标志设计good教学课件.pptVIP

试对平面设计进行分类，看你能举几个例子？ 1．标志的意义 标志，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，更具有表达意义、情感和指令行动等作用。 标志，作为人类直观联系的特殊方式，在社会活动与生产活动中无处不在，而且越来越显示其极重要的独特功用。随着国际交往的日益频繁，标志的直观、形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用 2．标志的起源 　标志的来历，可以追溯到上古时代的图腾。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 3．标志的特点 （1）． 功用性 标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。 （2）． 识别性 标志最突出的特点是各具独特面貌,易于识别.显示事物自身特征,标示事物间不同的意义、区别与归属是标志的主要功能。 （3）． 显著性 显著是标志又一重要特点，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。 （4）． 多样性 标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用型式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。 其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用任何物质的平面），还有立体的。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。 （5）． 艺术性 凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则，给予人以美感，是对其艺术性的基本要求。 （6）． 准确性 标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。 其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。　　 4．标志设计的原则 （1）．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 2）．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式. （4）．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，能经受住时间的考验。 　　（5）．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 　　（6）．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 　　（7）．色彩要单纯、强烈、醒目。 5．标志艺术规律 （1）．符号美 　标志图形符号在某种程度上带有文字符号式的简约性、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号。它是以图形形式体现的，更具鲜明形象性、艺术性和共识性的符号。 （2）．特征美 特征美也是标志艺术独特的艺术特征。标志图形所体现的不是个别事物的个别特征（个性），而是同类事物整体的本质特征（共性），或说是类别特征。通过对这些特征的艺术强化与夸张，获得共识的艺术效果。 （3）．凝练美 构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视觉传播物之中。 （4）．单纯美 标志艺术语言必须单纯而又单纯，一切可有可无、可用可不用的图形、符号、文字、色彩坚决不用；一切非本质特征的细节坚决剔除；能用一种艺术手段表现的就不用两种；能用一点一线一色表现的决不多加一点一线一色。高度单纯而有又具有高度美感，正是标志设计艺术难度之所在。 四．布置作业 （1）利用方形和圆形做标志切割练习，要求不超过5刀。 （2）规格：5*5厘米，各做25个。 （3）装裱到四开卡纸上。