文化营销的探底思索.pptVIP

成都热波音乐节 赞助商展台 美涛现场为游客美发，洋酒提供休闲酒吧，嘉士伯在园区中雇小姐推销啤酒。 成都热波音乐节 中间黄色为工作人员通道，没有特定的观众区域划分。观众自由坐在草地上。 主舞台 成都热波音乐节 在玩狼人的悠闲观众们 热波同时营造了一个适合朋友聚会，家庭出游的地点。 创意分享三 佳能EOS 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 忽如一夜“凡客”来 创意分享二 宜家家居 市纪委、市委党史研究室、市教卫党委、市教委、 创意分享四 （通讯公司） 创意分享五 （东方女性化妆品）  砌墙的差距 启示： 没有什么比失去兴趣和热诚更使人灰心丧气的。 Thank you 高起点的规划 精准的市场定位 文化导入 营销手段多样化 多彩贵州的真实价值体现 阿罗哈文化 2010年10月 旅游文化营销的探底思索 陶青 星巴克—---咖啡文化 广告语：我不在星巴克，就在去星巴克的路上 星巴克的品牌核心价值 人情味、享受、休闲并富有情调 ---------霍华德?舒尔茨（Howard Schuitz） -----北欧航空公司前任总裁卡尔宗（Jan Carlzon） 品牌的触点管理（brand touching point management） 星巴克偏离品牌核心价值的触点管理 停业培训 找回客户的心 品牌核心价值 触点管理 品牌资产 贵州旅游的品牌核心价值是什么？ 围绕核心价值有哪些触点？ 怎么来管理这些触点？ ？？？ 法国作家曾经说过：“如果想要造船，不应该只是给他的船员造船所用的锤子和钉子，而应该唤起他们对辽阔大海的渴望”。 不同方向的信息解读 “丰田的危机” 倒霉的丰田章男 文化是有个性、差异的 价值观是文化中的一项重要观念和规则系统，价值观引导人们什么是重要的，什么是不重要的，什么是有价值的，什么是无价值的 文化不同，感知不同 美国的个人英雄主义、美国的造星、造梦工场 西部牛仔、007特工、美国偶像 奥斯卡、普利策、格莱美 迈克?杰克逊、姚明 创意分享一 （相信） 英国—世界创意先锋 日本—制造业一流 德国—缔造思想家 文化不同，感知不同 和谐 星云法师 嘉士伯网络创意案 文化产业？ 创意产业？ 版权产业？ 不同的角度 思维方式 NO1 宏观思考当中找方向 NO2 探底思索当中明方向 文化特点 不可复制性 稀缺性 非消耗性 营销的层次 旅游营销 旅游资源（发现）---旅游产品（开发）---旅游文化（包装） 戛纳的明星是一道亮丽的风景线 跟着电影去旅行 《非诚勿扰》 《赤壁》 《刘三姐》 《乔家大院》 《罗马假日》 《西西里岛美丽传说》 《断背山》 《夏日么么茶》 《音乐之声》 营销的层次 城市营销 城市资源（定位）---城市品牌（树立）---城市文化（可持续发展） What? 休闲？ 会务？ 观光？ How? 丰富的文化娱乐、体育休闲活动。。。。。。 高档商务酒店、配套的服务。。。。。。 交通便利、景点管理有序。。。。。。 看守大堡礁---- 世上最好的工作和最好的营销 一个馅饼，引起世界的疯狂 《消逝的地平线》的诱惑 香格里拉悦榕仁安藏村 见与不见 六世达赖诗歌（仓央嘉措） 你跟或者不跟我我的手就在你手里不舍不弃?来我的怀里或者让我住进你的心里?默然???? 相爱寂静???? 欢喜 　 你见，或者不见我我就在那里不悲不喜?你念，或者不念我情就在那里不来不去?你爱，或者不爱我爱就在那里不增不减? 目标市场的精准定位 营销制胜法宝 德国森林音乐会 德国森林音乐会 德国森林音乐会 成都热波音乐节 活动名称：热波音乐节（第二届） 周期：一年一度 地点：成都市桂湖区保利198公园（距成都市内开车约1小时，无直达班车或轨交） 周期：2010-5-1至2010-5-3，3天整 票价：单日票：80元，三日票：198元（赠送帐篷租用权2天） 去年观众人数15W，今年20w 成都热波音乐节 年轻人为主，其中不乏潮人和嘲人。奇装异服者有之，时尚个性者有之，普通老百姓者有之。年龄上至70岁下至7岁均可见到。现场还有不少外国友人。