威海商业银行vi计划书.pptxVIP

新之航平面设计有限公司 品牌经营将是未来任何行业的不可避免的经营趋势，品牌价值更是未来企业资产议价的核心。 通过建立和塑造品牌识别，将关系到顾客的功能性利益充分融会其中，造就威海市商业银行清晰的品牌。 目前新名称、新形象更新在即，新发展将是非常现实的问题。如何在这个大前提下整合品牌，塑造全新的品牌形象，是我们当务之急最需解决的课题第一篇 VIS解码第二篇 银行系统VIS分析第三篇 银行VIS规范第四篇 品牌VIS服务构想目录第五章VIS服务明细第一篇VIS 解 码VIS视觉识别系统（ Visual Identity System） ，简称VISVIS是将企业理念、企业文化和传达系统，通过标准化、规范化的形式语言和系统化的视觉符号，传达给社会大众。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之径。 在注重品牌营销的今天，没有VIS对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 如何塑造品牌的视觉识别系统，为我们威海市商业银行树立一个全新的品牌形象呢？ 我们先从它作为银行业本身的VIS现状进行分析——————第二篇 银行系统VIS分析齐鲁银行是山东省成立的首家城市商业银行，山东省首家、全国第四家实现与外资银行战略合作的城市商业银行，山东首家跨省经营的城市商业银行。形象由蓝色、橙色两部分组成，于空间中构成一个方形，内成一孔，体现了金融业的行业属性。标志上部的橙色代表山，下部的蓝色代表水、河与海，山和水是齐鲁文化的重要组成元素，代表了齐鲁银行追求山的博大于海的胸襟。整个标志是齐鲁文化底蕴与现代商业银行形象的完美结合。根据以上银行视觉识别系统分析，不难发现1、识别性 易识别，易记忆，这就要做到无论是从色彩还是构图上一定要讲究简单。且很 好的反映了作为银行业的行业属性。2、独特性 突出自己的品牌特性，即品牌找准品牌自身的差异化。3、内涵性 识别系统一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有一点意义，即通过视觉系统传递给消费手中的品牌内涵。第三章 银行VIS规范Ⅰ. 完善的视觉识别体系塑造企业整体形象Ⅱ. 明确以经营理念为指导Ⅲ. 符合个性化视觉识别建立的三大需求 Ⅳ. 形成视觉设计策略Ⅰ. 完善视觉识别体系塑造企业整体形象改善企业经营形象力提高品牌经营竞争力凝聚企业内部向心力品牌形象力时代Point1：强化视觉沟通语言，完善企业整体形象Point2：通过视觉传达，强化企业品牌塑造工作Point3：强化企业传播力，提高沟通效率Ⅱ. 明确以经营理念为指导经营理念的确立，是企业形象的中心所在，也是整体运作的原动力。经由经营理念的建立与企业的形象定位，影响企业组织形态、经营制度、员工归属感的存在价值认同，并通过这一概念的转化至视觉识别以及品牌形象的具体规划上，以传达企业的外向利益为目标，对外塑造独特的新形象！外向利益Ⅱ. 明确以经营理念为指导经营理念VI定位存在价值新形象机能面系统面形象设计 形象面Ⅲ. 符合个性化视觉识别建立的三大需求 一个良好的个性化视觉识别必须满足形象、机能、系统三个方面的要求，才能有效地将企业的经营理念传达出来，促使信息受众通过视觉冲击有效认知企业，从而帮助企业可以建立良好的品牌形象，达到提高企业经营力的目的。 形象面Ⅲ. 符合个性化视觉识别建立的三大需求 经营理念 企业规模 经营内容、服务特征 企业愿景、经营目标不可被误认为是其他行业的标志可以充分体现企业理念，成为企业精神的象征要表现出生态科技的属性，促进目标受众群体了解企业符合企业愿景需求，是企业经营目标的传达者机能面Ⅲ. 符合个性化视觉识别建立的三大需求 视认性 识别性 再现性是否容易辨认——在不同的表现场合、不同的表现载体上，标志是否十分明显与竞争者的标志在相同空间里是否具有良好的差别性当标志随载体和场合变化而放大缩小时，标志是否发生了变化，造成无法识别是否有类似阴阳、黑白表现时，标志的印象是否有变化针对企业不同的用品，应用时是否具有一致性和完整性色彩再现方面是否容易实现 系统面Ⅲ. 符合个性化视觉识别建立的三大需求 展开性 视觉累计冲击效果 管理成本的降低和效率品质的提高 广告运作整体化、宣传效果提高是否能适应不同的项目需要能否发挥统一、大量、全面的效果能否有效统一管理企业和品牌形象，能否形成程序化运作模式，从而降低管理成本在企业印刷品制作时，能否降低制作成本能否形成良好的形象环境，是否能提高工作士气设计趋势竞争同业视觉审查自身的个性化视觉概念 经营共识理念共识市场定位Ⅳ. 形成视觉设计策略形象沟通策略