不仅在于观光，还有登山、野营、徒步健行，科学考察、科普教育、溶洞探险等等用途。其中登山、野营，科学考察应与科学教育相结合，在亲近自然，科普教育方面能产生巨大的的号召力。因此，旅游形象的确立就应尽量包含森林游、森林浴、野营、探险等旅游因子在里面。 出发小区 频数（人数） 距景区距离（千米） 京山 1024 40 武汉 1780 155 荆门 1048 76.8 荆州 521 124 孝感 315 143 潜江 270 71.5 天门 130 60.5 仙桃 65 132.4 随州 38 151.6 信阳 64 289.2 襄阳 75 206 长沙 170 258 合肥 270 515 郑州 344 560 南昌 470 500 就森林公园与各个主要市场的距离来看，武汉虽为最大的客源市场，但就地理位置来讲，周边城市的客源市场仍然在距离和客源数量的综合情况上占有优势。所以应就周边距离较近的城市推出相应的旅游套餐例如某深度游之类的活动。由于公园的客源主要以团体客源市场为主，如