资生堂的国际市场潜量30.ppt

资生堂的国际市场潜量预测 制作：李同乐、王克兰、 周小凤、谢海霞 演讲：李同乐 崔智友资生堂广告\崔智友资生堂广告.flv 资生堂简介 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 资生堂最热化妆品 市场潜量是指市场需求的最高界限，既指在一定区域、一定时间内以及一定营销环境和一定的营销费用水平条件下，消费者可能购买的商品总量。  简单需求潜量指数法 用一个国家或地区的人口总数、人均国民收入和国民收入中用于消费的比重来预测消费品的市场需求潜量。公式： 某国消费品需求潜量=人口总数*人均国民收入*消费比重 美国2010年进行的全国人口普查统计表明，2010年4月1日，居住在美国的人口为3.087亿人 2010年美国的人均GDP是 47,132美元消费 消费比重：美国的居民消费与GDP之比为70%左右 美国资生堂消费潜量=3.087亿人 × 47,132美元× 70%=101847.5388亿美元 多因素需求潜量指数法 将一个国家或地区市场需求潜量的影响因素，分成质因素和量因素，将国民收入、就业人数、各种主要消费品的平均拥有数归为质因素，将人口总数或家庭总数归为量因素；再分别将质、量因素与一个已知市场需求潜量的国家或地区（基准国家）相比较，得出待算国的质、量因素平均指数，用待算国的质、量因素平均指数乘以基准国家的需求潜量，即可求得待算国的需求潜量。 依然以资生堂在美国的潜量为例 假设待算国为中国 量因素：美国人口为3.087亿人 质因素：美国的人均GDP是 47,132美元消费 量因素：中国人口14亿 质因素:2010年中国的国内生产总值GDP为397983亿元(58786亿美元),排名世界第二。 按照2009年预测2010年人口数据13.48亿计算，人均GDP为29524元（合4361美元），大约排名世界第92位（准确排名要4月份才出来） 需求潜量=质指数×量指数×潜量 中国市场需求潜量=(中国质因素/美国质因素)×(中国量因素/美国质因素)×美国市场需求潜量 = （4361美元/47,132美元）×（ 14亿/3.087亿）×101847.5亿美元=42737.78亿美元 谢谢！