- 1、本文档共26页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
1
灵思传播机构/北京灵思企业管理顾问有限责任公司 2008.12.02
景逸喝彩08商场展示深圳海雅站活动方案
一、活动概述
二、活动规划
三、合作分析
目 录
目 录
一、活动概述
活动背景
活动目的
活动策略
主题阐释
活动概况
1、 活动背景
一、活动概述
柳汽是东风集团和日产合资品牌,而景逸是柳汽推出的首款家用两厢车,作为高性价比实用型家用轿车,一直吸引着白领家庭的关注。
此次柳汽发起的“百城千店万人颂”活动是一场全国范围的互动展示活动。在全国各大城市与当地消费群体定位相同、具有一定影响力的购物中心通过资源共享,形成主题式的联合促销。
时值岁末,各种商品需求量大增,各大商场都将会上演激烈的促销战。此次柳汽和商场的联合,以有力度的媒体宣传预热、丰富的互动主题活动和非常有吸引力的奖品,迅速提高大众关注度,带动客流量,提高双方知名度,达到共赢。
2、 活动目的
扩大商场影响力,提高消费者到店率
提高景逸喝彩08款的认知度
通过柳汽和商场资源共享、精彩的互动活动达成双方共赢的局面
一、活动概述
3、 活动策略
一、活动概述
通过和商场资源互换,以现场静态实车展示、现场互动活动为主要形式;通过媒体的预热和宣传(专题网站宣传以及深圳当地热门媒体的宣传)以及优惠购车、购车代金券等奖品吸引消费者关注和参与,给消费者实实在在的回报。提升商场人气、提升企业品牌美誉度,也提升景逸4S店到店率并促进销售。
4、 主题阐释
一、活动概述
景逸喝彩08百城千店万人“颂”——深圳海雅商场首站
“百城千店万人”从字面上突出了活动规模
“颂”有双层含义:一是强调整个活动的欢快节奏及营造出的节日氛围;二是谐音“送”,整个活动由抽奖送礼、试驾送礼构成,体现岁末送礼回馈消费者的意愿
5、 活动概况
一、活动概述
活动时间:
12月19日至1月3日,深圳为期16天,进行促销、路演及展示互动活动
活动地点:深圳海雅商场(南山店)室外门口处广场
场地面积:约50平米
活动受众:景逸新老用户、现场观众、海雅商场会员及消费者
目 录
二、活动规划
主持人推荐
区域划分
时间规划
活动形式
活动构成
活动流程
活动物料
活动效果图
活动表格
1、 主持人推荐
二、活动内容
林倩雯 (国粤双语主持)
性 别:女英文名:MICHELLE年 龄:24籍 贯:广州所在地:广州身 高:166CM体 重:45KG学 历:大学语 言:标准流利国语/粤语
1、 主持人推荐
二、活动内容
于海宁
性 别:女英文名:Lingco年 龄:24籍 贯:广州所在地:广州身 高:172CM体 重:50KG学 历:本科
专 业:播音主持
2、 区域划分
二、活动内容
根据活动内容将现场区域划分为三个功能区域:
展示区:景逸喝彩08款静态展示
互动区:表演、互动游戏、抽奖
接待区:核实个人信息、填写有奖试驾报名表
3、 时间规划
为期16天的商场定点展示活动,可在节日前后进行活动包装,进一步加强目标人群关注和参与:
周一至周五期间:现场主要进行促销及展示活动,持续发出活动的声音
12月19日至1月3日,进行促销、互动及展示活动。
周末及元旦期间:结合节假日以路演形式进行现场表演、互动及展示活动,将活动声势推向高潮
1月1日、2日、3日,为期3天。
二、活动内容
商场室外促销展示:
景逸快乐“送”
互动游戏
有奖试驾
一、活动概述
4、 活动形式
商场室外mini路演:
表演
景逸快乐“送”
互动游戏
有奖试驾
Ⅰ.景逸快乐“送”
与商场合作,进行购物大抽奖活动,由经销商提供奖品,所有抽奖者都要登记个人信息,以备后续销售使用。
当天购物单票满888元可参与抽奖(需填写个人信息)
特等奖:全价购买景逸;整个活动周期抽出一名大奖——景逸喝彩08新车一辆(建议为景逸最低配置车型,也可以为试驾车辆)
天天有大奖:在圣诞及元旦期间为期三天,每天抽出一张3000元景逸喝彩08购车代金券(奖项在当天营业结束时,由商场领导抽出)
备注:所有购车抵用券需在背面印有使用须知:该代金券须在购车前出示;该代金券不得与店内替他促销活动同时使用)
所有个人信息收集均在景逸展区处由现场销售人员督导,消费者现场填写表格
一、活动概述
5、 活动构成
Ⅱ.互动游戏
在展示区域,邀请现场顾客参与景逸设置的互动小游戏,同时要求商场广播播报活动信息
一句话评景逸——邀请顾客留下对景逸的评价,每两个小时评出三名最好的张榜公布,并每人赠送景逸小奖品;
快乐大比“拼” ——在人气集中时段,邀请顾客上台拼景逸喝彩
您可能关注的文档
- 经典激励教材 最后一秒的精彩.ppt
- 牛头刨床摆动导杆分析与设计.ppt
- 宁波第一豪宅 新海景花园项目 营销推广策略提报.ppt
- 经典骄子之路模板.ppt
- 纽扣网VIP贵宾会员享受特权.ppt
- 纽扣定位演示.ppt
- 您最贴心和放心的合作伙伴-陈维维.ppt
- 经典模板欣赏 像TT的十个理由.ppt
- 农村环境调查报告27317.ppt
- 经理晋升培训班培训方案.ppt
- 英语人教PEP版八年级(上册)Unit4+writing+写作.pptx
- 人美版美术四年级(上册)8 笔的世界 课件 (1).pptx
- 人美版美术七年级(上册)龙的制作.pptx
- 英语人教PEP版六年级(上册)Unit 2 第一课时.pptx
- 数学苏教版三年级(上册)3.3 长方形和正方形周长的计算 苏教版(共12张PPT).pptx
- 音乐人教版八年级(上册)青春舞曲 课件2.pptx
- 音乐人教版四年级(上册) 第一单元 音乐知识 附点四分音符|人教版.pptx
- 英语人教PEP版四年级(上册)Unit 6 Part B let's learn 1.pptx
- 道德与法治人教版二年级(上册)课件-3.11大家排好队部编版(共18张PPT).pptx
- 人美版美术七年级(上册)《黄山天下奇》课件1.pptx
文档评论(0)