消费心理学期末考--橱窗.pptVIP

橱窗分析——阿依莲 任韩张春 “阿依莲”之所以受全国各地年轻消费者的喜爱不仅因为其独特的设计风格，其橱窗设计也是一大亮点。 在“阿依莲”的橱窗设计中，它是由ayilian英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界范围内获得认同与喜爱。 其商标位于商店的正中。“阿依莲”的不同之处在于它总是一家位于马路两边单独的店面，且位于街道繁华人流量大的商业中心。它的招牌采用的是立体的艺术造型，美观简洁、大方。 橱窗简介 橱窗设计 —— “阿依莲”的橱窗设计与其品牌定位相得益彰。都突出一 种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花．明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。 橱窗结构 —— “阿依莲”的橱窗一般为半透明的形式，与商品结合。使消费者不仅可以看到橱窗陈列的商品，还能看到商店里面的各种款式。 陈列方式 ——其陈列方式为特写橱窗，主要陈列应季最新的商品款式。其中最主要的陈列商品为服饰。 艺术手法 ——一般采用其最具特色的代表色“粉色”来突出表现其商品的亮点。主题鲜明，具有感染力。 为了进一步提升阿依莲品牌的整体形象公司聘请著名的影视后红星大S和小S出任品牌形象代言人，使阿依莲品牌形象更加深入消费者心中。 品牌形象 阿依莲店铺文化表现一股时尚的张力，通过粉色系的巧妙运用，传递了阿依莲阳光、淑女、休闲、时尚的品牌气息。 不论是其商品还是专柜陈列都给人一种“纯美熟女，粉色王国”的感觉。它的与众不同在于阿依莲在自己倡导的粉色王国里自由飞舞，象轻舞的蝴蝶、象童话中的公主、象梦幻过度里的精灵，经过一轮又一轮的蜕变重生，幻化出一个又一个的天使，它寄托着主人的梦想，飞到幸福的彼岸。 进入“阿依莲”仿佛进入自己的童话乐园。它的品牌代表色是粉色，是品牌视觉识别特征，特有的粉色给予消费者强烈的品牌印记。 专柜陈列 特超所值目标市场：始终面对大众消费市场 。 目标消费者：以16岁至25岁的年轻一代为主要消费对象 。 风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。 价格定位： 以大众消费层位，强调。 品牌定位 谢谢观赏