市场研究培训课件-定量研究问卷设计-讲义稿.pdfVIP

如何进行定量研究的问卷设计如何进行定量研究的问卷设计 内内 容容 1 市场研究简要介绍 2 问卷设计基本技巧 几个为什么？ 要是易拉罐矮要是易拉罐矮一些些，，胖胖一些些，，可以省可以省 下不少铝材，企业为什么不这么做？ 麦当劳餐厅为什么用红黄色调麦当劳餐厅为什么用红黄色调？？ 为什么要进行市场研究为什么要进行市场研究？？ 根据美国市场研究机构对大批企业新产品开发的根据美国市场研究机构对大批企业新产品开发的 统计研究表明，产品失败有以下原因： 市场经济的发展要求企业深刻市场经济的发展要求企业深刻了解市场信息解市场信息 企业之间的竞争日益加剧 渠道也逐渐多元化 建立市场营销方面的核心竞争力越来越困难 生 消 随着市场经 产 市场竞争加剧 费 消费者有权 济的发展，生 与 者 选择 产规模更大产规模更大、 消 更 他们的要求 社会分工更细 费 挑 越来越高、越 生产者和消 的 市场研究的根本目的就是提供有关 剔 来越难以满足 费者之间的链费者之间的链 市场信息的资料市场信息的资料，，以以降低营销决策降低营销决策 企业在了解企业在了解 条越来越长 距距 和其它相关业务决策的风险 消费者并让他 因此，很容 离 更 们满意方面面 易导致生产者 日 难 临着巨大的挑 和消费者之间和消费者之间 益益 以以 战 的信息脱节 增 市场营销的投入急剧增加 满 大 足 产品开发产品开发、、市场推广市场推广、、品牌宣传等品牌宣传等 市场营销方面的投入急剧增加 由此引发的风险也在加大 市场研究的主要应用领域市场研究的主要应用领域？？ 各行业都需要市场研究各行业都需要市场研究，，尤其是电信尤其是电信、、ITIT、、汽车汽车、、 医药和快速消费品等行业对市场研究的需求量 市场研究贯穿整个产市场研究贯穿整个产品生命生命周期期 市场研究的主要应用领域市场研究的主要应用领域 行业整体状况  产品概念测试 市场需求研究市场需求研究  产品价格测试  新产品开发 产品 市场环境与 竞争状况研究