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百姓商城互动营销策略 营销概念 一、官网优化和MiniSite 缺陷 缺乏针对特定人群的着陆页 对搜索引擎不友好 搜索引擎关键字抓取不足 Meta信息较粗略 浏览不便捷 对策 增加MiniSite 基于首要关键字 技术优化 （META， W3C） 基于重要关键字 文字优化 增加网站产品相关联想性 优化导航栏和结构，提升体验流畅度 二、搜索营销 首页文字链 着陆页 关键词策略 根据百姓商城行业特性和特定消费群-家装、家具、装修、建材-制定搜索关键词 首要关键词进行品牌定位，提高知名度。 关键词为：百姓商城、郑州家装、郑州装修、郑州家具、郑州建材等等 重要关键词为推广效果，用来提高转化率。 关键词为：装修设计、装修效果图、装修图片、装修网、装饰、室内设计、室内装修、小户型装修、装修体验、家具网、家具商城、家具图片、家具设计、家具品牌、家具定制、高档家具品牌、网上家具商城、实木家具、家居网、建材网、建材销售、建材公司、建材市场、建筑材料、建材网站等等 常尾关键词为提升相关度，优化推广效果 关键词为：样板房装修效果图、中式装修风格、郑州建材网、郑州家居网、郑州家具网、郑州家具商场、郑州装修哪里好、装修门户网、家居建材网、装修效果图卧室、装修设计公司等等。。 Green SEO 绿色搜索优化 ePR 软文 关键词包裹 重点软文转发转帖转载热评 Wiki,News,BBS,Blog 搜索引擎权重高 SEO和ePR综合考量 信息覆盖、信息包围 关键词 百姓商城 搜索引擎 ePR软文 官网 三、精准定向的网络公关 维基百科 问答 WIKI 公关软文 新闻稿 NEWS 论坛 BBS 博客 BLOG 1、来自于传统媒体和官网 2、各大网站的新闻频道相互转载，增加搜索引擎的收录概率 1、定向到与家居设计、家装设计、创意设计等名博合作 1、定向到专业的装修、家具论坛和网站 2、与论坛合作广泛的发帖 推荐论坛： 搜狐家居论坛 搜房装修论坛 58装修、赶集装修等等 1、将维基百科里的信息重新编辑，有利于搜索引擎的友好收 2、将问答网站的问题针对百姓商城创意设计、家具品牌、使用质量等编辑入库 网络公关的主题 例：爱居者—— 百姓商城联手内地著名设计师、知名家居设计等 打造“金秋十月-惠馈百姓”活动 活动目的： 公益与品牌结合，大力打造公益形象，可以品牌的一次隆重的公关活动，作为事件营销的案例，在互联网上全面铺开 四、微博营销 这是一个 消费者主导 的时代！ ——互联网经济 而用户获得更多信息的主要渠道就是 用户对产品信息 主动分享 通过社交化媒体 更多用户获得信息 信息极快速的 广为传播 为什么选择新浪微博？ 社区交友类服务用户规模达到4.1亿☆ 新浪微博用户达到2.8亿 日发帖量1亿 作为自媒体和咨询来源的微博，新浪微博当仁不让成为首选 互动 分享 话题 聚集 传统沟通模式 你发布，我观看 自传播 传播 如何在微博上精准定向人群？ 如何运营官方微博？ 传播渠道 1、活粉量 2、活跃度 粉丝管理 24% 互动内容 48% 基础强化 32% 包装规划 1、微博包装 2、常规内容 3、话题内容 内容策划 1、定期活动 2、用户回复 如何运营官方微博？ 标签 ：根据不同的时期设置不同的标签，永远让搜索结果处在第一页 话题：我听见你的声音+我在听你说+我明白你说的+达成营销目的 互动：创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流 对热门话题善于利用并且反应敏捷，因为适合微博的每个人 主动搜索行业相关话题，主动去与用户互动 针对装修、家具、建材的内容要尽早撰写发布，为后续的微博关键字推广和活动推广做好铺垫 微博时效内容案例？ 如何运营官方微博？ 有规律地进行更新，每天5~10条，一小时内不要连发两条 定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，并增加其忠诚度 让微博内容有连载性，连载会显著提高粉丝的活跃度 关注的比被关注的更重要，关注有价值的微博主 上班、午休、下午四点后、晚8点，抓住这些高峰发微博时间 微博活动 例：【郑州百姓商城】七夕、中秋或国庆举行“惠”馈百姓—乐享生活活动 活动梗概： 1、专门针对新婚男女，按活动条件详情并@百姓商城官方微博 的微友，既 有机会获创百姓商城创意家居设计方案一套或享家装或家具折扣。 2、试用后在微博上写效果报告并@百姓商城官方微博的微友，将继续有机会获得其它优惠活动。 此活动目的： 针对新婚男女试用体验活动。意在能使百姓商城创意设计方面或者家具口碑广为传播。 推广方法： 经过精准红人账号DNA扫描后挑选出来的红人账号转发活动贴。 微访谈 【郑州百姓家装】装修达人谈家装心得 活动梗概： 1、家装微博名人【创意家居装修设计】，104万粉丝。