10款快消品ap2.docxVIP

快消品，大家都不陌生，从最常用的日用化学品如洗发水、牙膏、洗手液、各类化妆品到速食品如牛奶，西红柿酱，再到个人护理品如男士剃须刀、婴儿纸尿裤。每种护理品都有眼花缭乱的品牌供选择。面对这些离我们生活最近的快消品，我们是如何选择品牌的？在新的移动互联网时代，在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天，一个品牌是怎么通过制作精良手机 App 来植入人心的？鉴于此，我们选取了全球100个 TOP 顶级品牌入手，其中有11个快消品牌作为本次研究的重点，他们是：欧莱雅，雅芳，强生，高露洁，家乐氏，雀巢，亨氏，达能，吉利，舒洁，帮宝适。我们搜集了 iOS 上的App，涵盖了中国，美国和法国 iTunes 市场。这11个品牌下约有150个App，不同品牌旗下子品牌数量不同，对移动媒体重视程度不同，故 App 数量相差较大。其中雀巢旗下多个品牌均拥有自己的 App，且数量较多，并且雀巢拥有最多种语言的 App。在所有150个 App 中，中文 App 只占5%.进一步将这150个 App 分类，主要有三大类：针对消费者群体的，针对品牌年会活动或财务报表的和针对销售开发的提升业绩的 App。本篇主要讨论针对消费者群体的 App，在这类 App 中，其中工具类的 App 大约有80+个，游戏类有20+个，产品展示类10+，教育类和社交类分别5+。按照消费者行为理论，娱乐性和功利性产品对品牌的拓展有着不同的意义。工具类、产品展示和教育类 App 对用户能带来实际的效益，属于功利性产品。而游戏类、社交类和部分教育类（寓教于乐）APP对用户是娱乐导向作用，属于娱乐性产品。关于娱乐性和功利性产品对品牌宣传的意义，我们未来再开篇探讨。150个 App 中，有大约20个 App 同时开发了 iPhone 和 iPad App。从 App 质量来看，iPad App 制作精良，也融入了更多的市场营销元素。?本篇总结快消品牌10个典型的APP设计案例。其中包括了工具类应用5个，游戏类2个，教育类2个和1个社交类应用。?1.?亨氏，Food in a minute，菜谱工具类应用?Food in a minute 是亨氏集团旗下 Wattie’s 出品的一款菜谱应用。给主妇们提供菜谱，并在菜谱中融入了产品宣传。在 Food in a minute 中宣扬了 Healthy pick 理念，传递健康食品口碑。通过晃动交互手势更换菜谱，充分利用了移动设备的特点。?2. 高露洁，Colgate Dental Advisor，牙齿健康工具类应用Colgate Dental Advisor是高露洁旗下的一款具有刷牙计时，换牙刷提醒，预约牙医，产品目录等功能的牙齿健康工具应用。通过关心客户牙齿的种种细节设计的小工具提升了品牌形象，产品目录的陈列也让客户更深层次了解到高露洁的产品，间接提升了销售量。该应用只有iPhone版，没有iPad版。?3. 欧莱雅，时妆时刻，化妆工具类应用?时妆时刻是巴黎欧莱雅集团（L’Oréal）推出的工具类 App ，针对彩妆产品线。它通过图解戛纳现场明星妆容对时尚进行引导，提升了品牌形象；通过用户试妆，体现了客户关怀，传递了良好的品牌文化；并通过推荐产品和优惠，间接提升了销售量。该款APP提供了明星妆容学习、潮流资讯、优惠、试妆等用户感兴趣的内容和工具，交互体验流畅，是化妆品类一款不错的值得借鉴的App。?4.?帮宝适，Mobile Mom系列，孕妇工具类系列应用?Mobile Mom系列APP，是帮宝适针对孕妇打造的系列工具类应用。包括六个应用：Due Date Calculator （预产期计算工具），Weight Gain Calculator （体重管理工具），Ovulation Calculater （排卵期计算工具），Pregnancy Test（怀孕测试工具），Baby Names Finder （婴儿起名工具），Pregnancy Talk （怀孕社交工具）和Kick Counter （孩子踢肚子计数工具）。这些APP内容新颖独特，展现形式精美。Mobile Mom系列并没有帮宝适的LOGO嵌入，品牌的痕迹几乎没有，但是这并不影响在用户心中树立深刻的品牌印象。?5.?吉利，Gillette Stadium，体育赛事订票分享应用?Gillette stadium是针对吉利的一个大型promotion做的相应APP，和线下的广告呼应。吉列是以生产剃须刀为主的品牌，针对其主要顾客——男士，Gillette stadium 这个 App 提供体育赛事日程表以及订票功能，并且可以分享赛事，邀请朋友一同参加。?6. 强生，Let’s Giggle，婴儿教育类应用?Let’s Giggle是强生公司出品的一款以幼儿为目标的教育类应用。Let’s G