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江南布衣品牌场调研报告
江南布衣江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌。 江南布衣 (JNBY) 品牌推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣 (JNBY) 的品牌理念。江南布衣 (JNBY) 全情演绎与自然相融的理念款式设计,强调单品之间丰富、随意的可搭配性为穿着群体提供了专业的服饰概念的同时,更为她们留下服饰搭配的再创空间。丰富的设计语言,更是江南布衣 (JNBY) 的一大特色,细节手法如手工刺绣、机绣布料造型、手绘、胶印等等。 枝叶花草成为标志性的装饰纹样。
品牌设计师简介
目标消费群体
江南布衣 (JNBY) 品牌设计定位于这种生活方式或崇尚这种生活方式的都市知识女性,年龄层在20-35岁之间,并从这个群体的生活样态为依据,设计开发服装、服饰品、居艺用品,设计风格浪漫、丰富、自然色系与色彩沉稳、雅致,不盲从流行但始终时尚,材质多用不同肌理、风格的纯天然面料,如棉、麻、毛、丝等。
色彩分析
本季采用的颜色以灰色为主色调,当然也有亮色,比如橘黄,橙红,粉蓝等。整个系列体现出沉稳淡雅的气质。
鹅黄色 3.7%
西瓜红 3.7%
深肉色 3.7%
橘红色 7.4%
灰蓝色 11.1%
白色 11.1%
咖啡色 14.8%
黑色 14.8%
灰色 29.6%
面料分析
款式和工艺分析
JNBY服装主要特点是运用褶皱,使用垂坠感较好的面料通过腰间的相交,将视线集中在腰部凸显腰部的纤细。V领拉长整件服装的视觉,是女性显得修长。
而裙装在褶皱的基础上用了重叠,非常有层次感,A字裙设计大众而受人青睐。
JNBY外套或针织衫多为中长款,自由随性的剪裁,在口袋上做褶皱,收腰,仿佛行走在江南的街道上。且还有一个特点是,下摆多不规则。
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