台玲电动车广告策划书大学课程实践范丽月.docVIP

台铃电动车广告策划书 班级学号02 姓 名： 范 丽 月 目 录 前言 1 1 企业简介 2 1.1 企业概况 2 1.2 当前营销状况分析 2 1.3 本次广告任务分析 3 2 营销环境分析 4 2.1 营销环境中宏观的制约因素 4 2.1.1 企业目标市场所处区域的宏观经济形势 4 2.1.2 市场的政治、法律背景 4 2.1.3 市场的文化背景 4 2.2 营销环境中的微观制约因素 5 2.2.1 台铃电动车的供应商 5 2.2.2 产品的中间商与企业的关系 5 2.2.3 市场概况 5 2.2.4 产品分析 6 2.2.5 消费行为分析 7 2.2.6 竞争分析 8 2.2.7 媒体分析 9 2.3 SWOT分析 10 3 广告策略 13 3.1 广告目标 13 3.2 广告对象及时间安排 13 3.3 广告定位 13 3.4 广告主题 13 3.5 主要媒体策略 13 4 具体方案 15 4.1 目标与主题 15 4.2 各媒体作品 15 5 预算 16 前 言 当交通拥堵、空气污染日益成为困扰现代都市的老大难问题时,电动自行车作为一种环保、便捷、健康的绿色交通工具应运而生。特别是在人类已进入“后石油时代”的今天,节能环保的电动自行车符合我国的可持续发展战略方针,其发展更加有现实意义。作为一种节能又相对廉价的出行工具,电动自行车是比较适合中国国情、有发展前途的绿色交通工具。而中国是一个有13亿多人口的大国，中低收入的占了60%以上，所以电动自行车在中国的市场非常良好。 但是，目前电动车市场集中了上千家整车厂、数千个品牌、数不清的型号。众多的厂家在两三年内相继涌入，造成了目前电动车行业拥挤、繁荣、良莠不齐的局面。大多厂家不具备自制能力，一把螺丝刀就能组装生产。目前电动车的年总销售量约为1000万辆，而年销售量20万辆以上的却寥寥无几，高度分散必然带来厂家竞争的加剧和过早依赖价格手段。 台铃清楚的认识到电动车行业未来的发展是技术的发展所推动的，未来行业的竞争不单单是质量和价格的竞争，将是以价格、质量、技术、售后等等多种元素的综合性的竞争，而在这个综合的竞争中，技术研发创新占了十分重要的比重。台铃作为中国的销售大牌，从开始年销量7万辆几经发展到如今近百万辆，在南方的一些省份表现非常突出，而在北方地区却占有很少的市场，本次广告的目的是为了提高台铃品牌在沈阳地区的知名度和美誉度，为进入北方市场打下坚实的基础。 1 企业简介 1.1 企业概况 深圳市深铃车业有限公司是集新能源交通工具研发、制造、销售和服务为一体的“国家级高新技术企业”，专注于低碳环保交通工具的研发及推广，荣誉出品“台铃”品牌电动车（以下简称“台铃”）。 台铃拥有深圳、东莞、无锡、天津四大生产基地和研发机构，以科技创新成果和可靠品质领先全球，被誉为“中国电动车创新领导品牌”，成为中国国家田径队官方合作品牌。台铃携手奥运卫冕冠军林丹启动的爱心公益“铃基金”正为改善贫困儿童的校园体育运动和学习条件默默奉献。 台铃秉承“好品质缔造好品牌”的经营理念，坚持“诚信、敬业、效率、创新”的企业精神，以“科技缔造完美”的产品理念出品电动自行车、电动轻便摩托车、电动摩托车、电动三轮车和摩托车等交通工具，涉及电动四轮车和电动特种车等产业，已成为业内产品体系最齐全的企业之一。 台铃率先在行业内成立了车辆技术研发中心，拥有国际先进的仪器设备，强制性性能检验项目均达到或高于国家标准，成功开发了具有自主知识产权的电动车四大发明等40多项国家专利技术、5项国际专利技术。台铃将研发成果进行产业化推广，先后开创了“高性能电动车”、“全自动电动车”和“高能效电动车”时代，长期引领电动车产业发展方向。台铃携手国家863计划电动车研发单位和香港理工大学，共同开发混合动力两轮车等高端项目已正式进入深港创新圈。 1.2 当前营销状况分析 台铃作为中国的销售大牌，从开始年销量7万辆几经发展到如今近百万辆，在南方的一些省份表现非常突出，以广东为例，记者在市场调查中得知，遍布广东25个地级市的网点布局中，有密集的乡(镇)、县、市三级专卖店网络，它在广东电动车市场中占有50%～60%的市场份额，在华南市场经过近8年的快速发展，在南国大地上刮起了一股强劲的“台铃风暴”,一时间“台铃”成了行业人士和消费者公认的好品牌，保持销量年年第一的好佳绩。 台铃清楚的认识到电动车行业未来的发展是技术的发展所推动的，未来行业的竞争不单单是质量和价格的竞争，将是以价格、质量、技术、售后等等多种元素的综合性的竞争，而在这个综合的竞争中，技术研发创新占了十分重要的比重。 1.3 本次广告任务分析 台铃作为中国的销售大牌，从开始年销量7万辆几