“新春祈福贺卡”方案及可行性报告.ppt

市场推广方简介 厚博文化是自2010年中国邮政体制改革后，中国邮政集团首批代理公司之一。 公司秉承“以特定方法整合客户品牌文化”的企业文化，信奉企业核心竞争力唯一的评估标准就是“客户、市场需要”的理念 。 我们曾服务于： 服务客户： 市场推广方简介 业务类型：企业理念+企业文化 市场推广方简介 成功案例： 业务类型：企业奥运理念 市场推广方简介 成功案例： 业务类型：企业奥运理念 市场推广方简介 成功案例： 期待与您的合作 谢谢 * 中国邮政“新春祈福贺卡” 项目方案及可行性分析报告 专用火车车厢 项目名称及背景 可行性分析 设计展示 市场推广公司简介 目录 项目名称 及背景 项目名称及背景 项目背景： 中国邮政集团公司是国内惟一可以实现三流合一（实物流、信息流、资金流）的国有大型企业。中国邮政实行垂直管理模式，在全国各地均设有分支机构。业务范围涵盖函件包裹、速递物流、报刊发行、金融保险、电子商务、邮票发行等多个领域。 中国邮政以更好地为社会提供服务为目标，一直在进行着模式创新。拥有全世界最大的邮政网络，服务范围遍及城乡、服务深度可到户到人。 2011年春节将至，作为中国人最重要的节日，考虑到人民大众对于幸福吉运的需求，中国邮政拟在全国范围内推广“新春祈福贺卡”这一新形式。 项目名称及背景 项目名称： “新春祈福贺卡” “新春祈福贺卡”是对邮政现有节庆贺卡的一种升级，，已在北京完成了试点工作（合作对象为北京雍和宫）。试点效果良好，首批数万张贺卡一天内便已告罄。事实证明，广大受众对于“新春祈福贺卡”所代表的平安、健康、吉运十分认可。 有感于北京试点的成功以及人民群众的需求，中国邮政拟在全国范围内推广这一新春贺卡新形式。 中国邮政祈福贺卡产品展示 加持日戳 嘉木扬图布丹题字 主管人间福禄和食物的贞慧玉女“米玉洛桑玛 雍和宫贺卡型祈福卡 雍和宫普卡型祈福卡 中国邮政祈福贺卡产品展示 中国邮政祈福贺卡产品展示 可行性分析 市场分析 受众需要一种载体，既可以体现问侯，又能够通过吉运功能引起收到方的重视。 中国春节的社交需求巨大，但没有一种产品能够做到送“概念”。而谁能做到送“概念”，谁就能获得巨大的空间。 中国邮政在全国拥有一支万人以上的专业营销团队，可以为企业提供“贺卡定制”的服务。长期的积累，为这次产品的推出提供了良好的舞台。 市场分析 选择“法门寺”的缘由： 佛教圣地法门寺，已经在国际上成为佛教标志性意义的符号； 法门寺它不仅仅是陕西的，也是中国的乃至世界佛教文化的中心，还是国家5A级景区，对发展当地旅游文化业起到了很大的推动作用； 法门寺文化景区供奉着世界唯一的释迦牟尼真身指骨舍利； 法门寺在台湾人民心中具有极高的地位，2011年将是辛亥革命100周年，以此为契机，通过精心策划，必将促进两岸人民同庆盛事。 社会收益 借助宗教平台，充分发挥了贺卡、明信片实物性和可传递性的特点。 特质化产品依托邮政具有广泛社会影响力和公信力的销售渠道效果显著。 产品高附加值可实现高额利润。 关注寺庙需求以及布施人的反馈，通过积累大量调研数据对市场预估做出准确判断。 社会效益 如与“法门寺”合作成功，市场推广方将…… 社会效益 作为中国邮政的一项重要模式创新工程，一旦合作达成，中国邮政将联手市场推广公司与法门寺在中央电视台等各大媒体，通过媒体公关、事件传播等手段，扩大事件的影响力和知名度。如：开光仪式盛典开启……、媒体专访等； 中国邮政将部分开放自有名址平台，与全国范围内长期合作的一些核心企事业单位，联手扩大这一事件的社会影响力。 发布会内容： 媒体深度专访 宣布活动正式启动 发布活动相关信息 媒体问答 举行时间： 地点：北京某知名酒店会议厅 主要参与人员：主办方、承办方及传播推广机构领导、知名演艺人士（航空运动玩家）、媒体记者 活动目的：通过新闻媒介广泛传播项目启动信息，形成社会关注度。 社会效益 发布会内容： 媒体深度专访 宣布活动正式启动 发布活动相关信息 媒体问答 项目启动新闻发布会 举行时间：2011年 地点：西安/宝鸡某知名酒店会议厅 主要参与人员：主办方、承办方及传播推广机构领导、知名宗教界人士、媒体记者 活动目的：通过新闻媒介广泛传播项目启动信息，形成社会关注度。 社会效益 项目启动启动仪式大型文艺演出（与央视合作） 举行时间：2011年 地点：法门寺内 文艺演出内容： 宣布活动正式启动 发布活动相关信息 文艺演出，明星助阵 现场录制/转播 现场捐赠（借助慈善的概念） 主要参与人员：宝鸡市政府领导、主办方、承办方、知名宗教界人士，传播推广机构领导 以及文娱明星（主要以信仰佛教的当红一线明星为主） 活动目的：在春节前夕通过电视媒介