万象城悦府豪宅项目营销策划全案.ppt

创意 以柏悦签约万象城的契机，对两大品牌进行整合传播，无疑可以进一步丰富、提升MIXC万象城的整体品质形象，促进客户积累。 尤其是在开盘前！ 那么，如何才能最有效的诠释柏悦独特的品牌内涵，诠释两者同样与众不同的气质呢？ 06年12月23日 07年12月14日 08年7月28日 08年8月21日 企业品牌导入 万象城品牌强推 （给城市更多可能） 住宅品牌导入 住宅品质导入 0８年４月１日 开工典礼 柏悦签约 准备期 导入期 蓄水期 预约期 体验馆开放 万象之夜 首期开盘 嘉宾 活动关键词： 06年12月23日 07年12月14日 08年7月28日 08年8月21日 企业品牌导入 万象城品牌强推 （给城市更多可能） 住宅品牌导入 住宅品质导入 0８年４月１日 开工典礼 柏悦签约 准备期 导入期 蓄水期 预约期 体验馆开放 万象之夜 首期开盘 lounge resident casual art 创意 嘉宾 尊重柏悦的品牌定位，以休闲、家庭、艺术为基调 会场不formal，而设计为一个酒店lounge的感觉 没有排排坐，只有围合的沙发组 鲜花、台灯、烛台、雾气、乐队，温馨悠闲的氛围弥漫 两面错落的HYATT墙和MIXC墙，宛若画廊 用最简洁的设计，表达品质的极致 本次活动共邀请嘉宾183人 其中来自杭州、上海、香港的媒体41人 住宅客户54人 HYATT VIP客户30人 06年12月23日 07年12月14日 08年7月28日 08年8月21日 企业品牌导入 万象城品牌强推 （给城市更多可能） 住宅品牌导入 住宅品质导入 0８年４月１日 开工典礼 柏悦签约 准备期 导入期 蓄水期 预约期 体验馆开放 万象之夜 首期开盘 嘉宾 创意 渠道 人数 合计 集团领导 华润 2 6 新鸿基 4 兄弟公司 3 6 政府领导 11 11 住宅客户 54 54 媒体 本地 46 51 上海 1 香港 4 租户 18 18 HYATT VIP客户 30 30 杭州凯悦领导 其他 银行 招商 2 6 汇丰 2 东亚 1 农行 1 其他 1 1 合计 183 住宅客户选择标准： ·对开发商品牌认可，对万象城项目认可 ·对悦府住宅有意向 ·但对住宅性价比等仍抱有一定的怀疑态度，犹豫不决的 ·因此，希望通过邀请观礼，消除怀疑，促进客户从B类向A类转移。 HYATT VIP客户： ·提高圈层影响力，拓展潜在客源 我们也曾经试图旁征博引 把美国曼哈顿，日本六本木，英国伦敦， 当代艺术创作，流行音乐，贵族生活， 中国城市化发展！ ·#￥%……—*（） 诸多元素混合在一起， 试图去表达一种“MIX”的感觉 但是， 很失败！ 出来的设计成果， 是一本惨不忍睹的 四不像！ 我们尝试反问自己几个问题： 杭州的万象城为什么是一个好东西？ 我们搜罗的那些东西，和杭州人的生活有关吗？ 因为深圳的万象城很好 显然没有关系。 我们有资格去告诉甚至是教育我们已经富裕了千年杭州的市民，什么样的生活才是好的生活吗？ 显然没有！ 那么， 我们到底要对杭州人说什么，怎样说， 他们才会感兴趣， 认同我们的态度, 不抗拒我们说的内容呢？ 朴实地 把深圳万象城的生活方式 介绍给他们 平等、对话、真诚、善意 怎样才能朴实、真实地 介绍 一个城市的一片建筑群落和社区 摄影 我们不需要太多金碧辉煌的建筑照片！ 我们需要生活的真实场景！ 需要万象城里的人和他们的故事！ 肖全 中国顶级人像摄影家，被誉为“中国人像摄影第一人” 1959年生于四川成都 在他拍过的人中， 有些现在名扬天下，有些则已经销声匿迹。 从八十年代中期开始， 这位摄影师用十多年的时间拍摄了上百位文化界的精英， 他笔记本中的名单包括 崔健、三毛、贾平凹、陈凯歌、 张艺谋、杨丽萍等等为人熟知的名字， 他手中的相机记录下这些人物的时代记忆， 折射出他们的痛苦与欢乐， 彷徨与坚持。 经过七天的拍摄，五天的编辑 8年前,在深圳,地王大厦的对面,还是一块空地; 8年后,这里成为了深圳人周末的好去处,深圳的一个新标志。 这里就是深圳的MIXC。 每天都有很多人来这里，购物，滑冰，看电影、享受美食，也许什么都不做，只是走走逛逛。 每天，看着他们笑，他们乐，他们享受其中，我总能收获很多感动。 MIXC，就是要给城市人更多便捷，更多享受，更多快乐，更多可能。 2年前，我们来到杭州——这座诗一般的城市，水一般的城市，站在钱塘江畔，心想，能否把MIXC也带到这座古老而优美的城市，让杭州也有一个地方，荟萃国际、时尚、而又充满温暖人情。 今天，这个梦想也即将呈现在您的面前。 MIXC，不只是一个都市综合体的建筑，更是一种生活方式，一份生活的感动。 所以，在