聚[众]营销 数据银行产品人人网推广规划.pptVIP

聚[众]营销 数据银行产品人人网推广规划 项目背景 挑战与契机 传播策略 媒体选择 目录 人群 1.广泛传播数据银行网站信息，提升网站知名度； 2.借助网络推广引导用户了解并使用数据银行。 目标 对于数据储存及分享有需求的互联网深度用户 媒体传播规划 挑战与契机 遇见挑战 急需知名度提升及核心价值传递 1.网站知名度不足 数据银行网站在用户中知名度较低，缺少认知基础 2.用户没有使用习惯 用户对于以数据银行为代表的网络硬盘使用习惯不够频繁，普及，仍有提高空间 3.用户对数据银行核心优势认识不足 用户对产品差异化的功能价值认知不足，没有了解产品的优势 我们的契机 聚【众】营销 聚众 广泛覆盖互联网深度用户，利用利益驱动及口碑传播提升影响力 传播 1.充分发挥好友关系,通过人与人的沟通，促进数据银行网站信息传播； 2.使数据银行成为好友间进行网络数据分享的平台； 传播策略 重中之重， 洞察目标用户！ 用户分析 1.他们非常关注好友 用户上社交网做什么？ 2.他们乐于志同道合，共同分享 大学生日常交际情况 数据来源：北京新生代市场监测机构与校内网在2009年5月11日-5月15日对全国范围内的校内网用户进行在线调查，共5459人参与调查。 从用户内心出发，他们愿意与好友分享有趣或有益的资讯。 借助用户分享属性，传递数据银行作为网络资源优质分享平台核心信息。 媒体选择 为什么 选择人人网？ 1.广泛覆盖目标人群 人们真实社会关系的网络版! 中国最大的社会关系网络媒体 2.用户更真实，定向更精准 用户真实的信息资料是人人网人气如此活跃的根基，真实的好友相传可信度更高！ 3.用户粘性，远超门户 他们以人人网为家 便于品牌进行更深度的 品牌推广和喜好度提升 更强的用户粘性 为数据银行核心信息提供更多与用户接触机会 Page 投票 APP 相册 虚拟礼物 日志 发现 分享 扩展 圈子 乐趣 状态: 状态日更改：450万 状态日回复：1500万 相册: 照片日上传量：800万 日回复量：500万 日志: 日志日更新量：60多万 日回复量：300万以上 分享: 每日分享：900万 分享评论：日高达400万 礼物送出数: 平时：17万 节庆日：50万 新鲜事： 每日发布：40亿 Page： 每天新增：40个 4.高度互动产生内容并分享传播 用户每日在人人网上产生的互动达到：41亿次！ 5.一人影响，百人传播 1 24 696 16,704 420,896 10,101,504… 人人网最大的营销价值在于好友关系，利用其独特的聚合-扩散，通过人人网人际传播，将信息迅速传递给我们的潜在消费者，实现裂变级影响。 传播规划 数据银行人人网活动策略 众 内容征集 鼓励支持 踊跃分享 整合人人网及数据银行资源，实现曝光，导流，注册的三重目标 目标 提升注册量 邀请用户上传优质资源，并将连接放入人人供大家分享，并有机会获得大奖 目标 增加网站流量 用户可以通过数据银行链接下载并关注内容，为数据银行导流 目标 进行口碑传播 用户更可以分享形式对资源进行自传播。同时为资源投票 知名度感 度 广告 广告 Part1：种子用户的上传分享内容 利用奖励机制及情感诉求吸引用户至数据银行上传内容，并将链接回传至人人网。同时产生新鲜事，触发187倍传播效果。 硬广曝光 入口一 入口二 新鲜事告知 人人网 活动页面 通过参与的种子用户好友关系网络扩散进行循环作用 参与邀请 点击进入 点击进入 数据银行 点击进入 引导 注册 分享 内容 187倍传播 Part2：利用优质内容引导用户进入数据银行 利用奖励机制鼓励用户上传内容后将链接分享至人人网。以优质的分享内容吸引其他用户关注并进入数据银行进行再分享。 ***分享了大卫.奥士邦 - 《黑钢琴+白钢琴》美国最出色的钢琴家之－ Part3：鼓励用户分享投票形成用户自传播 鼓励用户分享内容，并将分享作为主要参与机制。即每一次的分享都可以获得对应的抽奖机会。同时带来更多自传播机会 187倍传播 通过人人网(SNS)分享功能核心传播机制——新鲜事，传达更多好友，形成一传十、十传百的海量裂变式扩散效应。 让数据银行成为人人网用户最喜爱的资源分享平台！ 期待与您的愉快合作！ * *