素材那点事儿-南极人 阿里妈妈网络营销推广培训.pptVIP

* * * * * 卖家个案观察[AFU的2011] 专题活动—促销为主 卖家个案观察[AFU的2012] 2012年AFU宣传单品的广告越来越少。95%的广告都在做主题活动，且不以促销为目的！ —阿芙的2012=品牌年 素材是这么回事儿 寻医问药 — 素材设计的常见病 过度设计 模糊的概念（主题不明确） 混乱的布局 色彩应用不当 信息累赘（重点不突出，点和干扰点） 素材设计的6种病 细节粗糙 卖家常见问题：素材概念模糊，主题不明确，不知想传递什么信息。这点很大问题在于运营/老板的问题上，过于模糊的概念，导致设计师产出作品也不理想。往往转化也很糟糕。 关键内容不清晰，主题内容模糊 不知所云，风险太高 病例1 [概念主题] 利用当下热门的话题，寻找切入点 对策： 与提设计需求的人充分沟通，明确推广主题。 概念创意的设计一定要在强调本身主题的前提下去设计 内部检验：用户看过素材之后能知道主题是什么 卖家常见问题：常看到一个banner装载有海量的信息，店铺名称，皇冠标志，店铺活动，折扣/优惠等。甚至有活动规则等大篇幅信息。导致banner传达的主题不明确，用户识别困难，阅读成本太高。 内容堆砌，主次混乱 文字过多，阅读成本高 病例2 [信息传达] 对策： 去糟粕，取精华 适当的做减法，减少用户不关心的内容，或弱化该内容 最多使用两到三种字体 卖家常见问题：设计师最容易犯的错误就是信息散落，以填充满整个banner为目的去设计；另一大问题就是不知如何通过合理布局抓住用户视线 商品陈列过于敷衍，填充式设计的典型代表 每个元素都单独设计，单独布置，主次模糊 病例3 [布局/空间的构成] 对策： 文案排列越整齐，越便于快速识别阅读 基于用户阅读习惯进行排版，把内容归类，可以尝试字，图分隔的设计。 内容实在多的情况下需要减少模块。 常用布局示例 两个小贴士： 适当留白：留出空白帮助衬托主要内容 黄金分割：1：0.618, 用黄金分割来分隔布局 卖家常见问题：色彩应用不恰当，视觉混乱，很容易将主次信息混淆，导致识别困难，错误的色彩会使素材表现与产品调性背离。 色彩过多容易混淆 干净且清晰 病例4 [配色] 对策： 颜色不宜过多，一个设计图的主色，最多不要超过3种。 以其中一个主色作为主宰色调的核心；文案背景可以挑选某一主色来延伸。 模仿是永远的老师。当自己不清楚想要什么感受的色彩时，找找能承载你情感寄托的媒介物吧。照片，图片任何可能的东西，只要能表达出你想要的感受的，都是模仿的对象。 对于已经成型的banner要调整色彩方案时，比较保险的方案，是从既有的主色中，选择一个。 对策： 轻量的设计，重内容而不是形式。适当的做减法，抓住核心内容。牢记“少即是多”原则 你猜？ 适得其反的文字处理 不易识别的艺术字体 过于夸张 病例5 [设计尺度] 卖家常见问题：过度设计是卖家最常见的素材问题之一。很多设计师容易犯为设计而设计的错误。使用艺术字体，或者过于夸张的素材，将原本很好识别的内容设计的过于花哨。 对策： 素材完成前，按如下细项逐个扫描并进行完善 明暗/阴影/透视/补完 图层样式：渐变/投影/斜面浮雕 字体选择 标点符号 病例6 [细节处理] 卖家常见问题：细节处理粗糙是很多设计师尤其是新手设计师经常出现的毛病。细节处理到位将会为整个素材的视觉效果 做了灰白的光源背景，增加水平线，侧影 手绘涂鸦风格的阴影 ～诊断时间～ 画面√ 信息× 修改意见： 设计师从头了解活动的重点，换一句通顺的文案。 设计时注意避免把点缀内容与主要内容相交在一起，以免造成阅读障碍。 素材分析实例A 画面很温馨很唯美，从美感上来说没问题。但是细读文案却很难发现广告的要陈述的东西，特别是对于购物平台，告诉别人要卖什么很重要！ 从信息传达来说，这个BANNER很明确的告诉了用户，我们是谁，我们要在什么时候要做什么事。问题在于：画面过于冰冷，和大促的感觉相交甚远 修改意见： 保持画面结构不变，换一张带有色彩的图片或者换一个创意。 减少文字的样式，降低阅读成本。 素材分析实例B 画面× 信息√ 图片色彩搭配和排版把握的很好，整张图片给人感觉舒心清爽。 首焦图对图片美观度的要求比较高，尽量把握好色彩搭配和排版。  素材分析实例C 画面√ 信息√ 2010—2012年优秀素材回顾 2010—2012年失败素材回顾 2013年内衣优秀素材回顾 2013年童装优秀素材回顾 好的设计，必须具有1个明确的概念/主题 设计人人都能看的明白，而不是自娱自乐 文案精准而简炼 内容主次层级清晰 设计是用来沟通的，而不是装饰的 学会少即是多，有失才有得 设计中3的原则 最多使用3种字体；最多使用3种主色 设计布局的2大要点 黄金分割布局；适当留白