日清拉王社区活动策划方案.pptxVIP

日清拉王社区活动策划方案2011年9月1日活动概况目录活动策略活动创意活动概况活动目的提高日清拉王在广东一、二线城市大型社区渗透率，并提高产品知名度和销售率。活动背景对象：锁定大型社区的住户为目标消费者产品：日清拉王地域：锁定一、二级城市大型社区时间：2011年10月-11月活动策略活动设计直观性：现场设计简洁且视觉冲击性强，给消费者直观印象目的性：派发形式：简单、直接，针对性/目的性强，实现“利用简单途径、给到对的人、传递对的信息”娱乐性：创意互动游戏让消费者在玩乐的过程中加深对产品的认识话题性：创造具有话题的宣传点，引起社会广泛回响规模性：活动规模与派发量的投入产出比完整性：从“前期预热” 到“后期项目跟踪评估”的全方位策划。活动策略执行保障可行性：我们的团队网络覆盖广、人员架构完善，能确保执行力全面性：我们拥有完备的应急预案，能确保执行质量“拉王之王”社区争霸赛以巡展作为活动的主要形式，以“拉王之王”为主题策划巡回活动： 从10月开始以每个城市为一条线路，同时在多个社区进行巡展活动，活动持续2个月。巡展主要以与该社区的住户进行互动，包括现场快闪、舞台节目、游戏摊位、微博互动等等。 游戏摊位活动针对拉王的特点设计，一共分为三个环节：拉王配料大揭秘拉王滑道大考验拉王弹射大比拼成立一支由青春少女组成的舞蹈组合，于不同社区的舞台表演节目，积聚人气微博互动将由发动民众利用微博为活动进行宣传，扩大影响创意一：快闪在各社区的人流密集的地方进行一场快闪。60名快闪人员手上每人拿着一盒已泡好的日清拉王，站着吃，并把汤都喝完，吃完后把60个盒放成一个大的日清拉王形状。鼓励市民将不同社区的快闪活动拍下，上传到微博即可获得相应赠品/赠券。创意二：舞蹈组合 —— 营造活泼气氛的“拉面天使”效仿香港《美女厨房》节目，打造一支名叫“拉面天使”的活泼美少女组合，并设计一组轻快的舞蹈，在社区中作巡回表演。 鼓励小朋友模仿其舞步跳舞，参与者可获得赠品或赠食 鼓励市民拍摄“拉面天使”在每一个社区的活动情况，可上网评比美丽天使、活力天使、亲善天使，参与者可获赠品或赠食 鼓励市民将“拉面天使”的活动点滴发上微博，制造更多社会效应创意三：游戏摊位设计 —— 针对拉王特点设计的三大环节拉王配料大揭秘每种口味的拉王都由独特的配料组成。参赛者通过揭牌的游戏，在最短时间内翻出某一味道所必须的三种配料即可通关。过关创意三：游戏摊位设计 —— 针对拉王特点设计的三大环节拉王滑道大考验承上，参赛者需在道具滑梯下收集齐某一味道的三种配料的泡沫道具。道具滑梯由拉面图案包装而成，寓意拉面的“顺滑”。X 2过关X 2X 2创意三：游戏摊位设计 —— 针对拉王特点设计的三大环节拉王弹射大比拼 参赛者需将收集到所有的配料用橡皮筋弹到巨大的八角碗内。橡皮筋将包装成拉面一般，寓意拉面的“劲道”。 活动以丰厚现金奖/赠品作招徕，吸引大众参加。能在限定4分钟内完成下列三部分游戏，即可上榜，有机会参与终极拉王比赛，赢取大奖。创意四：黄金拉面巡展打造三碗不同味道的镀金拉王拉面，于每个社区作巡回展出。市民只要将拉面拍摄下来并上传到微博，收集所有社区巡展之黄金拉面图，即有机会将金拉面嬴回家！创意五：我的拉面之道—— 日清拉面道长鼓励市民将各自的创意拉王烹调、制作之道，或其他与拉面相关的有趣情节拍摄成照片，上传到微博，按照被转发/评论的次数评选为终极人气王，封为“日清拉面道长”，赢取丰厚奖品。创意六：日清拉王才艺之星以才艺表演为本次选举活动的主要形式，具体安排如下：第一阶段：各社区进行海选。第二阶段：海选入围的参赛者进行才艺表演，选出各社区冠军。第三阶段：各城市社区冠军再次进行新一轮的才艺表演，选出各城市冠军。第四阶段：各城市冠军集中在广州进行终极才艺表演，选出“日清拉王才艺之星”。各城市各社区进行海选各城市评选出各社区冠军各城市评选出城市冠军评选出日清拉王选出日清拉王选出城市冠军选出社区冠军海选报名创意七：社区接力告示牌为了使活动更具持续性和延续性，特意增加“日清拉王接力棒”。即每条线路在巡展期间每站售出一定数量的日清拉王，舞台上的LED显示屏则会显示“社区接力成功，下一站加油！”，若整条线路都“接力”成功，则会回赠一些小礼品给此线路的各个社区。社区接力成功，下一站加油！