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电视策划 一、什么是电视策划 二、为什么要进行电视策划 三、怎样进行电视策划 一、什么是电视策划 电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划甚至媒体整体形象策划几个层次； 从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类策划等方面； 从电视节目节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视文艺节目策划等； 从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。 三个层面 宏观——学理（理念） 中观——具体对策（策略） 微观——可操作性技艺（方式、方法） 二、为什么要进行电视策划 古人云：凡事预则立，不预则废 这里的“预”就是预测、准备、策划 （同学们可以考虑一下，为什么这几年春晚一直备受争议，相对于80年代的春晚。这几年的春晚已经是有很大进步了，但为什么却越来越难做） 分析电视媒体在现代社会的生存环境 电视之所以需要策划，是建立在电视媒体竞争日趋激烈、各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间的媒介大环境至上的。我们曾经有过这样的年代：电视是垄断的，稀缺的媒介资源，电视观众能够看到节目已经很满足了，电视编导也不必花费多大的思绪便可很好的完成任务，电视媒体同样不必下多大功夫便可获得可观的各种效益。 进入90年代后，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈，此时，电视的策划资源浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。电视策划通过对媒介信息的大量掌握，推测电视发展大趋势，分析电视媒体的生存环境，有针对性的对某种电视行为在宗旨、目标、对象、定位、战略、策略、方式方法以及人力、财力、物力的的配置，和未来开发的渠道与潜力，效益、效果的评估观测等进行科学的判断、周密的设计、这样的策划显然为电视媒体的整体运行与具体行为提供了宝贵的智力支持。 策划的有用之处 一方面，电视策划为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导。 另一方面也给电视避免大的决策失误，行为误区以及资源的浪费提供了保障。 怎样进行电视策划 前面讲过电视策划的种类有很多种，因此，很难一般性的抛出“怎样进行电视策划”的过于笼统的规则。只能根据不同的电视行为采取不同的策划方略。像一期节目的策划、一个栏目的策划、一个谈话类节目的策划、一台晚会的策划，一期综艺娱乐节目的策划。 《民歌中国》2008年新年特辑策划的一些例子，《民歌中国-我与民歌的故事》从栏目到节目策划的一些实际性案例进行分析 这两张图片都是《云南映像》中的剧照。可以对比其于《民歌中国》中演出场景的差异。 国家大剧院原生态演出场景 以某一个电视台为例，分析电视策划的具体步骤 1、分析电视媒介的生存环境 2、确立电视媒体的整体定位 3、制定符合实际的战略性对策 1、分析电视媒介的生存环境 A、我们正处于计划经济-市场经济、喉舌-产业的双重纠结与整合过程之中，传统计划经济体制及对于电视媒介“喉舌”功能的强调，使得中国电视面对市场的挑战和产业功能的开发，显得矛盾重重、困难重重，由此引发的一系列问题都可以从中找到根结。 1、分析电视媒介的生存环境 B、随着上星电视媒体的增加、行政性的干预越来越受到冲击，“级别”已不再那么重要，更为重要的是电视媒体自身的实力。于是电视媒体之间的竞争日趋激烈，资源（人、财、物及节目等）的抢夺日趋白热化 1、分析电视媒介的生存环境 C、境外、国外电视媒体逐渐深入我们的市场，靠着政策、人才、资金、技术、体制及管理方式上的种种优惠不断“挤压”内地、国内电视媒体的生存、发展空间。随着市场的不断开放，仅靠原有的资源垄断、政策性的垄断已成为不可能。 1、分析电视媒介的生存环境 D、社会各类传媒公司纷纷登台、浮出水面。没有传统包袱的这些制作机构，对主流媒体的生产、制作也构成了相当的压力。 1、分析电视媒介的生存环境 E、数字化、网络化等新技术、新媒体，使我们电视媒体想靠技术上的封锁、垄断成为了不可能，新媒体（如网络）也将夺走相当一部分电视观众。 （ 同学们可以就2008年年前民间发起的办“山寨春晚”，谈谈网络媒体对电视的冲击） 2、确立电视媒体的整体定位 目前，电视媒体不论在机构设置、管理模式，还是节目品种、节目形象上普遍存在“大而全”、“小而全”，“千篇一律”、“克隆化”问题。作为一个独立的电视媒体，如何才能在众多媒体中卓然突出、独树一帜呢？确立其独特的整体定位是必须解决的问题。 A、内容定位 B、文化品格与审美品格定位 C、形象定位 2、确立电视媒体的整体定位 A、内容定位 我们正处于一个“内容为王”的时代，电视媒