浅谈宝钢的绿色营销.docVIP

浅谈上海宝钢的绿色营销 【摘要】 2009年为贯彻科学发展观，走可持续发展的道路，上海宝钢提出环境经营战略，为“二次创业”注入绿色动力，通过绿色采购、清洁生产、研发环境友好型产品、拓展新市场等途径来达到绿色经营的战略目标，使高能耗、高污染的钢铁企业实现生态化、低碳化。 【关键词】 绿色营销，上海宝钢，可持续发展 Shanghai baosteel green marketing discuss Abstract For implementing the scientific concept of development in 2009, following the path of sustainable development, Shanghai baosteel propose environmental management strategy, for second pioneering into the green power, through the green purchasing, clean production, rd environment friendly products, expansion into new markets, and other ways to achieve the strategic target of green management, make energy-intensive, polluting steel enterprises to realize ecological, low carbonation. Keywords Green marketing, Shanghai baosteel,Sustainable development 21世纪是经济全球化的世纪，也是绿色经济发展的世纪。我国钢铁企业面临着资源短缺和环境恶化等诸多问题，节能和环保就尤为重要。由于受到诸多条件的限制，我国在绿色营销方面还远远落后西方发达国家。不过，上海宝钢首先在我国钢铁企业中率先走环境经营的道路，为企业的发展注入绿色动力。 绿色营销概述 工业革命促进经济增长的同时，也带来了许多环境问题，这成为社会社会关注的焦点问题。人类对资源----环境问题的关注大致可分为三个阶段，见表。从中我们可以看到人类面临的环境问题日益加剧。 资源---环境问题探索的三个阶段 高潮 时间 关心对象 关心问题 第一次高潮 20世纪 四五十年代 有限的自然资源 粮食生产不足 不可再生资源耗竭 第二次高潮 20世纪 六七十年代 生产和消费产生的副产品 农药和化肥的使用 垃圾和废物的处理 噪音污染 空气和水污染 放射性和化学污染 第三次高潮 20世纪 八九十年代 全球环境变化 气候变暖 酸雨 臭氧层变薄 由此可见，早在四十年代就有人提出环境问题，但是没有受到重视。随着环境污染的加剧，越来越多的人们开始关注环境问题。70年代以保护环境，保护地球为宗旨的环境保护运动蓬勃发展，西方国家相继爆发了“绿色革命”，与此同时一种新的消费观念-----绿色消费应运而生。1978年，联合国环境与发展委员会发飙了《我们共同的未来》的宣言，促使绿色消费深入人心，增强了人们的环境意识。1992年，联合国环境与发展大会通过了《21世纪议程》中强调：“要不断改变现行政策，实行生态与经济的协调发展“，从而绿色营销正式提上日程。 1、1内涵 关于绿色营销，有许多种解释。综合来看，绿色营销是指企业以环境保护作为其经营哲学，以绿色文化为其价值观念，以保护环境和促进人与自然的和谐发展为中心，以满足消费者绿色消费为出发点，创造和发掘市场机会，采取适宜的营销手段获取利益和谋求企业的永续发展的一种新型的营销观念和营销策略。 1、2需求分析 西方发达国家对绿色产品的需求非常旺盛，而发展中国家由于受到资金、消费导向等条件的影响，还无法实现产品需求的绿色化。目前，我国只对部分食品、家电产品、通讯产品等进行部分绿化。而发达国家已经通过立法等手段，推行和实现所有产品的绿色消费，从而形成了广泛的群众基础，为绿色营销活动的开展奠定了基础。 绿色营销是适应二十一世纪的消费需求而产生的一种新型营销观念，也就是说，绿色营销还不可能脱离原有的营销理论基础。绿色营销是在人们追求健康、安全、环保的意识形态下所发展起来的新的营销方式和方法。 1、3绿色营销的内容和步骤 收集信息，分析绿色需求 制定绿色营销战略计划，树立良好形象 开发绿色资源和绿色产品 制定绿色价格 选择绿色渠道 开展绿色产品的促销活动 实施绿色管理 上海宝钢开展绿色营销的条件 我国从20世纪70年代起注意环境保护问题，80年代掀起绿色运动，90年代开始尝试