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格力空调网络推广策划书
电子商务专题讲座课程论文
题 目:格力空调网络推广策划书
系部名称: xxxxx 专业班级: xxxxxx
学生姓名: xxxxx 学 号: xxxxxxx
2011年06月20日目录
分析自身与竞争对手的网络营销现状…………………1
列出潜在客户群体………………………………………1
选择网络推广方法及策略………………………………2
SEO搜索引擎的推广………………………………2
博客推广和论坛推广………………………………2
邮件群发营销、QQ群通讯…………………………3
撰写软文……………………………………………3
活动推广及网络广告投放………………………4
策划里要明确每一阶段的目标……………………………4
工作进度的方案制作及人员的安排………………………5
关于网络广告的预算………………………………………5
建立效果评估监测系统…………………………………5
预备网络推广的另一套方案………………………………6
网络推广策划书
一份好的网络推广方案是助推网络推广成功的必备条件之一。那么,网络推广方案具备该如何制定?制定网络推广方案时应注意哪些事项?本文根据实例来为大家讲解格力空调网络推广的策划方案:
分析自身与竞争对手的网络营销现状
一个好的网络推广方案的制定,则是先侦察对手的网络营销状况,然后扬长避短。这里我们调查了同行业的美的空调的网络营销状况。
美的主要以博客和论坛推广为主,同时新闻推广对其进行辅助。在论坛推广中,美的的推广站点我们可以进行借鉴,在这里有一幅美的的推广手段图片我们可以看看。
列出潜在客户群体
对于相关群体的进一步调查也是网络推广的必经步骤,针对格力空调的购买群体在哪里?是我们要调查的方向,如年龄大小、性别、数量、学历、收入情况、兴趣爱好、上网习惯等,根据目标人群的习惯等来制订网络推广方案。
这里可以通过问卷调查的方式来完成。例如:1、对格力空调的印象如何?2、是否有网购的习惯?觉得如果空调网络销售的话,合适吗?3、购买空调时,注重的是质量还是美观,还是价格?4、对空调这个行业,觉得最熟悉最常听说的是哪一品牌的?等等。
选择网络推广方法及策略
根据收集资料分析,我们将使用的网络推广方法,有搜索引擎推广、博客推广、邮件群发营销、QQ群通讯、论坛社区发帖、攒写软文宣传、活动推广、网络广告投放等。
SEO搜索引擎的推广。
这里就需要结合这个格力空调的网站来分析推广了,网站的整体优化很重要,网站的原创度和基本结构的构架,也是很增加引擎的手段,另一方面,网站不断更新、友情链接、关键词也是增加SEO搜索引擎的关健所在。
博客推广和论坛推广
博客推广和论坛推广,都是通过长尾关键词以及文本和锚文本等一些超链接来实现的,而在博客里发布与此相关的文章加网站链接,或者是写其他的文章加超链接如下图1,最后的“北京建筑业”则是在博客里面加的超链接。(后面几张图片也是加超链接的表现形式)。
(图1)
(图2)个性签名里隐含的超链接。
(图3)论坛的回复里直接添加的超链接
邮件群发营销、QQ群通讯
这里则是病毒性营销的特点,如下图则是这种方式的表现:
撰写软文
软文是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。 软文的最高境界就是把广告写的不像广告
格力空调网络推广策划书
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