公益广告策划书 2.docVIP

目 录 第一部分 现状分析 …………………………………………………………… 1、我国水资源现状 …………………………………………… 2、我国森林资源现状 …………………………………………… 3、此次广告策划的必要性………………………………………… 第二部分 广告策略 …………………………………………………………… 1、广告目标 2、广告对象 3、广告主题 4、广告策略 5、广告创意6、广告媒体选择 7、广告经费 8、广告评估 我国水资源总量占世界水资源总量的7%，居第6位 （二）、我国水存在的问题 自然原因 我国水资源最突出的特征之一是“总量较多，人均很少” “南多北少，时间不均”是我国水资源的另一重要特征 “水质恶化，可用量减少”是指随着工农业和城镇化发展，我国水体和水环境污染越来越严重。 “储备亏空，供需失衡”是指由于用水量不断增加和地面水污染越来越重，一些地方只有靠大量抽取地下水来满足需要。 水资源数量少是我国北方和西北很多地区资源性缺水的根本原因；年际变化大和年内分配不均是我国半干旱、半湿润地区甚至是南方多水地区经常发生季节性缺水的原因；水源污染和水质下降是全国普遍存在的水质性缺水原因；时空分布平均和高度集中的降水与径流，是造成洪涝灾害频繁的根本原因。森林植被缺乏和其水源涵养作用低下，更加重了旱涝灾害的频度和程度。 根据第五次（1994-1998）全国森林资源清查统计资料，我国林业用地面积26329万hm2，有林地面积15894万hm2，森林覆盖率16.55％；活立木总蓄积量124.88亿m3，森林蓄积量112.67亿m3;全国人均有林地面积0.128hm2，约为世界人均水平的1/5；全国人均森林蓄积量9.048 m3，约为世界人均水平的1/8。全国人工林面积（不含台湾省）4666．7万公顷，蓄积量10．1亿立方米，人工林面积居世界首位森林资源是陆地生态系统的主体，是自然功能最完善、最强大的资源库、基因库和蓄水库，具有调节气候、涵养水源、保持水土、防风固沙、改良土壤、减少污染、美化环境、保持生物多样性等多种功能，对改善生态环境、维护生态平衡，起着决定性的作用我国森林资源： 1）森林类型多样，物种资源丰富。我国地域辽阔，地貌类型齐全，气候的地域地带分异极大，自然条件复杂多样，从而形成了我国森林类型多样、植物种类繁多的特色。 （2）绝对量大相对量小，资源分布极不均匀。根据联合国粮农组织汇编的《世界森林资源状况1997》，中国森林面积和蓄积分别位居全世界第五位和第七位。但因为中国人口多，占到世界总人口的约22％，从而使人均占有量小，而且资源分布极不均匀，总的趋势是东南多，西北少。 （3）森林资源结构不够合理。一是各林种比例现状与充分发挥森林资源的多种效益的要求不相适应；二是林龄结构不够协调，林分低龄化问题突出。 （4）林地利用率低，单位面积蓄积量小。我国的林业用地利用率仅为50％左右，而一些林业发达国家一般都在80％以上，美国、德国、芬兰等国都超过90％；全国森林单位面积蓄积量为78.06 m3/hm2，相当于世界平均114 m3/hm2的68.5％。而且各省林业用地占土地面积比重差异大，残次林的比重也较大。 （5）人工面积大，但质量有待提高。建国以来我国人工造林成绩显著，人工林面积居世界第一位。目前保存的人工林（不包括进行了采伐利用部分）面积达4667万hm2，约占现有有林地面积的30％；人工林蓄积10.13亿m3，仅占森林总蓄积的10％。全国人工林单位面积蓄积还不到整个林分平均水平的一半，质量有待提高广告目标广告对象广告主题广告策略广告创意广告媒体选择广告经广告评估 正确处理水木资源的关系 ? 水是重要的自然资源，也是构成环境的基本要素，水资源既有经济功能，又有生态功能。通过保护植被，植树种草达到保护水资源，改善生态环境的目的。没有水就没有生态，只有改善生态环境，才能涵养水源。森林植被建设是水资源保护与管理的重要基础森林资源是陆地生态系统的主体，是自然功能最完善、最强大的资源库、基因库和蓄水库，具有调节气候、涵养水源、保持水土、防风固沙、改良土壤、减少污染、美化环境、保持生物多样性等多种功能，对改善生态环境、维护生态平衡，起着决定性的作用。与森林资源的直接经济效益比起来，其生态效益的贡献要大得多1998年夏季，我国长江、松花江、嫩江流域发生了历史上罕见的特大洪灾，受灾范围遍及全国29个省（区、市），由此造成的直接经济损失达2000多亿元根据专家们的分析，水灾的根本原因是森林采伐和植被减少所造成的。 （1）分类经营，分区突破。对林业生态体系和林业产业体系，一定要分类经营，并加快实施生态效益补偿制度。由于森林资源分布极不均匀，且各具特点，因此就全国