成都希尔顿酒店全年项目总结.pptxVIP

2015成都希尔顿酒店全年项目总结2015服务项目：·RTB精准营销推广· 权威媒体代理发布· 互动百科1RTB精准营销推广RTB精准营销推广选定城中任意区域进行APP Banner广告投放。可选竞争对手酒店区域，机场，高铁沿线城市站点，附近商圈或写字楼及住宅区作为广告投放点。或定向限制条件投放PC端媒体广告。· 开业推广·婚庆推广·年终尾牙根据酒店实际情况扩散Landing Page上的活动推广内容 1开业推广：· 网页版· 手机移动端投放背景 目标Background：成都希尔顿酒店 开业客房预订推广Objective： － 面向全国，尤其一线城市，有旅游意向的人群投放广告 － 以促销优惠信息，吸引目标人群访问官网或电话订房Performance By DateImpressionClicksReachCTRReach%3,237,878 20,622 13,6320.64%66.10%总体曝光量约 324万，点击量 20,622，平均点击率 0.64%，到达率 66%，约 13,632人通过点击广告，访问了网页投放周期较长，双11期间，电商争抢流量严重，导致流量波动；广告素材投放 3个多月，用户审美疲劳，点击率有所下降。开业推广网页截图：· 开业信息移动端截图：广告截图-1广告截图-2 2婚庆推广：· 网页版· 手机移动端婚庆移动端推广数据统计背景：成都希尔顿酒店 婚宴预订推广目标： － 面向高收入，适婚目标人群投放广告 － 引导目标人群拨打电话或访问官网预定宴席Performance By DateImpressionClicksReachCTRReach%1,717,610 10,334 75470.60%73.03%总体曝光量171万，点击量10,334，平均点击率 0.6%，到达率 73%，约 7,547人通过点击广告，访问了网页广告截图-1广告截图-2 3年终尾牙：· 网页版· 手机移动端投放背景 目标背景：成都希尔顿酒店 年终尾牙预订推广目标： － 广告投放定向：1、定向行政，高管人群2、定向金融财经，门户新闻，票务餐饮预订网站2、LBS 定向竞品酒店，软件园等办公楼，机场，高铁站 － 引导目标人群在线填写预订信息日期曝光点击到达数点击率到达率转化数转化率11月28日13,615 31 0 0.23%0.00%0 0.00%11月29日22,059 38 0 0.17%0.00%0 0.00%11月30日23,363 32 10 0.14%31.25%0 0.00%12月1日22,566 81 72 0.36%88.89%67.41%12月2日21,069 65 58 0.31%89.23%57.69%12月3日22,546 85 77 0.38%90.59%89.41%12月4日24,802 39 35 0.16%89.74%00.00%12月5日27,496 119 110 0.43%92.44%75.88%12月6日26,787 178 152 0.66%85.39%73.93%12月7日27,780 93 77 0.33%82.80%66.45%12月8日26,786 127 119 0.47%93.70%97.09%12月9日27,271 145 125 0.53%86.21%64.14%12月10日45,532 159 135 0.35%84.91%00.00%12月11日37,838 163 136 0.43%83.44%95.52%12月12日30,390 103 93 0.34%90.29%43.88%12月13日33,836 107 96 0.32%89.72%54.67%12月14日50,027 193 165 0.39%85.49%63.11%12月15日47,197 194 181 0.41%93.30%52.58%12月16日46,214 121 104 0.26%85.95%54.13%12月17日54,404 132 89 0.24%67.42%10.76%12月18日49,750 189 131 0.38%69.31%52.65%12月19日49,625 195 137 0.39%70.26%94.62%12月20日27,290 105 73 0.38%69.52%21.90%12月21日51,750 187 117 0.36%62.57%63.21%12月22日44,774 120 80 0.27%66.67%21.67%12月24日52,704 263 153 0.50%58.17%20.76%12月25日55,554 268 194 0.48%72.39%31.12%12月26日38,768 195 156 0.50%80.00%42.05%12月27日