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谷歌Android系统战略分析论文 学院：信息科学学院 班级：1004972 姓名：李龙 学号：100497255 目录 1绪论 1 1.1背景 1 1.2目的和意义 1 1.3简介 1 2外部环境分析 2 2.1PEST分析 2 2.1.1政治法律环境（Political Factors） 2 2.1.2经济环境（Economic Factors） 2 2.1.3社会文化环境（Sociocultural Factors） 3 2.1.4技术环境（Technological Factors） 3 2.2五力模型分析 4 2.2.1供应商 5 2.2.2购买者 5 2.2.3潜在进入者 5 2.2.4替代品 6 2.2.5行业竞争对手 6 2.3外部综合分析 7 3内部环境分析 7 3.1资源与能力 7 3.2价值链 8 3.3内部综合分析 10 4综合分析 11 4.1SWOT分析 11 4.2分析结论 12 5企业发展战略 12 5.1总体战略 12 5.2竞争战略（手机联盟发展策略） 13 5.3职能战略 13 6战略实施及建议 14 7总结 15 1绪论 1.1背景 随着科技的飞速发展，智能手机时代已经来临，几大业界巨头纷纷加入到竞争序列中，在目前手机操作系统Symbian、windows mobile、iOS、Linux 等多类型系统竞争的格局下，Google 的互联网应用服务向不同系统的内置需要针对各个系统的技术特点开发不同的版本，同时在业务的推广上也会受到操作系统厂商的制约。Google 发布自由的手机操作系统Android，首先能够解决其应用服务需要针对不同类型的终端及其配置的操作系统，重复开发的问题；其次，自由操作系统在手机终端市场大面积的应用渗透，也可以帮助Google更好的接触用户，迅速扩大用户群。 1.2目的和意义 通过对Google公司的Android智能手机操作系统的整体分析，使我对Google公司得到了进一步的认识，对Android手机系统得到了进一步的了解，并且通过自己学过的企业战略管理知识、分析方法对Google及其系统Android进行内部、外部的分析，行业的综合分析，公司的战略制定。同时对已学过的知识进行回顾、理解、掌握。将理论知识系统的运用到实际当中，在以后走出校园工作的时候，能够根据学过的企业战略管理的一些知识对其他的公司进行分析、规划和公司的战略制定，找出对应的策略。 1.3简介 Android一词的本义指“机器人”， 是Google 及其开放手机联盟开发的基于Linux平台的开源手机操作系统。它包括操作系统、用户界面和应用程序等手机工作所需的全部软件，号称是首个为移动终端打造的真正开放和完整的移动软件。而且不会向系统和软件的使用者收取任何的license 费用。开放手机联盟由包括中国移动、摩托罗拉、高通、宏达和T-Mobile在内的30多家技术和无线应用的企业组成。通过与运营商、设备制造商、开发商和其他有关各方结成深层次的合作伙伴关系，Google 希望借助建立标准化、开放式的移动电话软件平台，在移动产业内形成一个开放式的生态系统。 Google 希望借助Android 进一步推进随时随地为每个人提供信息这一企业目标的实现，其目标是让移动通信不依赖于设备甚至平台。出于这个目Android成为Google已有移动发展战略的有效补充：通过与全球各地的手机制造商和移动运营商结成合作伙伴，开发既有用又有吸引力的移动服务，并推广这些产品。 2外部环境分析 2.1PEST分析 通过对Google的Android系统进行PEST分析，从而掌握Android系统所处的宏观环境的现状，为下面的企业战略制定的打下基础。 2.1.1政治法律环境（Political Factors） 我国是一个社会主义制国家，现阶段处于和平快速发展时期，自从我国施行“改革开放”以来，各个行业得到了迅猛的发展，对高新技术产业特别重视，同时加大了对外企的支持。而我国目前的法律现状正处于逐渐完善的过程，关于“软件产品”方面的法律很少，“山寨机”的现象在我国很严重，企业得不到知识产权方面的法律保障。 加入WTO后，进口产品整体关税下降，将有利于企业降低采购原辅料和零部件的成本，从而使企业可以把资金更多地投入到技术进步和拳头产品的技术升级中。消费者对产品的个性化需求趋势将促进企业加大技术创新力度。同时进口手机将进一步冲击国产手机市场。 2.1.2经济环境（Economic Factors） 手机渠道竞争的激烈。目前中国持有牌照的手机企业已经多达余家，许多家电厂商、学习机生产厂商、手机经销商、DVD制造企业甚至电子元器件生产厂商都进入了手机生产行业。但是真正有实力、有销量保证的渠道商却十分有限。这使得众多