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中信银行兰州分行客户关系管理对策研究精品文档
兰州大学
硕士学位论文
中信银行兰州分行客户关系管理对策研究
姓名:马芸
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:贾明琪MBA学位论文作者:马芸中信银行兰州分行客户关系管理对策研究
ABSTRACT
Withtheeconomicglobalization,globefinancialintegrationandthechallengesbmughtby
informationtechnologiesandinformatization,thebuyermarketsituationhasbeenscabbledin
ChinaFinancialMarket.Theoperatingstrategyforcommercialbankshasbeentransferredto
customerbenefitsfromtraditionalscalemerits.Customerhasbeenregardedasoneofthemost
importantresourcesforthecommercialbanks.AnewconceptionofCustomerRelationship
Management(CRMinshort)hasbeeninductedtothecommercialbanksandbecameauseful
systemindispensably.Basedoninformationtechnologies,CRMplaystherolesofprocess
reengineering,enduestheenterpriseswithmoreefficientcommunicationcapacityandbringsthe
maximumreturnstotheenterprisesthemselves。CRMincludesalltheprocessesandactivitiesin
thedurationforanorganizationtoestimate,select,winoverofthecustomersandcustomer
retention.
TheobjectiveofCRMforbankingindustryistobringmorecommercialopportunitiesby
improvingthecommunications,throug出correctchannelsandofferingrightproducts,servicesand
price.CRMsystemhelpsthebankwithmuchunderstandingofthecustomerandbringsthe
influencetocustomersandresultsineffectivenessofcustomer—gain,customer-retention,
customer-loyaltyandcustomerbenefits.
TotakeChinaCITICBank(CCBinshort)LanzhouBranchasobjects,aimonthebuildingof
comprehensiveandsystematicalCRM,thearticlenotonlystudiestheoreticallyandcomparatively
byusingcomprehensivelogicalanalysisonCRMstatusandexistingissuesbutalsoanalyzeson
thetargetandsolutionsofenhancedCRMsystemforCCBLanzhouBranchincludinginformation
systemintegration,datawarehousebuilding,customercognition,customerwinningandcustomer
maintenanceaswellaSitsevaluationsystem.ItisreferableforCCBLanzhouBranchandother
commercialbankstopracticebetteronitscustomerrelationshipmanagemem.
Keywords:Bank,CustomerRelationshipManagemem,CustomerRetention,ChinaCITIC
BankLanzhouBranch.
II
原创性声明
本人郑重声明:本人所呈交的学位论文,是在导师的指导下独立进行研究所
取得的成果。学位论文中凡引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等,
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