2012年北汽福田伦敦奥运营销方案.pptxVIP

;导言;回报细则;中国国家男子排球队比赛服胸前（10X30CM）福田汽车标志一个。 中国国家女子排球队比赛服胸前肩部（4.5X5.6）福田汽车标志二个。;;赛场福田logo;北京卫视直播中logo露出;赛事转播权益体现;整合营销策略思考;品牌做奥运营销有何好处？;阿迪达斯怎样运作奥运营销？ ;2006年温哥华冬奥会2008年北京奥运会营销手段 1.??? 成为NBC电脑设备供应商（2005年） 2.? 签约花样滑冰世界冠军申雪、赵宏博作为联想体育形象代言人（2005年） 3.? 在全球启动“联想奥运文化周活动”（2005年） 4.? 推出“北京奥运吉祥物限量珍藏版联想闪存盘” （2007年） 5.? 设计奥运火炬（2007年） 6.? 联想火炬手选拔（2007年） 7.? 签约刘翔（2007年） 8.? 博客营销（2007年） 本次活动名为Voices of the Olympic Games（奥运之声），一共邀请25个国家的100名奥运选手，邀请其在Google的上开通博客，选手通过博客的形式，把在北京奥运会期间的所见所闻展现给网民，为网民介绍一个真实的奥运会。 9.? 推出火炬纪念机型（2008年） 10.? “海量高清看奥运，中国夺金我就赢” （2008年）;2008北京奥运会营销手段 1.???????? 推出“大优精品” 2005年12月19日，青啤推出了入京以来的第二款新品——大优精品，此举也是青岛啤酒将在2006年全面启动北京市场的奥运营销的前奏。? 2.???????? 与央视联手打造“观球论英雄”（2006年） 3.???????? 冠名赞助央视《梦想中国》——激情传递梦想 4.???????? “青岛啤酒──我是冠军” 2006年6月，青岛啤酒和湖南卫视在全国范围内举办一项名为“青岛啤酒──我是冠军”的急速行走比赛，历经全国18个省的43座城市。此次活动强调“全民性”，不设门槛，不管大人孩子只要会“走”就可以参与，真正办成了一场“全民参与”的“平民奥运会”。 5.???????? 签约国家跳水队（2007年） 6.???????? 牵手厦门国际马拉松赛 7.???????? “青岛啤酒·CCTV·倾国倾城” 8.???????? 推出“欢动啤酒” 2007年4月5日，在距2008北京奥运会500天倒数计时之际，青岛啤酒在北京举行记者招待会，并发布了首款针对年轻人而设计的运动型啤酒——“欢动啤酒”。 9.???????? “激情欢动，为您干杯”奥运激情征集（2008年）;福田需要什么样的奥运营销？;福田奥运营销目标;;福田奥运营销的辐射作用;;世界品牌 驰骋伦敦 ;备选主题;;整合营销核心策略;策略概述;核心策略——权益转化;核心策略——权益延伸;;;;全球范围内知名度、美誉度提升;;三级传播——产品品牌层面;三级传播——产品品牌层面;产品销售 ——资源整合利用;福田汽车2012奥运营销;;核心策略——整合传播;整合营销规划;整合营销罗盘;执行规划整合;主线活动;主线活动;主线活动逻辑关系;销售终端规划——产品支撑;;公关主题 ;核心媒体策略; ;借势伦敦赛事，反哺国内传播，达到增强品牌关注、国内外联动传播的目的;;ROADMAP;整合营销执行;;排球达人选秀阐释;排球达人选秀;;启动仪式流程;点燃全年奥运营销爆点 反复强调活动主旨;奥运助威车队中国行;奥运助威车队中国行;;主视觉;活动现场;展区平面图;展区内部整体图;排球达人选秀概述;活动规划;;134家媒体覆盖8大地区 55家现场邀请媒体 79家后期发布媒体 95家A类媒体 39家B类媒体;活动名称：福田大型线上互动排球达人选秀活动 活动主平台：新浪福田官方微博 活动辅助平台：优酷视频 活动发布： 在福田官网、福田官微上进行活动告知，动用微博红人进行活动告知扩散，吸引参与人群 活动细则： 以“助威中国女排”为主题内容，上传一段个人排球技能创意展示视频。 并发布#我是排球达人，我要助威中国女排#宣言@福田奥运官方微博 和你的3位好友，参与排球达人秀评选。;活动规则：活动将分大众评审和专业评审组成，大众评审将对参赛选手的视频和宣传口号进行转发和评论，专业评审将有专业的排球运动员和福田官方领导进行评选，最终综合得分高的前8名优秀的排球达人将成为福田奥运巡展的幸运儿，随机抽取100名幸运网友赠送限量版礼品。 奖品建议：赠送8名排球达人拓路者试驾1年，幸运网友福田车模、奥运版运动套装 活动扩散： 运用10个汽车、体育类的微博红人（4个粉丝百万级、6个粉丝50万级）对活动微博进行转载扩散。;福田奥运助威团亮相;开启伦敦重头戏，引爆奥运传播热点;;出征仪式;;在赛场内，福田奥运排球助威团，将组成方阵为中国女排助威加油;排球达人身着助威团战衣，在街头随机表演，吸引外