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2011-11-15 品牌代言人营销角色类型简析 目录 代言人的定义 2 代言人类型简析 男装品牌代言人扫描 3 代言人的定义 4 广告代言人 运用自身知名度、形象与行为特征等 表现出品牌/产品的消费者的使用利益 并透过广告活动呈现出来 麻省理工学院的人类学家及著名商业咨询师格兰特.麦克莱根（Grant McCracken）曾对广告代言人给出过明确定义，并提出了“广告代言的意义迁移模型”: 5 代言人类型简析 代言人类型简析 6 我们将代言人归纳为以下4种类型： 7 代言人自身个性与品牌个性吻合 演绎出 更鲜活，更丰满的品牌个性 此类代言人不以数量取胜，重在与品牌性相近，情相投 8 利郎主张“简约而不简单” 陈道明简约平淡处彰显非凡气质的人格特性 与利郎的品牌内涵和产品特性达到了完美的统一 赵雅芝举手投足间透露出温娴、典雅、雍容而漫不经心的气质 她那经过岁月沉淀的华美，完美诠释了老凤祥大气经典的品牌形象 9 10 蒋雯丽温柔，成熟，包容，是知书答礼的贤妻良母 她的形象和好太太品牌的名称和内涵十分吻合 11 体现/提升品牌的价值感 展现品牌/企业实力 此类代言人往往以群星璀璨的形式，让品牌和产品光芒四射 OMEGA 12 13 LOUIS VUITTON Dior 14 15 代言人往往正当红，人气极高 品牌利用其影响力，将其崇拜者转化为品牌及产品的积极粉丝 此类代言人作为品牌精神和文化的传播载体，常常成群出现，聚集起大量用户 参与多样的品牌活动是此类代言人的常见沟通方式 Pepsi 16 Adidas 17 Nike 18 19 具备 良好的公众形象和亲和力 可以是明星，也可以是普通人 此类代言人通过推荐，证言等方式来提升品牌及产品的公信力 20 21 男装品牌代言人扫描 最后，我们对今天中国男装市场上具有明确代言人的品牌进行了简单扫描，从中能够看到不同的代言人运用方式 品牌包括： 七匹狼 美特斯邦威 Tommy 柒牌 才子 爱登堡 雅戈尔 22 七匹狼 23 胡军、张涵予、孙红雷、张震 Meters bonwe + MECITY 24 温特沃斯·米勒、布鲁娜·特诺里奥 周杰伦， 潘玮伯， 张韶涵，乔任梁 Tommy Hilfiger 25 2006年12月5日 ，Tommy Hilfiger委任国际知名的球坛巨星亨利为品牌男装及内衣的全球代言人 亨利除会现身于Tommy Hilfiger 2007春夏及秋冬的广告及宣传活动外，更会参与设计一系列以其独特个性为灵感的限量版服装系列 同时，Tommy Hilfiger 亦同时宣布全力支持“The One 4 All Foundation”这个以亨利为名的慈善组织，限量版系列的所有收益将拨捐予亨利新成立的这个组织 柒牌 26 李连杰 27 才子 梁朝伟 爱登堡 28 王杰 雅戈尔 29 费翔 结语 30 31 我们能够发现，代言人在营销体系中的角色 与该品牌的品类特性 具有较强的相关性 大众消费品类 奢侈品、昂贵用品类 食品、医药、具有 一定技术含量的品类 大众消费品类 32 因此，我们认为 男装品类的代言人类型 更适合体现为：品牌个性型 和 人群转化型 33