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时尚风格与消费研究

时尚风格与消费研究 消费者行为学第八组 **时尚** 时尚不仅仅是一种物质样式,一种行为方式,更包含着一种意义,一种文化。时尚肇起于传统与求变之间,发端于社会一体化与个性差异间的张力,借助于大众传媒的滥觞和发育。生活在时尚符号泛滥的大众时代的人们,应该为不断出现的时尚符号赋予更多的意义,在大量消费时尚符号的同时,保持人自身的本真性。 **时尚** 时尚就是当时的风尚,它是由社会的整个审美情感走向、社会环境因素共同作用形成的。时尚消费是消费者日常生活中形成的消费趋向,是大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式 时尚店一览 时尚分类 一,时尚饰品 二,时尚酒店 三,时尚衣服 四,时尚杂志 五,时尚餐厅 六,时尚女人(* *) 逛逛时尚店 中山路时尚衣服店: 案例一: 虎:你好,我们是厦大的学生可以问您几个问题吗? 女:可以啊 虎:请问您要在本店买什么? 女:先随便逛逛吧,有中意的再买。 虎:那您为什么会选择这个店呢? 女:因为这家店的衣服比较时尚了,朋友们都介绍在这里买,所以就过来看。 虎:那您是怎么看待时尚的? 女:这可以算是一个时尚的时代吧,尤其是女人,喜欢追求时尚,不时尚的人感觉就是老土啊 虎:好的,谢谢您! 逛逛时尚店 中山路饰品店: 案例二: 吴:您好!我们是厦门大学的同学,可以问您几个问题吗? 男:可以啊 吴:你在挑选什么啊? 男:我打算给女朋友送点东西,看有没有什么她喜欢的。 吴:为什么会选择这个地方呢? 男:因为这儿的东西比较流行,时尚,女孩子很喜欢的 吴:哦,那您认为什么是时尚? 男:时尚就是潮流吧,就是大家都追求的东西 逛逛时尚店 中山路光合作用书店 案例三 方:您好,我们是厦大的学生,可以问您几个问题吗? 女:可以,你说。 方:你在看什么书啊?(其实我们看到她在看时尚杂志) 女:我在看一本时尚杂志 方:您看它有什么目的吗? 女:了解一些时尚的衣服,东西,提高自己的品味 方:那您认为什么是时尚呢? 女:时尚就是潮流吧,就是那些大家都追求的! 时尚的一般性分析 时尚的表现形式可分为3个层次:物的流行,这种时尚是以衣食住行等方面的物质媒介的流行为基础的,它离不开商品的销售,并有赖于媒介的宣传;行为的流行,诸如游戏、休闲、兴趣等行为方面的时尚。这种行为的时尚一般都是以群体行为的形式出现的,往往需要经过精心设计并与活动或人际交往的公共场所发生联系;观念的流行,它既可能是一种较为深刻的哲学或价值观,也可能是一种不太复杂、寿命也短的思潮,还可能仅仅是某些流行的词汇或语言。 大众时代时尚符号消费的特点 (一)消遣性 (二)平面性 (三)包装性 (四)感觉性 时尚消费中的营销策略 (一) 控制时尚消费者的意志 (二) 制造时尚、变换时尚、复制时尚,激发消 费者的时尚兴趣 (三) 注重时尚消费者的个性心理 * * *

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