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青年人服装消费心理与消费行为建模研究 中文摘要 青年人服装消费心理与消费行为建模研究 中文摘要 当代的服装企业，为了能够更好地进行服装生产与市场营销，消费者的市场信息 的获取就显得尤为重要。对消费者的心理和行为的准确把握是获取消费者市场信息的 关键。结构方程模型是近年来兴起的一种新型的模型预测与评价的新型统计方法，由 于其独特的优点，被广泛应用于市场预测、心理学研究等方面。本文引入结构方程模 型方法，对服装消费心理和消费行为进行了建模研究。 青年人作为服装消费的一类特殊群体，其消费心理与消费行为往往代表当代服装 消费的潮流与导向，因而对他们的消费心理与消费行为的关系进行深入的研究，具有 较强的现实意义。 本文主要研究内容和相应结论如下： 1根据消费心理与消费行为的相关理论，结合青年人服装消费的现状，设计出服 装消费心理与消费行为的调研量表，然后对问卷项目进行了量表优化和信度与效度检 验。 2利用探索性因子分析方法，对消费心理的态度因素和消费行为的动机因素进行 因子提取，再引入结构方程模型的验证性因子分析方法，对所提取的因子项目进行验 证分析。 3引入结构方程模型理论和研究方法，选择消费心理的态度因素和消费行为的动 机因素为代表性因素，对服装消费心理与消费行为的关系进行了全模型建模的探讨研 究，分析服装消费心理对服装消费行为的影响方式和强度。首先进行模型假设，然后 在模型假设的基础上，使用LISREL软件对所建立的模型进行结构方程的全模型分 析，使用路径分析方法进行模型探索，并对最终的模型进行假设检验，经过与3个竞 争模型的比较，最终得到服装消费心理与消费行为的关系的全模型分析结果。 青年人服装消费心理与消费行为建模研究 中文摘要 本文所建立的服装消费心理与消费行为关系的模型，为以后进一步的服装消费心 理与消费行为建模研究提供了借鉴；同时也为服装企业产品开发和营销决策等提供了 有价值的参考。 关键词：消费心理；消费行为；验证性因子分析；结构方程模型；全模型 作 者：许文武 指导老师：刘国联 II 青年人服装消费心理与消费行为建模研究 第一章绪 论 第一章绪 论 1．1研究背景 随着社会经济的发展，服装行业经历了快速的发展与变化，人们的服装消费观念 也在不断地变化，现代化的服装生产与销售业，为了能够更好地经营，对服装消费者 的市场信息的获取就显得尤其重要。服装市场预测是服装市场营销中的重要组成部 分，为了让服装消费者的市场信息更好地为服装企业进行服务，从而促进服装企业进 行有针对性的生产管理与市场营销，有必要对服装消费者市场进行市场预测。 在对服装消费者市场进行市场预测的过程中，对消费者市场中消费群体的了解就 显得尤为重要，只有真正对消费者的消费情况有清晰的认识，服装企业在进行生产管 理与制订市场营销策略时才能有的放矢，做到合理的生产与销售。 在消费者的日常生活中，每个人都离不开物质需要和文化享受等消费行为。而服 装消费是消费者物质消费的重要组成部分。青年人作为服装消费的一类特殊群体，其 消费价值观、消费方式、消费兴趣等多方面均有其独特的个性，是社会消费行为的生 力军，其消费心理与消费行为往往代表当代服装消费的潮流与导向，对未来消费文化 的构成产生着重要的影响，因而对他们的消费心理与消费行为的关系进行深入的研究 就具有很强的现实意义。 1．2研究目的与意义 本研究的主要目的是利用结构方程模型进行服装消费心理与消费行为建模研究， 探讨一种评价模型的建立方法研究。 研究意义： (1)通过对消费者的消费心理与消费行为的细致分析，有助于企业对消费者进 行全面的认识，这样就可