与共和国同行大型公益晚会精品.ppt

战术甄选/总结 权益 金牌赞助商——500万元 银牌赞助商——300万元 铜牌赞助商——100万元 名誉权 金牌合作伙伴称号 银牌合作伙伴称号 铜牌合作伙伴称号 企业领导任组委会委员 企业领导任组委会委员 —— 特别礼遇 企业领导出席新闻发布会、签约仪式等活动 企业领导出席新闻发布会等活动 企业领导出席新闻发布会等活动 VIP券20张；入场券1500张；方阵位置A/G VIP券10张；入场券1000张；方阵位置B/E/F/H/M VIP券10张；入场券600张；方阵位置C/D/L/K/J 企业领导与主要演员合影 企业领导与主要演员合影 企业领导与主要演员合影 获赠节目DVD15套 获赠节目DVD10套 获赠节目DVD10套 明星、名嘴、奥运冠军、文化名人等纪念品15件 明星、名嘴、奥运冠军、文化名人等纪念品15件 明星、名嘴、奥运冠军、文化名人等纪念品10件 媒体 回报 电视 ● CCTV/BTV电视媒体对活动的相关报道； ●活动在CCTV1/3/4，分上下集，播出6次 平面 ● 《人民日报》《北京青年报》《娱乐信报》《北京日报》《北京晚报》等30余家主流平面媒体对活动进行报道 网络 ● 搜狐、新浪、网易等大型门户网站开设专栏包括赞助企业信息；● 活动各类活动报道；● 播出本台演唱会片花、视频等影音资料； 广播 ●北京人民广播电台音乐频道、体育频道、交通频道对与本次活动有关的各类宣传活动进行新闻报道 其他 ●手机媒体、汽车移动电视等多媒体对本次活动有关的各类宣传活动进行新闻报道 广告权 电视 主持人口头鸣谢赞助企业 主持人口头鸣谢赞助企业 —— 企业方针打出带有企业名称道具，出镜3次 企业方针打出带有企业名称道具，出镜2次 —— 现场采访企业领导 —— —— 企业员工与演员同台演出 —— —— 企业领导与全体演员同台谢幕 —— —— 片尾鸣谢字母体现企业名称、logo —— —— 现场 ●服装体现企业名称及logo ●现场横幅、充气棒道具体现企业名称及logo ●宣传活动现场布置体现企业名称及logo 场地 部分包厢及贵宾区广告宣传权 部分包厢及贵宾区广告宣传权 —— 宣传印刷品 ●新闻发布会、签约仪式等活动主背景板体现企业名称及logo ●新闻发布会、签约仪式等宣传活动的道具体现企业名称及logo ●活动入场券等印刷品体现企业名称及logo 宣传报道权 ●赞助商获得节目录制前后及期间的宣传报道权力 在活动方承诺5种回报形式：名誉权、特别礼遇、媒体回报、广告权、宣传报道权 以上形式，广告权的回馈是最为显性的回报方式，又体现在：电视媒体、现场包装、场地包装、宣传印刷品包装四种形式。宣传报道权作为隐性回报方式，在项目后续的推广中将起到持续发力的作用。因此这两项回报形式，成为重要的回报价值参考。 金牌赞助商的形式全面，曝光力度最强，但费用昂贵，建议参考推广费用使用； 银牌赞助商的各类媒体均有曝光，回报项目可以使项目在整个活动中游刃有余的发挥，可以达到我方的参与目的，免去的回报——如：减少现场采访、现场演出、同台谢幕、片尾字幕等对项目推广的影响较小，费用相对适中； 铜牌赞助商媒体曝光形式较少，免去的回报项目主要体现在活动现场电视媒体和场地包装的曝光上，通过我方效果评估，对项目推广会存在一定影响。 【资源回报分析】 回报形式 名誉权 特别礼遇 媒体回报 广告权 宣传报道 宣传力度 ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ ★ 【资源回报总结】 赞助形式 投资力度 回报形式 曝光率 建议度 金牌赞助商 500万 5种形式，29种回馈方式 ★ ★ ★ ★ ★ ★★ ★ ★ 银牌赞助商 300万 5种形式，25种回馈方式 （减少现场采访、现场演出、同台谢幕、片尾字幕4种方式） ★ ★ ★☆ ★ ★ ★ ★ ★ 铜牌赞助商 100万 5种形式，21种回馈方式 （减少名誉委员、活动现场电视曝光、活动现场场地宣传等8种方式） ★ ★ ★ 感 谢 聆 听 T H A N K S * 活动方案 同一首歌·光功与梦想，辉煌耀祖国—与共和国六十周年同行鸟巢体育歌会 [ 背景分析 ] [ 活动立意 ] [ 公关诉求 ] [ 执行方案 ] [ 战术甄选 ] [ 背景分析 ] 背景分析 [ 同一首歌 ] 关键词：人文、责任、艺术、权威、吸引力、传播力 中国最权威媒体打造，全球华语第一音乐品牌 《同一首歌》是中央电视台的名牌栏目，是中国最具权威的音乐品牌。自2000年1月27日创立以来，坚持品牌定位，现已成为中国第一娱乐传媒品牌，对人们的社会生活产生了积极、广泛的影响，收视