【XCAR】2016年上汽通用合作规划1126.pptxVIP

2016上汽通用爱卡汽车传播规划建议CONTANTSPART 01 爱卡介绍PART 02 合作策略PART 03 合作形式PART 04 平台承载PART 01爱卡介绍爱卡汽车媒体地位/数据爱卡用户属性爱卡汽车平台介绍5万+1400万+注册会员线下活动65万13年1.4亿+Since 2002 日均PV交互平台地位全站PV居行业第三爱卡用户具超高粘性（单位：万）爱卡内容可读性在同行业内处于领先阵营14.5%数据来源：2015年7月艾瑞iUT监测数据用户属性来源：艾瑞iClick社区调研用户属性来源：艾瑞iClick社区调研用户地域统计爱卡用户完美覆盖全国34个省市地区（含港澳台）TOP01广东省11.29%TOP02北京市9.21%TOP03江苏省6.93%TOP04山东省6.60%TOP05浙江省6.16%TOP06河北省5.71%TOP07河南省5.34%TOP08四川省4.18%TOP09福建省3.83%TOP10湖南省3.65%来源：爱卡站内统计2016 · 爱卡差异化运营战略凸显媒体价值GraphicalLocalSocialMobile移动化图像化本土化社会化覆盖国内437个城市爱卡汽车触屏版Myxcar社交平台X-view覆盖国内2000+经销商爱卡汽车APP 传统社区产品X-TV爱买车APP创新社区产品图库升级图片说车爱用车APP爱卖车APP搜索指数对比指数购车指数内容指数关注度指数爱卡大数据工具：爱卡指数爱卡指数是指反映不能直接相加的复杂现象总体数量变动的相对数，是指数分析的主要方面。包含了某一车系对应时间段内的原创文章与帖子数，细化的精华及认证车主数。反映用户对于汽车厂商、品牌及车系车型的关注热度。统计基于用户在爱卡汽车网站对汽车厂商、品牌及车系车型的访问点击行为数据反映用户对于某款汽车的购买意向程度。统计基于用户在爱卡汽车网的购车意向行为相关数据（购车意向行为包括：在线查询汽车报价、拨打经销商400服务电话、在线预约试驾、在线下订单等）通过搜索框搜索车系的次数 对比指数反映某款车型被用户主动进行对比的程度。统计基于用户在爱卡汽车网对具体车型进行主动对比的行为数据PART 02合作策略大场景时代的到来催生爱卡全新合作模式的改变互联网的场景时代已经来了割裂的消费场景让用户迷失在信息之中用户消费生命周期，线上线下场景分散且信息获取渠道缺乏精准性和连贯性口碑参考线下体验购买咨询信息海选?能力越大 责任越大爱卡作为国内最大汽车垂直社交媒体必先承担起整合消费场景需求的重责上汽通用合作解读上汽通用三大品牌拥有强大产品线需要 更精准 更整合 更场景化 的传播规划实现全系 差异化 精准化 互动化 营销爱卡利用媒体优势，精准定位潜客诉求，为其构建通用营销场景。用车卖车选车买车看车PART 03合作形式用户生态链产品场景规划打造用户+交易双生态通用魔方整合 消费场景+品牌事件场景6大场景为完整立方体以用户体验为中心看车选用买车用车卖车大事件媒介数据内容依托爱卡三大优势爱卡三位一体 最大化呈现通用魔方以大数据为基础，结合PGC+KGC+UGC，给予黄金入口，多角度传播消费场景 任务目的影响用户选择决断增加通用车型对比帮助用户从无到有迅速选定意向车辆选看打造车主朋友圈引导KOL/车主/潜客交流塑造虚拟购车平台配合管家服务防止顾客流失用买对接诚新二手车提供回购置换解决方案卖←关键字：海量 精准—从无到有 选定意向看海量数据分析，精准化内容推荐帮助用户做出初步决断，同时开通通用FM电台魔方专题承载，视觉+听觉的看车场景形态营造精准兴趣内容推荐爱卡大数据后盾支持推荐相应通用车型内容资讯基于用户数据分析判断内容喜好海量入口长期推送专业内容持续引导改变用户潜意识消息谍照 上市首发高层采访车展报道老刘历史课海外试驾每周车事日常技巧行车安全用品配件保养维修X-View爱卡旅行社爱卡来帮您网上驾校新车试驾新车实拍五问五答全车详解一分钟信息图爱卡研究院 行情报价多车导购优惠预告静态评测X-Sonic产品点测试总编评车X-Ring竞品车主试驾 车型编辑内容整合延续期热销期导入期预热期围绕车型上市周期，爱卡编辑内容全覆盖，以专业性内容进行前期选车引导。报道组导购组用车组新闻组配合规划内容及栏目内容栏目车型内容时间轴形式展现每一款车型以时间轴的方式，进行内容划分。范例：上市告知产品教育强化关注上市热推 聚焦关注亮点强化 区隔竞品格调塑造 互动传播《每周车事》?别克新英朗已上市《五问五答》里程碑式全新运动款英朗上市《爱卡研究院》别克新英朗安全超五星别克新英朗上市发布会?专访沃设计师新一代更精彩?实拍别克新英朗《爱卡信息图》?一分钟读懂别克新英朗别克新英朗今晚上市?售价15万起引领时代趋势?试驾新一代别克英朗爱卡特色内容系统帮助手中快速了解车辆视觉、配