捷豹XFL爱卡汽车合作推广20161201.pptxVIP

捷豹XFL 爱卡大数据表现-关注度竞品排名情况 捷豹XFL在汽车细分市场中大型车排名中，捷豹XFL表现一般，对于豪华车的消费者来说，奔驰E级、奥迪A6L和宝马5系，成为捷豹XFL的核心竞品。（*2016年7-10月数据） 捷豹XFL 爱卡大数据表现-竞品的对比指数排名情况 奔驰E级 奔驰E级的用户行为显示，关注奔驰E级的用户对于品牌偏好度较高，在用户对比时首先考虑同级别的其他品牌热销车型，其次对于奔驰品牌的汽车级别车型也十分关注；虽然捷豹XF同时进入用户视野，但与其他2款车型还存在较大的差距； 奥迪A6L的用户行为显示，关注奥迪A6L的用户对于奥迪品牌偏好度较高，其中奥迪A4L是重点对比车型，去除奥迪品牌，用户也关注市场上同级别的其他品牌热销车型；捷豹XF在对比排名中排名31，基本不在该车型用户考虑范围； 奥迪A6L 宝马5系 宝马5系的用户行为显示，关注宝马5系的用户对于宝马的品牌偏好度较高，用户对于车型级别也没有固定的想法，他们关注市场上同级别的其他品牌热销车型；也关注豪华品牌的紧凑SUV车型，而捷豹XF在对比排名中排名12，急需缩小差距。 捷豹XFL 爱卡大数据表现-本品/竞品资讯热度分析 全年共合作60篇编辑文章 全年共合作27篇编辑文章 全年共合作35篇编辑文章 8月随着新款捷豹XFL上市，以及后续大量的内容配合，关注度用户关注趋势上升。 2016年全年文章内容以上市类文章、厂商供稿较多，而测评类的文章仅2篇，对用户选择产品的指引影响有限。 捷豹XFL 爱卡大数据表现-关注度热度分析 资讯、产品及社区热度直接影响关注度整体趋势，8月是四大车型内容发布的高峰期。 分析 总结 宝马5系在10月无论是资讯、社区、产品库热度都处于这四个月的顶峰，因此整体关注度也处于顶峰 三车均在8月的资讯热度和社区热度都处于四个月内的顶峰 捷豹XFL 爱卡大数据表现-产品库热度分析 资讯和社区的关注度会对产品库进行引流，潜移默化的逐步影响产品库热度； 广告的投放、车型优惠信息的吸引，将直接对产品库页面进行引流，使网友直接关注车型信息，提升产品库热度。 分析 总结 由于宝马5系在10月的文章和社区两方面投入较大，刺激了浏览产品库的行为，使10月产品库热度形成波峰 17款奥迪A6L在九月底上市，在此之前，由于旧款车优惠力度较大，购买旧款车的意向升高，刺激了浏览产品库的行为，7、8月的产品库热度相近，7月略高一点，形成波峰 奔驰新E级在8月底上市，资讯热度与社区热度从8月上扬，浏览产品库行为也逐渐上升，新E级好评较高，浏览产品库的行为在9月上升到这四个月的顶峰。 XFL于8月底上市，随着资讯的投放，和社区热度逐渐上升，浏览产品库的行为也逐渐增多，在10月达到这四个月的顶峰。 捷豹XFL 爱卡大数据表现-资讯热度分析 内容的发布及浏览关注直接影响车型的资讯热度，更优质的选题及足够量的内容投放对资讯热度提升有关键影响。 分析 总结 宝马5系10月共有13篇新文章支持，数量居首，且有一篇大浏览量文章最高 奥迪A6L8月有5篇新文章支持，且浏览量很高，9月、10月文章较少 奔驰E级8月共有12篇新文章支持，数量居首，有4篇文章浏览量较大 捷豹XFL8月有7篇新文章支持，数量居首，且7月底的一篇浏览量较大，热度也延续到了8月 捷豹XFL 爱卡大数据表现-本品/竞品销售漏斗分析 百度阿拉丁迅速扩大开口+优质硬广增加捷豹XFL车型的曝光度，提升品牌知名度，让更多受众接触品牌车型。 保持品牌所有产品的常态发声，使用户巩固对产品的认知，并以高质量内容为驱动力的产品卖点主动式传播。 内容营销 选题方向竞品车主采访 找一位奥迪A6L（宝马5系或奔驰E级）车主近距离体验全新国产捷豹XFL，从实际竞品用户的角度分析并谈一谈国产捷豹XFL各方面的特点，以及相比竞争对手，XFL的亮点的优势。例如更吸引人的外观设计、出色的操控和驾驶感受、宽敞的后排空间，以及丰富的配置等等。 对比类选题 案例：/201606/news_1945262_1.html 【竞争力分析】 全新国产XFL对于捷豹品牌在国内市场的发展，起到了至关重要的作用， 作为后来者，XFL的产品力毋庸置疑，包括定价、车身尺寸、空间、配置和动力等等，可以说XFL到来势！ 分析类选题 案例：/201609/news_1951841_3.html 评测类选题 案例：/201607/news_194661 【X Talking】 四大主编客观评述 全面产品认知 定制化内容规划 找编辑部几位资深编辑，分别从不同方面对捷豹XFL进行点评，突出其运动商务座驾的定位，例如出众的外形设计、突出的运动性、豪华的配置、宽敞的内部空间等等。 评测类选题 案例：/201609/news_1952666_1.html 定制化内容规划 通过对XF